電商“綁架”院線 誰是受害者

　　在近期舉行的全國電影市場管理工作會議上,國家新聞出版廣電總局電影局透露,今年將大力整治電影票房中存在的問題。除了對瞞報票房數據、篡改票房數據等行為進行嚴查懲治外,還將於近期約談相關電商。

　　近兩年來,與到電影院排隊買電影票相比,電商渠道顯然要便捷許多,不僅可以讓觀眾提前制定好觀影計劃,同時還能夠提前選到自己滿意的座位。因此,通過電商購買電影票開始成為觀眾的首選。從2014年開始,貓眼、微票兒、百度糯米等線上售票網站通過與《心花路放》《一步之遙》等大片合作,以“9.9元”“14.9元”這樣的低價電影票,吸引大量用戶。這樣的價格戰打到今天,不僅培養了網民線上購票的習慣,同時也讓線上售票這一渠道拓展得越來越寬。據相關數據顯示,2015年線上售票收入佔全國票房收入的70%。

　　電商在電影票務行業的業務可謂風生水起,但為何國家新聞出版廣電總局要約談電商?電商作為電影票售票平臺,是篡改票房的利器,還是虛假票房的締造者?幾年前,便有人預言,“電商電影票售票平臺的惡性競爭也許會將院線架空。”現在,這一預言正慢慢成為現實,讓管理部門不得不伸手調控這一嚴重擾亂市場正常秩序的不良行為。

　　雖然從大局看,電商買斷票房看似偶然為之的促銷事件,但放大到電商的其他行為,如團購、票務軟體等,必定會對現有的電影發行市場産生重大衝擊。前些年電商買斷某部電影的票房,都是靠“燒自己的錢”來達到促銷和凝聚用戶的目的。然而,這兩年來,越來越“聰明”的電商早已不屑于行銷帶來的蠅頭小利,部分電商開始“綁架”片方,用其特殊售票的平臺和渠道跟製片方談條件。比如,在某部電影上映之前,電商便會跟某電影製片方達成協定,要求從製作經費裏面拿出一部分錢,提前購買大量電影票,以搶佔院線的上座率。這些沒有“主人”的電影票,最終會被電商在其平臺繼續銷售,有的甚至開出低價來吸引觀眾,當然虧掉的差價由片方來補給。當電商手裏握著大量已售齣電影票時,他們便有了能夠跟院線談判的資本,要求院線給他們售票量高的電影盡可能多的排片。

　　當然,院線為了遵循市場規律,不得不選擇跟電商合作,因為在電商不透明的售票機制背後,院線根本不知道電商究竟真正賣出去了多少張電影票。有的片方、電商與院線之間,甚至還會有一些不正當的交易——大行潛規則,有“紅包”就多排片,沒“紅包”就少排片甚至不排片,這已觸犯了國家法律法規。

　　剛剛過去的2015年,中國電影市場創造了近幾年來最好的成績。當前,中國電影市場已穩居世界第二,預計在未來的2~3年內就可能超越北美成為全球第一大電影市場。電影市場的蓬勃發展,讓人們再次意識到,維護良好的市場秩序,才能讓電影産業在正確的軌道上越走越好。

　　其實,部分電商的一系列做法,看似在價格方面有利於觀眾,其實最終傷害的是觀眾的利益。這樣的惡性迴圈會直接導致未來製片方在經費預算中,將電商“燒掉”的錢算進去,並進一步壓低製作成本,這無疑是讓電影藝術承受一場意外的災難。如果這樣的惡性競爭不能被及時制止,也許未來觀眾很難在電影院看到一部品質上乘、製作精良的電影精品。因此,面對電商“綁架”院線的趨勢,還需相關部門介入後制定長效機制,扭轉這種既傷害藝術又傷害觀眾的不良行為。