維密宣佈停止泳裝業務 目前業績已連續下滑3個月

　　北京商報訊（記者 劉一博 鄭藝佳）維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）母公司L Brands近日發佈2月銷售數據。報告期 內，L Brands凈銷售額為7.7億美元，較上月下滑10%。L Brands方面稱，泳裝等業務的退出對公司整體和維密的可比收入雙雙帶來了不良影 響，分別下滑了6%和8%。

　　數據顯示，2017年2月維密的可比收入下滑了16%，去年同期為增長4%；沐浴品牌 Bath&Body Works則下滑了4%。目前維密在全球共有1177家門店，Bath&Body Works則為1693家。早在 去年7-9月，維密業績已出現零增長。截至目前，維密業績已連續下滑了3個月。

　　2016年，維密宣佈停止泳裝業務，為運動休閒産品線鋪 路。據2015年數據顯示，維密的泳裝業務銷售額為5億美元，僅佔總銷售額的6.5%。對於泳裝業務表現不佳的原因，維密曾將其歸咎於“設計過於複雜”。 事實上，退出泳裝市場給維密的業績也帶來了一定衝擊。1月時，維密也曾表示業績下滑是由於退出泳裝業務所致。但對於未來發展，L Brands仍然持態度 樂觀，認為目前業績的下滑只是轉型期間的陣痛。

　　在業績下滑時，維密選擇將寶押在中國市場。2月，維密在中國上海和成都連續開設了兩家旗 艦店，這是L Brands第一次將內衣産品帶入中國市場。對於中國市場，L Brands期望極高。L Brands首席執行官Les Wexner曾 表示，在集團下一步的改革戰略中，中國市場將作為重振維密品牌的重要陣地。然而仍有分析認為，維密進入中國市場錯過了最好的時機。