小米光環減退 發力高端市場路漫漫兮

　　張騫爻/製表 吳比較/製圖

　　談及小米，曾是多少年輕人為之瘋狂的手機品牌，也曾是多少90後的青春記憶。然而自2015年底以來，雷軍（小米公司創始人、董事長兼CEO）如履薄冰。

　　今年以來，小米飽受銷量暴跌估值下滑的質疑。這個發跡于網際網路，試圖打造“平民”品牌的公司，無核心技術以及其行銷模式遭到行業內外的批判。此外，“友商”樂視深陷資金鏈緊張的風波，對同樣高舉生態大旗的小米，是否具有借鑒意義？

　　“破局者”光環漸隱

　　每年雙十一，電商各類都開足了馬力“火拼”，平臺優惠盛宴紛至遝來，背後逐利資本暗流涌動。2016年雙十一，小米連續推出多種優惠和新品（紅米4、4A、小米5S特供版），煞有扭轉局面的介事。

　　當傳統手機行業被時代所驅悄然改變，被深度網際網路化了的手機廠商也在分羹盛宴。近日京東公佈的一組數據，11月1日到11月6日（雙十一預熱階段）期間，除了蘋果手機斬獲銷售冠軍以及單價最高“雙項冠軍”之外，在累計銷量方面，小米依然是第一，第二名是華為+榮耀，蘋果緊隨其後。

　　天貓數據顯示，就月銷量而言，各安卓品牌最暢銷款手機（千元機）無論是月銷量還是累計銷量，小米都拔得頭籌。“目前紅米4A預售接近30萬台。”小米公關總監劉飛告訴證券時報·e公司記者。