BAT移動市場競爭白熱化 阿裏確認收購豌豆莢

　　7月5日，阿裏移動正式宣佈全資收購豌豆莢應用分發業務，豌豆莢將與阿裏移動旗下的UC、高德地圖、神馬搜索、PP助手等組成阿裏移動業務佈局。阿裏移動方面表示，整合後的豌豆莢將與阿裏移動事業群旗下的PP助手共同拓展移動分發市場。多數業內分析認為，將豌豆莢收入囊中後，阿裏將在移動分發領域獲得重要入口，阿裏移動事業群也將因此構建起完整的移動生態。隨著阿裏移動生態群獲得“最後一塊拼圖”，預期阿裏將會在移動業務上持續發力，和百度、騰訊展開正面競爭。

　　收購價格未公開

　　此前，有關阿裏收購豌豆莢的傳言就一直不絕於耳。對此，豌豆莢方面均予以否認。但在豌豆莢舉辦的發佈會上，豌豆莢CEO王俊煜卻透露，早在一年前就和阿裏高管有過互動。

　　豌豆莢于2010年4月首次發佈，是由李開復領銜的創新工場孵化的第一批移動産品，也是國內最早的一批第三方安卓應用市場，迄今累計安裝量已超過5億。2013年，有市場消息稱，阿里巴巴有意向收購豌豆莢。當時可謂豌豆莢的黃金時代——2012年2月，豌豆莢用戶總數突破2500萬，日活躍用戶也超過100萬，2013年時，豌豆莢佔據安卓移動分發市場的半壁江山。

　　但隨後豌豆莢的發展並非一帆風順。從多個市場機構的統計來看，儘管豌豆莢目前仍擁有不小的用戶群體和下載量，但所佔據的市場份額已不能和360手機助手、騰訊應用寶等競爭對手相提並論。

　　王俊煜透露，此次接受阿裏投資的主要原因，是看到包括像UC這樣的産品併入阿裏之後所帶來的變化。他認為和阿裏合作，豌豆莢的影響力將擴大10倍甚至100倍。

　　值得注意的是，阿裏和豌豆莢均未披露包括收購價格在內的收購細節。目前，外界存在兩種聲音。有分析認為，豌豆莢已風光不再，在整個市場逐漸被巨頭把持的情況下，正在逐漸邊緣化。因此，阿裏可能是以較為合理的價格進行了收購，其金額應該大大低於當年百度收購91助手時的19億美元；另有業內人士認為，阿裏移動事業部目前缺少豌豆莢這樣的移動分發流量入口，一旦獲得豌豆莢，阿裏移動生態將獲得“最後一塊拼圖”，這將對阿裏移動事業群未來的發展起到重大促進，因此阿裏會給予豌豆莢理想的交易對價。

　　此前，有市場消息稱，此次交易價額約為2億美元，遠遠低於豌豆莢2014年10億美元的估值。但對此阿裏和豌豆莢雙方均為做出正面回應。

　　阿裏完成移動生態

　　對於此次收購，阿裏移動事業群總裁俞永福表示，豌豆莢一直在用戶體驗上追求極致口碑，除了能幫助阿裏移動擴張應用分發市場佔有率之外，未來更大的價值在於雙方在大數據與內容的雙向互利。豌豆莢聯合創始人王俊煜表示，移動應用商店更應該和其他文化娛樂産品一起形成矩陣化。

　　業內分析認為，阿裏通過收購豌豆莢，將迅速完成移動生態的建立。事實上，阿裏通過多次收購和投資，先後將UC、高德地圖、神馬搜索、PP助手等公司招致麾下，構建起包括瀏覽器、LBS（基於位置的服務）、移動搜索、移動分發在內的移動生態。此外，阿裏還通過開發阿裏雲OS，以及和手機廠商合作的方式，不斷拓展移動業務。另外，阿裏還在移動遊戲，以及現有的移動電子商務領域進行了長期佈局，其目的同樣是希望將現有的移動業務做大做強。

　　“儘管市場份額和360手機助手等競爭者已有了不小的差距，但豌豆莢以其品質梳理了良好的口碑，仍有穩定的用戶群。”網際網路行業分析師王一江向《經濟參考報》記者介紹，一旦豌豆莢進入阿裏體系，借助阿裏資源，能夠在短時間內提升市場份額。這對阿裏而言，除了可以提升在移動分發領域的市場地位外，還能和UC、高德地圖等現有業務實現協同，提升阿裏事業群的整體競爭力。

　　有市場分析就舉例，此前阿裏一直希望在移動遊戲領域有所作為，並將騰訊視為競爭對手。但由於騰訊擁有微信、QQ、應用寶三大分發渠道，對移動遊戲廠商不但有著巨大的吸引力，也有著強大的控制力。因此，阿裏很難在移動遊戲領域對騰訊造成根本性衝擊。不過，隨著豌豆莢的加入，阿裏可以充分為合作夥伴提供支援，將有希望將這一業務迅速做大。

　　移動業務領域生變局

　　王俊煜表示，在被收購後，豌豆莢仍將保持獨立運作。對此，多數市場分析預測，在收購豌豆莢後，阿裏並不會改變豌豆莢的發展策略，但會以現有資源為基礎，促使豌豆莢快速融入阿裏移動事業群眾，並整合現有的UC、高德地圖等資源，在移動業務領域和包括百度、騰訊在內的競爭對手，展開正面較量。

　　目前，業內人士均認為，下一步阿裏將力推豌豆莢，提升其在移動分發市場的市場份額——這勢必和百度、騰訊等公司展開競爭。易觀智庫公佈的今年一季度移動分發市場數據顯示，百度係、騰訊係與360係共同擁有超過一半的市場份額，百度應用助手、騰訊應用寶以及360手機助手成為消費者日常下載APP的主要渠道。阿裏係此前在應用分發市場力量稍顯薄弱。

　　不過，從去年開始，阿裏逐漸看重移動流量入口，開始對應用商店進行佈局，去年10月份發佈了自家應用分發中心PP助手，通過收購豌豆莢，阿裏實力迅速提升，有望與騰訊、百度、360並列成為國內移動分發市場第一梯隊。

　　有業內人士認為，儘管沒百度、騰訊、360等廠商已經確立了領先優勢，但借助阿裏大數據優勢以及豌豆莢在應用內容搜索等領域的經驗，阿裏移動事業群在應用分發領域的矩陣不斷完善，有望實現彎道超車，國內移動分發市場也將因此出現新一輪競爭。