秀場經濟火爆面臨同質化競爭

　　老牌網路秀場通過宋城演藝登陸資本市場,與天鴿互動、歡聚時代等抗衡。憑藉打賞、收費、廣告等模式,網路秀場經濟崛起。“網際網路時代的群眾表演是萬億量級的市場。”六間房CEO劉岩認為,2016年視頻直播用戶或達5億,網際網路線上互動直播仍將快速增長。不過,同質化競爭未來還得尋找新的出路。

　　網路秀場崛起

　　宋城演藝預計,2015年凈利潤同比增長60%-90%。公司表示,並購的網路秀場六間房實現並表,預告期內六間房業務保持高速增長,超額完成全年業績目標,對公司業績産生了積極影響。

　　此次宋城演藝並沒有公告六間房的盈利情況。有分析師預計,六間房2015年8月份開始並表,預計貢獻凈利潤約3000萬元。“表演者數量、表演時長呈上升趨勢,用戶的觀看時長和月充值規模創歷史新高。”

　　在網路秀場領域,在納斯達克上市的歡聚時代市場佔有率為50%左右,公司2015年僅第三季度來自線上音樂和娛樂業務的營收為8.543億元,同比增長60.0%。

　　網路秀場為網際網路行業重要的商業模式,其他還包括廣告、遊戲、電商和增值服務。事實上,網路秀場是網際網路領域真正能夠賺錢的模式。通過主播在網際網路上表演,吸引粉絲,通過與粉絲互動,促使粉絲付費觀看,購買虛擬産品,進行廣告分成,甚至拍攝網劇等獲取收益。

　　目前政策對網路劇相對寬鬆。網路秀場已形成了一條産業鏈,秀場主播有專門的網際網路經紀公司。據介紹,針對不同的網路秀場平臺特色,有特定的培訓和包裝。業內人士介紹,兩三周的時間就可以拍攝一個網劇,而吸引高流量則要看秀場主播的號召力。

　　差異化轉型發展

　　“網路秀場大多是通過聊天室等産品改造過來的。”業內人士介紹,但傳統聊天室産品難以滿足用戶的需求,當然更難讓用戶有付費的衝動。隨著以線上直播為主的網路秀場興起,上市公司也開始涉足其中。光線傳媒公告以7500萬元投資金華長風,獲取後者32%股權。金華長風擁有秀場網站呱呱視頻社區。朗瑪資訊也推出了秀場網站“捧我網”。

　　移動網際網路時代進一步推動網路秀場起盛。網易旗下有網易bobo、網易CC兩個平臺;新浪微博正在籌備秀場;優酷推出優酷來瘋秀場;新興平臺唱吧公司秀場收益頗為可觀。此外,暴風科技也在醞釀結合其虛擬現實技術推出網路秀場。公司在三季報中表示,線上互動直播業務已進入測試階段,預計2015年第四季度完成公開測試並正式上線,如今看來有所推遲。

　　網路秀場中主播及其粉絲量是關鍵。據介紹,一個平臺正常運轉至少有3000到5000個主播,各平臺線上主播的數量與素質不一。目前各秀場的內容有些同質化。

　　為此,秀場需要差異化競爭。天鴿互動就在秀場之外,涉足網際網路金融,5000萬元投資P2P平臺玖融網,公司此前還推出三款“內嵌實時社交互動功能”的手機遊戲,代理髮行了包括《暗黑王座》等系列手遊産品,並開展O2O娛樂業務,即線上線下KTV。

　　歡聚時代則佈局線上教育,並推出了100教育。六間房投身宋城演藝之後,宋城旗下影視公司宋城本末映畫為六間房拍攝製作形象片及9位主播的個人形象片,未來還將深入公司各大景區,拍攝製作美食欄目、微電影等,加快線上內容與線下景區的互動與融合。(記者 王榮)