電視VR受挫 暴風走下神壇

　　通過控股、參股涉足TV、VR、體育、直播、金融等各個領域的暴風，正遭遇多元化的陣痛。暴風集團2月27日發佈的2016年業績快報顯示，去年營收16.47億元，較上年同期增長152.61%；凈利潤約5300萬元，同比下降69.42%。凈利潤的下滑也引發業界關於暴風快速擴張的擔憂。

　　雖然暴風2016年在營收方面大幅度增長，但卻是犧牲利潤情況下所實現。業績快報顯示， 2016年公司營業利潤為虧損3.7億元，較2015年營業利潤1.6億元，同比下滑329.26%。

　　暴風指出，凈利潤下滑有多方面因素，包括2015年公司轉讓持有的北京暴風魔鏡科技有限公司部分股權以及剩餘股權按照公允價值重新計量等事項確認的投資收益1.04 億元，2016年度投資收益對公司凈利潤的影響金額較2015年度大幅降低。

　　另外，電視行業的電視面板等原材料價格大幅上漲，導致電視産品的成本大幅增加；此外，暴風統帥處於市場擴張期，在品牌推廣方面不斷加大投入，加大行銷推廣力度，行銷推廣費用不斷增加。

　　相比之下，業內人士則普遍認為，電視業務是影響暴風整體業績的主要因素。因為VR産業的降溫，暴風于2015年7月宣佈與海爾日日順、奧飛動漫、三諾數位影音等多家企業成立合資公司，共同進軍網際網路電視市場。但當時行業裏已經有樂視、小米等網際網路電視出現，暴風最終選擇低價來切入市場。在2016年5月，更是激進地推出售價僅999元的40英寸暴風電視。

　　當低價策略遇上成本上升，則讓暴風推到巨虧的邊緣。有數據顯示，自2016年3月起，電視液晶面板價格開始持續上漲。其中，32英寸液晶面板價格從年初低點52美元到10月漲至77美元，漲幅48%。40英寸面板從89美元漲至130美元，漲幅46%。大尺寸面板漲幅相對偏低，55英寸面板從186美元漲至197美元，漲幅約6%。

　　因面板漲價，樂視、小米等企業從去年9月開始，便陸續上調了電視售價。樂視方面公開表示，超級電視價格的上調主要是受面板影響。而小米電視負責人王川日前也表示，液晶面板的大幅上漲，導致成本壓力增大，不同的面板漲價不一，其中部分面板漲價甚至高達50%。

　　面板是彩電的主要零部件，其在整個電視成本佔比要超過50%。産業觀察家洪仕斌直言，面板價格的上漲勢必會帶動彩電整機的價格，這是正常的市場規律，此前彩電業也有過類似的情況發生。

　　洪仕斌還進一步指出，面板價格的上漲，對於網際網路廠商，尤其是暴風這類規模不大的企業影響會更大。彩電作為製造業，遵循規模經濟的遊戲規則，生産規模越大均攤到一件産品的成本就會越低，對應的銷售利潤率就會上升。但從銷量來看，暴風電視並沒有任何優勢。業績快報顯示，2016年暴風電視銷量近80萬台，與傳統彩電廠商和樂視都相差很遠。

　　有産業觀察家指出，暴風曾創下了34個漲停板紀錄，之後更是開始佈局大娛樂板塊，業務從VR到智慧電視、遊戲、直播、體育等。這一策略並沒對錯之分，但是具體到業務上面的取捨，這會直接影響暴風的發展，如何來處理電視業務的巨虧，則是暴風今年需要考慮的關鍵。