Apple Pay在華 水土不服的原因沒那麼複雜

　　（原標題：Apple Pay在華 水土不服的原因沒那麼複雜）

　　Apple Pay在華水土不服,我並不意外。

　　當然我並不會在Apple Pay上市的時候就説這話,因為在沒有實質性證據的時候,説這話會被口水淹死。如魯迅先生在《立論》裏説,“一家人家生了一個男孩,闔家高興透頂了。滿月的時候,抱出來給客人看,大概自然是想得一點好兆頭。一個説: 這孩子將來是要死的。 他於是得到一頓大家合力的痛打。”

　　當事後諸葛亮或者馬後炮,人生當然會更輕鬆一點。

　　在Apple Pay入華一週年之後,據市場研究機構的最新資料顯示,2016年第三季支付寶在中國移動支付市場的佔比為50.42%,微信支付佔比為38.12%,而銀聯僅佔據了0.91%。作為銀聯手機支付中的一部分,Apple Pay的市場份額已經可以忽略不計,蘋果Apple Pay在中國移動支付市場已經淪為一個邊緣化的角色。

　　有各種各樣的分析文章指出了Apple Pay失敗的諸多原因,我認為,這些都是只關注了各種細枝末節,而忽略了關鍵。

　　正如一家菜館不受歡迎,你可以總結種種理由,如位置不好、上菜慢、服務不好、價格貴等諸多因素,但最重要的原因則被忽視了,那就是菜難吃。

　　Apple Pay失敗就兩個主要原因,一個是Apple Pay的使用人群不夠廣泛,另外就是進入的時機不對。

　　雖然果粉看起來耀武揚威,但是我們看看能使用的Apple Pay人佔多少。國際調研機構(IDC)市場數據顯示,2016年,蘋果對中國的發貨量從2015年的5840萬部下降到2016年的4490萬部,蘋果iPhone的市場份額下降了4%至9.6%。小米則是下跌最快的一個,出貨量下跌36%至4150萬部,市場份額跌至8.9%。

　　粗略來看,蘋果的市場份額和小米差不多,低於vivo的14.8%市場份額。這還不是關鍵,Apple Pay 目前只支援 iPhone 6 以上的機型使用,因此,Apple Pay用戶數還得再降一部分。此外,也沒有人傻到帶iPad上街支付購物。

　　因此,在上線當天,Apple Pay綁定的銀行卡數量就超過了3000萬張,Apple Pay的潛在用戶,差不多也就那麼多了。

　　有報告指,2016年中國智慧手機市場規模將首次達到5億部,以這個數據來估算,蘋果一人之力,對抗安卓人民戰爭的汪洋大海,可想而知。

　　毫無疑問,Apple Pay這位姑娘,有很多優點。安全性、便捷性,都讓人覺得蘋果沒有失敗的可能。但問題是,這位姑娘晚了20年來到你面前了。你是不是想説:“阿姨,請問你找哪位?”

　　在2014年10月20日,蘋果的移動支付服務Apple Pay就已經在美國正式上線,2016年2月18日才正式入華。數據顯示,在2015年第三方移動支付交易規模市場份額中,支付寶以72.9%的份額居首,財付通以 17.4%位居第二。