國際化佈局服務“一帶一路” 入境遊或成攜程又一掘金點

　　中新網5月9日電 入境遊，正在重新成為中國旅遊業的亮點。近日，國家旅遊局數據中心發佈的統計數據顯示，今年第一季度，入境旅遊1.33億人次(含港、澳、臺地區)，較去年同期增長10.9%；外國人過夜旅遊478.9萬人次，比去年同期增長8.6%。

　　無獨有偶，近日，線上旅遊服務商攜程旅行網也發佈了《2016年入境遊趨勢分析報告》(下稱“《報告》”)。通過比較2015年通過攜程預訂産品到中國來旅遊的相關數據後發現，2015年全年，境外遊客的表現超出預期，人次同比2014年增長了近一倍。這背後，既是攜程不斷佈局國際化的體現，也是服務出色的反映之一。同時，通過大數據比對，攜程還發現，與“一帶一路”相關的旅遊、商務需求，正呈現增長態勢，這也可能成為未來公司業務佈局要思索的方向之一。

　　事實上，攜程聯合創始人、董事局主席兼CEO梁建章早就表示，中國作為一個旅遊目的地，同樣“非常有潛力”。

　　“國際化”重要佈局

　　根據最新數據，攜程旅行網已擁有2.5億會員，攜程App的下載量達到了17億，領跑整個OTA市場——這一方面早已為國人所知。

　　但還不太為人所知的是，攜程旅行網其實也早已是外國消費者的“攜程”，目前已有2500萬名外籍會員正通過擁有14種語言的攜程國際網站或國際版App進行預訂。

　　近年來，通過投資臺灣的易遊網、香港的永安旅遊等，攜程這些年陸續在香港、臺灣、日本、韓國、新加坡等國家和地區設立了分支機構；同時，攜程近期還投資了英國低成本航空整合分銷平臺及對接技術提供商Travelfusion，並於今年年初成為成為了印度最大的線上旅遊企業MakeMyTrip的重要股東，國際化步伐似有加快之勢。

　　“在我們看來，攜程‘走出去’完全是業務佈局的需要，不僅能更好地服務‘中國人走出去’，同時，當地佈局後，會增加攜程在海外的知名度及品牌影響力等，客觀上這也有助於將當地遊客‘請到中國來’。這部分對公司業績也會作出貢獻。”攜程相關人士介紹。

　　為“一帶一路”服務

　　攜程旅行網最新發佈的大數據正印證了這一點。

　　以鄰國韓國為例，2015年全年的數據顯示，通過預訂攜程相關産品來中國旅遊的人次比2014年同期增長超過3倍。日本通過攜程來中國旅遊的人次，增長也一如既往地迅速，同比增幅達到了223.1%。另外，泰國、新加坡等東南亞國家，加拿大和美國等美洲國家，通過攜程來中國旅遊的人次，也有不同程度地增長。

　　“總體看，包括中國香港、澳門和臺灣地區在內，境外遊客通過攜程來中國的人次，出現了比較大幅的增長。”攜程旅行網相關人士介紹，“僅就攜程的預訂人次這個維度看，2015年全年比2014年全年增長了近一倍。”

　　與此同時，從入境遊的目的地看，攜程的大數據顯示，上海、北京、廈門、廣州、成都、杭州、青島、深圳、南京和西安是境外遊客喜愛的“Top 10”城市。這其中，有上海、北京、深圳這樣的商務城市，也有成都、杭州、青島這樣的旅遊勝地。

　　這些城市的入境遊人數都在持續增長。然而，廈門、成都、西安的同比增速，卻相對領先全國其他城市，包括部分“Top 10”城市。

　　“通過對過去幾年大數據的整理，我們認為增速上漲的原因可歸結為幾點。”攜程上述人士表示，“首先，這些城市是傳統的旅遊勝地；其次，境外遊客出行也可能與中國的‘一帶一路’戰略有關。”

　　一個趨勢是，中國政府網近日公佈的《中國“一帶一路”規劃》就明確提出：“加強旅遊合作，擴大旅遊規模，互辦旅遊推廣周、宣傳月等活動，聯合打造具有絲綢之路特色的國際精品旅遊線路和旅遊産品，提高沿線各國遊客簽證便利化水準。”

　　事實上，攜程大數據報告中提到的入境遊的熱門城市，如西安、蘭州、重慶、成都等，本就是“一帶一路”規劃中的重要節點城市。

　　“這可能帶動了相關的商務需求及由此延伸的旅遊需求等。”攜程上述人士表示，“因此對於‘一帶一路’戰略，我們會持續關注。”上述人士表示，“國家戰略規劃的確定，對包括攜程在內的旅遊企業，也是一種利好。”

　　反向助力攜程業績

　　在分析人士看來，境外入境遊遊客的增長，將反向助力攜程的業績，並提升攜程在資本市場的想像空間。

　　國家旅遊局局長李金早4月25日對外指出，要進一步加大入境遊工作，入境遊是一項系統工程，抓入境遊必須綜合發力。

　　眾所週知，攜程目前正在不斷完善旅遊生態圈的建設，整合線上旅遊市場的資源，除了不斷挖掘出境遊和休閒遊這兩個“潛力市場”外，通過國際化佈局，不斷將境外的遊客帶到中國旅遊和消費，這不僅是攜程看到的又一個“掘金點”，也更能為國家的旅遊産業做貢獻。

　　更深層次看，更具“想像空間”的攜程，也的確會成為BAT之外，又一個潛在的網際網路企業巨擘。梁建章曾在2015年第四季度財報電話會議上表示，2020年攜程將達到1.2萬億元-1.4萬億元的GMV(電商化交易額)。

　　如今看來，這不是説説而已，更不是空談——因為，更國際化的攜程，將得到更多國際消費者的認同，成為市場的佼佼者。