“網紅經濟”持久終靠市場檢驗

　　2200萬，成交！隨著拍賣師落槌，網紅“papi醬”視頻貼片廣告資源成交。這個出乎很多人意料的高價，使“網紅經濟”再次成為人們關注的焦點。

　　高價成交是否就能説明“網紅經濟”已經迎來資本足夠的青睞？細緻分析一下，就會發現事情沒有那麼簡單。作為自媒體時代第一次廣告拍賣的中標者，除了獲得貼片廣告的資源之外，也將在一段時間內獲得廣泛的關注和討論，這也是投標者考量的重要因素。然而，這種只有“第一次”才會帶來的紅利並不可複製。因此，中標價格很難作為整個“網紅經濟”被資本所認可程度的清晰體現。

　　“網紅經濟”歸根到底是注意力經濟。網際網路使得傳播渠道被極大豐富，普通人可能在一夜間成為“網紅”，這是網際網路時代帶給每一個有才華的人的紅利。正如“papi醬”的投資人徐小平所説：“風來了，papi醬起飛了。”但是，對於不斷涌現的眾多網紅來説，要成為下一個“papi醬”也可謂難上加難，“papi醬”這次“暫時的成功”也很難被複製。大量的網紅在短暫的火爆之後，面對網民的審美疲勞，迅速失去了影響力，“網紅經濟”也變成了“流星經濟”。

　　對網紅來説，要想獲得足夠多的粉絲關注，僅僅擁有傳播渠道並不夠，更重要的是要擁有強大的內容創作能力和持續創新能力，能否生産出吸引人的、讓網民産生共鳴的優秀內容作品，同時通過創新保持作品的新鮮度和高品質。

　　在網際網路時代，在公眾需求不斷迭新的時代，將優質的內容産品不斷生産出來，是一件十分艱難的事情。不但“papi醬”的經驗難以複製，其未來命運也充滿了考驗。近來，其所創作的視頻短片出現了越來越多的負面評價便是預警。

　　此外，更大的影響力意味著更大的社會責任。“網紅”從草根變成明星，産生越來越大的影響，其所創作的內容也就必須符合整個社會倡導的主流價值觀，必須面對社會和公眾越來越多樣的評價。日前，廣電總局已經要求對“papi醬”系列視頻中的粗口進行整改，符合網路視聽行業的節目審核通則要求後，才能重新上線。

　　所以説，高價成交，也許代表了當前市場對於網紅“papi醬”的認可度，也可以説是市場對於“網紅經濟”的一種追捧，具有一定示範效應。“網紅”只有用不斷更新的優質內容來吸引粉絲，維持好生命週期，才能擁有變現基礎。如果沒有核心競爭力和創造力，大量“網紅”將成為過眼流星。（原文來源：經濟日報 作者：袁 勇）