團購網站倒閉率達86% 轉型社交電商變現仍存困難

　　近日，由團購轉型移動社交電商的“拼多多”宣佈完成總額為1.1億美元的B輪融資，由高榕、新天域、騰訊等知名投資機構投資，泰合資本擔任財務顧問。

　　經歷“百團大戰”後，團購網站行業普遍陷入困境。根據團購網站行業競爭數據顯示，2011年至2015年團購網站關閉數量達5376家，倒閉率達86%。另據《2014—2018年中國團購網站行業報告》顯示，以美團網、大眾點評為代表的團購十大網站早已形成。

　　業內觀察人士指出，與很多網際網路垂直領域一樣，團購領域第一、第二才能盈利，其他團購網站想要繼續生存必須求變。而社交網路被視為巨大流量和交易的入口，社交電商也成了很多團購起家企業的轉型新選擇。

　　生鮮團購轉型社交電商

　　公開資訊顯示，拼多多成立於2015年9月，是一家專注于C2B拼團的第三方社交電商平臺。用戶通過發起和朋友、家人、鄰居等的拼團，可以更低的價格，拼團購買優質商品。2016年1月拼多多單日成交額破1000萬；2016年2月付費用戶數突破2000萬。

　　拼多多市場副總裁賀君少表示，在步入“紅海”的競爭階段之後，團購網站面臨新的整合。拼多多抓住移動社交的紅利，讓原本單向、單調的“買買買”進化為朋友圈裏有互動、有樂趣的“拼拼拼”。目前平臺的商品種類除水果生鮮外，還包括從海淘到服飾箱包，從數位電器到家居生活，從美粧護膚到母嬰玩具，幾乎覆蓋全品類。

　　對於新獲得的融資使用，賀君少表示，拼多多未來的戰略規劃很明確，開創非傳統搜索的新購物入口，打造千億級別的全品類社交電商。

　　社交流量變現仍存困難

　　根據《2014—2018年中國團購網站行業報告》顯示，早在2011年中期團購行業十大網站就已經基本形成，包括大眾點評、美團網、拉手網、窩窩團、滿座網、糯米網等等

　　而經歷了燒錢搶市場的“百團大戰”後，團購網站行業普遍陷入困境。除了排名前十的幾家團購巨頭至今還在競爭外，很多團購網站相繼倒閉。根據團購網站行業競爭數據顯示，2011年至2015年團購網站關閉數量有5376家，倒閉率達86%。

　　今年以來，以拼多多、拼好貨等為代表的社交電商開始興起。艾瑞數據預計到2017年，中國團購市場規模將達7.3萬億元。未來，“去團購化”以及轉型升級將會成為團購行業的發展主題。分析人士指出，社交網路一直被視為未來最大的流量入口和交易入口，在社交流量變現的方面有很多可能性，這也是拼多多獲得資本青睞的一個重要原因。

　　不過，也有觀點認為，目前社交電商還存在一些問題。中國電子商務研究中心曹磊接受採訪時表示，雖然平臺採取保證金機制，但是很多問題無法避免，尤其是生鮮水果易損壞、保險難還受天氣影響大，本身就不太好做。（記者/彭琳 歐志葵）