超大屏加速迭代，全球電視三巨頭誰會稱王？

　　WitView日前進一步預計，2017年全球液晶電視出貨將達2.25億台，年成長2.6%。其中50寸及以上大尺寸電視的出貨比重將接近三成，可以説超大屏已經成為了市場需求的“技術紅利”，尤其對企業産品結構升級的提供了供給側指導意義。

　　據中怡康數據顯示：春節期間銷售中，55寸及以上超大屏電視佔了市場整體近六成。縱觀2016年，全市場線大部分尺寸都呈現了不同程度的下降。而超大尺寸中60寸、65寸、70寸零售量同比分別增長49.4%、11.8% 、44.5%，增長潛力已經漸顯。家電市場“飽和説”叫了好幾年，但網際網路電視有力的用升級迭代對衝了電視産品的“耐用”特性。尺寸更大、解析度更高、外觀更時尚成為了越來越多用戶更換電視的衡量標準。客廳升級不再以家庭階段“晉級”為節點，而是成為新興消費環境中的日常。

　　在尺寸迭代的進程中，國內外眾多電視品牌也紛紛以超大屏、超高清作為高端戰略的雙驅動力。三星、LG于去年不約而同的加大了面板生産線的升級，全球出貨量第三的海信則在“去屏化”的道路上亮出了利劍。2017年初海信雙色4K鐳射電視在CES上首次展出，即引發了行業熱議。

　　不難推導，飽和只是針對於固守企業片面局勢，並不代表整個行業的市場拓展和增長機會飽和。在核心技術自主研發的優勢下，反而會在用戶群體中形成趨優、認同品牌的氛圍，出現逆向的增長。因此，在液晶電視領域，海信不僅在55寸及以上尺寸佔比最大，還在春節期間以17.1%的額佔比，保持了連續13年的中國市場第一地位。對於具有産品力、創新力的品牌來説，消費者不斷升級的市場需求就是商業新機遇。