BAT佈局“好聲音”重整數字音樂市場“新巨頭”誕生

　　原標題：BAT佈局“好聲音”重整數字音樂市場

事件

　　作為網際網路領域一項“古老”的應用，數字音樂一直以來伴隨著網際網路技術的發展。無論你是在淘寶正在購物，還是在58同城或者趕集網上找工作，還是正在百度各種新聞，你的耳邊可能都會有數字音樂的陪伴。但是就是這樣一項被大家習以為常的網際網路應用，這麼多年以來似乎並沒有太明顯的巨頭和格局的産生，混戰的局面持續了多年，不僅對於數字音樂行業的發展造成了阻礙，同樣對於版權的保護也帶來了不利的影響。隨著監管部門對於數字音樂的版權監管日漸加強，同時對於數字音樂作為內容入口的重要性的日漸提升，數字音樂領域也開始被網際網路巨頭們所窺視，一邊是阿裏推出阿裏星球計劃，另一邊則是騰訊QQ音樂開始連橫合縱，甚至“騰籠換鳥”構建更大的“地盤”，數字音樂市場開始了新格局的劃分。

　　“版權爭奪戰”結束，“新巨頭”誕生

　　説起中國音樂集團（ChinaMusicCorporation，簡稱“CMC”）也許國內不少的網友都頗感陌生，但是如果説起酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司，相信不少網友都會是其用戶。日前，中國音樂集團和騰訊共同宣佈，已達成共識對數字音樂業務進行合併。在本次交易中，騰訊把旗下的QQ音樂業務與CMC進行合併，通過資産置換股權成為新的音樂集團之大股東，並會全力支援其業務發展，為上市打下基石。CMC聯席CEO謝振宇、謝國民將出任新音樂集團的聯席總裁，騰訊公司副總裁彭迦信出任新音樂集團的CEO。合併後QQ音樂、酷狗、酷我等産品和品牌將保持獨立發展，用戶原來所享受服務不變並可獲得更多元化的選擇。

　　據記者了解到，QQ音樂於2005年上線，旗下主要産品包括QQ音樂及全民K歌，主要業務包含數字音樂播放器、移動線上K歌、版權轉授權及廣告等。而CMC旗下擁有酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司，主要業務包含數字音樂播放器、音樂直播秀場、版權轉授權、廣告、遊戲聯運及其他音樂衍生業務。

　　對於這次的合併，在不少業內人士看來將會是數字音樂領域的“地震”。中南財經政法大學智慧財産權研究中心教授熊琦表示：“QQ音樂與CMC的合併，是繼2015年數字音樂服務提供商自查侵權問題後數字音樂市場的又一個重大事件，兩家數字音樂提供商的深度合作，本質上代表著數字音樂平臺的積極發展趨勢，也是我國數字音樂市場發展的必經階段。”

　　在業內人士看來，這次合併更加深遠的影響無疑是來自版權方便的變化。據悉，從版權層面來説，合併之後將會誕生“最強曲庫”。從合作對象來看，騰訊有20多家唱片公司的獨家版權，酷狗酷我有幾十家唱片公司，聯手合併之後，無論是對用戶還是音樂市場都是好消息。各家結束了版權爭奪大戰，終於可以靜心下來來踏踏實實扶持一些優秀的音樂人，不斷推出一些優質音樂。對於已經觸底的音樂行業也可能是一個扭轉向光明的好契機。在版權庫打通後，“QQ音樂、酷狗、酷我”將擁有數千萬首的正版曲目庫，一舉成為國內最全最豐富的線上音樂平臺版權庫。這對於厭煩了不斷跳轉平臺找資源的用戶來説，是最具説服力的理由。

　　“數字音樂領域或將又是騰訊和阿裏之間的比拼。”易觀高級分析師薛永鋒認為，阿裏目前的思路是轉型，尤其在高曉松和宋柯加入之後，扶持開發者，將天天動聽改為阿裏星球，招募很多詞曲作者、原創歌手。當這些原創型人才進入到他的平臺後，就可以彌補其在購買成熟曲庫上的不足，但目前看來，效果不是特別理想。百度音樂與太合麥田合併以後，幾乎不涉足音樂業務了。短期來看，百度還是會把精力放在生活服務上，畢竟資源是有限的，短期內不會再壓在音樂娛樂方面。

　　數字音樂“駛入”健康發展“快車道”

　　數字音樂新巨頭的誕生對於用戶而言，無疑是可以獲得更多正版數字音樂資源，提升了用戶的體驗。但是對於平臺而言，意義則更為重大。“兩大音樂平臺的合併，將有助於建立保護創新的統一法治生態圈，有利於産業創意更快轉化成商業價值，積極推動整個音樂行業的自律。”在中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍教授看來，中國數字音樂市場將會進入一個新的發展階段。

　　在數字音樂版權規範化的大背景下，數字音樂平臺與産業鏈上下游融合越來越緊密，源源不斷為音樂産業的健康發展輸送新的能量。在日前由QQ音樂主辦的“億起聽 新聲態”産業論壇上，來自音樂産業行業的巨頭們就紛紛發表了自己對中國數字音樂産業未來的看法。

　　騰訊QQ音樂總經理吳偉林在接受記者採訪時就表示，音樂是好的內容值得分享。未來QQ音樂還佈局了“聽看唱玩”音樂服務戰略，讓用戶全方位享受音樂。據吳偉林介紹，去年QQ音樂推出的MU-SIC+已經獲得了眾多音樂人的參與，“明星加入到MUSIC+當中，也就是平臺可以通過明星IP幫助明星創作更多的商業模式和産品出來，比如王力宏的歌曲，會幫他們延伸到遊戲、周邊産品或者演唱會。”

　　在業內人士看來，只有當版權不再成為數字音樂平臺的“絆腳石”後，數字音樂才能夠全副身心地投入到數字音樂價值挖掘的“快車道”中。QQ音樂負責産品和運營方向的侯德洋就表示，如今在數字音樂平臺上數字專輯已經並不是僅僅把歌曲“賣給”了用戶，更是希望通過更多互動的玩法為歌迷和偶像之間搭建一條更為“親密”的通道。他透露，截至目前數字專輯功能已經迭代22個版本，創新10多種玩法，比如組建粉絲公會、限時拍賣、熱銷地圖等創新功能。

　　據易觀智庫的《2016年中國移動音樂市場年度綜合報告》，2015年中國移動音樂市場的整體規模達到61.4億元，較2014年同比增長42.5%。預計2016年的中國移動音樂市場規模將達86.8億元。龐大的市場加上驚人的增長速度，中國移動音樂市場潛力挖掘空間仍然很大。