“中國消費者市場”成全球奢侈品消費“主戰場”

　　中新網上海3月8日電　（記者　李佳佳）“中國消費者市場”正在成為全球奢侈品消費的“主戰場”，這是財富品質研究院連續五年觀察後8日得出的結論。

　　眼下，由TFWA世界免稅協會主辦的第三屆“中國的時代”峰會正在進行中，400余位全球免稅集團CEO、國際奢侈品牌CEO以及旅遊零售高管齊聚，共同探討全球旅遊市場的發展未來以及中國市場機遇。

　　近5年來，全球旅遊零售市場連續保持高位增長，免稅市場作為全球旅遊零售市場的重要組成部分，2015年銷售額近3800億元（人民幣，下同），平均市場增長率18%，2016年也將達到破記錄的4600億元，跑贏全球奢侈品市場個位數的增長態勢。

　　值得重視的是，中國作為全球第一大出境國家，中國消費者牽動著國際免稅市場的格局。隨著消費升級，中國人出境旅遊消費與購物消費也在支撐全球旅遊零售市場，2016年中國人在境外消費的奢侈品高達6300億元，連同國內市場，中國人一共買走了全球46%的奢侈品。

　　財富品質研究院院長周婷博士認為，面對遍佈全世界、購買力如此強大的中國消費者，奢侈品牌的視野不能只停留在“中國本土市場”，而更應該關注日益強大的“中國消費者市場”，“尤其是在網際網路技術不斷發展的時代背景下，‘中國消費者市場’的概念會取代‘中國市場’這個地理概念，‘中國消費者’會遠比‘中國市場’更加重要”。

　　周婷説，這一趨勢的變遷，將會改變奢侈品牌的全球發展戰略，未來並不是單一的為中國市場進行規劃，而是在生産設計、産品定價、市場推廣、零售渠道、電子商務、物流配送等環節實現全球協同，而“全球奢侈品價格一體化”將是奢侈品行業變革的關鍵趨勢。

　　事實上，網際網路和新技術的發展，正在不斷縮小奢侈品全球價差，使“全球下單、全球配送”成為可能，先預約後消費以及按需定制等計劃性消費也會成為趨勢。

　　未來，奢侈品零售的網際網路化也將會是行業趨勢。財富品質研究院預測，2017年與網際網路相關的奢侈品零售總額將佔到奢侈品整體銷售額的11%，線上交易額將遠遠大於線下銷售額。奢侈品零售的網際網路化將成為未來奢侈品市場最大增長點。

　　事實也的確如此，日前國際奢侈品集團LVMH旗下瑞士奢侈腕錶泰格豪雅正式入駐天貓平臺，雙方將共同打造奢侈品腕錶線上消費的新模式。而除LVMH旗下眾多奢侈品牌之外，Burberry（巴寶莉）、HugoBoss（雨果博斯）、Kenzo（凱卓）、Rimowa（日默瓦）等眾多國際一線品牌均已在天貓開始了官方旗艦店，産品種類從服飾、鞋履、到內衣、箱包等一應俱全。（完）