一季度票房下滑6.6% 我國電影産業進入“刮骨療傷”時期

　　今年一季度電影市場票房下滑不應被當作“急剎車”，而應看作我國電影産業“刮骨療傷”的恢復期，這也是任何一個市場都會出現的正常起伏。真正值得警醒的是電影作品品質下降、粗製濫造等頑疾。

　　最新數據顯示，今年一季度，全國電影票房較去年同期下滑6.6%。習慣了過去幾年的一路狂飆，面對5年來的首次下滑，再聯繫去年票房只上漲3.5%的現實，可能有人要問，中國電影的黃金髮展期已經結束了嗎？

　　當然不是。一季度票房下滑不應被當作“急剎車”，而應看作我國電影産業“刮骨療傷”的恢復期，這也是任何一個市場都會出現的正常起伏。

　　為什麼這麼説？

　　去年一季度能成為迄今為止我國電影史上的季度票房最高峰，主要是因為《美人魚》拿下33億票房，成為國産片票房冠軍，設立了較高的標桿。今年同期沒有那樣火爆的影片出現，造成票房回落。這種回落完全可以理解，因為文化産品從來都沒有“保底”這一説。當然，其中也有影片選擇檔期的問題。根據慣例，大多數賣座的片子會爭搶暑期檔，近5年來，暑期檔誕生的票房冠軍最多，《美人魚》只是一個偶然。一部片子造成的偶然現象，不能作為判斷中國電影走向的必然依據。

　　其實，真正值得警醒的是另外一個現象——作品品質下降，患上了嚴重的IP依賴症、流量明星依賴症、粗製濫造症，電視界已經發展到摳圖、表情包式錶演法，電影界也好不到哪去。

　　還是拿影片説話。今年春節檔有一部周星馳的作品上映，幾位“小鮮肉”主演的《西遊伏妖篇》豆瓣評分僅為5.8分。同樣是周星馳作品，黃渤、文章主演的2013年票房冠軍《西遊降魔篇》豆瓣評分7.1分，鄧超、林允、張雨綺主演的《美人魚》則是6.8分。

　　上面3部片子均在春節檔上映，可以簡單作個對比。相關數據顯示，《西遊伏妖篇》近一半票房産生在上映開始的兩天，且均是週末。上映首日的單日票房還創造了我國單日電影票房冠軍，但次日票房就落到了第20位，此後的票房未能再衝進榜單。這説明，影片事前的預熱宣發工作極為得力，被調起胃口的觀眾第一時間走進電影院，但影片本身的品質卻不足以形成口碑效應，難以吸引目標受眾之外的觀眾走進電影院。説得再直白一點，就是主創團隊的粉絲前幾天都去看過了，後面也就沒什麼人再去看了。

　　中國電影乃至中國影視的這場病已經引起了全社會的激烈討論。對流量“小花”、流量“小生”的追求其實是種無奈，製作方、院線以為觀眾只喜歡這樣的片子，誰也不敢冒險；觀眾只能看這樣的片子，也沒得挑選。

　　好在，《爵跡》《小時代4》等影片的失敗引發一部分從業人員開始對粉絲電影反思和調整；《湄公河行動》《七月與安生》的成功，讓影視圈看到了改變的希望，不少此後立項的電影已經放棄追求流量明星。以目前定檔今年暑期檔的14部國産電影為例，沒有一部是由爭議較大的“小鮮肉”主演的，取而代之的大多是演技受到觀眾認可的演員，可見好的電影正在逐漸收復市場。

　　中國電影還在經歷“刮骨療傷”，既然是病，就得治。今年一季度的6.6%是電影市場正常的起伏，更是電影産業還要繼續“吃藥”的治療提示。還是讓中國電影先治頑疾，再談如何跑出加速度吧。（經濟日報·中國經濟網記者 佘 穎）