蘋果"擠牙膏"?從iPhone 7看蘋果式創新

　　從庫克執掌蘋果開始，外界對蘋果在iPhone上面創新能力的質疑聲就沒有斷絕過。就在上周，蘋果再次發佈了全新的iPhone 7和iPhone 7 Plus，儘管加入了雙攝像頭、取消了3.5mm耳機插孔、擁有全新的亮黑色配色並且支援防水，不過網友們對於新款iPhone創新乏力的吐槽仍不斷絕。很多人不禁會問：沒有了喬幫主的蘋果沒辦法再次改變世界了嗎？

　　其實新的iPhone上面不能説是沒有創新，就外觀方面來説，iPhone 7最大的變化就是採用了全新的弧形奈米注塑條設計並且將深空灰替換成了黑色和亮黑色兩種配色，這二者無一不是新iPhone的創新點，雖然説不如iPhone 4時代雙面玻璃設計來得驚艷，但筆者認為iPhone 7的外觀變化仍稱得上是iPhone 4之後最大的一次改進了。

　　而iPhone 7 Plus上的雙攝像頭也可以稱得上是蘋果手機在拍照上面的一個新的突破。同時，一隻鏡頭負責廣角拍攝，一隻鏡頭負責景深拍攝的成像原理也與目前市面上雙攝像頭安卓手機有所不同；而且還解決了雙攝像頭沒有辦法支援光學防抖的問題。

　　並且除了外觀拍照諸如取消3.5mm耳機介面、支援IP67級防水等改變，在iPhone 7上面還有很多。

　　那麼，為什麼即使有了這麼多的改進與升級，用戶仍然在吐槽蘋果沒有創新呢？

　　首先，沒有對比就沒有傷害。就像用戶早年吐槽安卓手機卡頓嚴重一樣，和如今的安卓廠商相比，蘋果的産品上的確缺少了那麼一點新意。

　　我們在iPhone 7上面所見到的這些新的特性，在如今安卓陣營當中都能夠找到它們的影子。弧形的奈米注塑條在魅族今年上半年發佈的魅族PRO6上就已經應用了；亮黑色的後殼與小米手機5的陶瓷後殼又有幾分相似；如果不談成像效果，雙攝像頭在目前安卓都已經被廣泛應用了；取消3.5mm耳機介面也被樂視/moto搶先；至於支援防水，也已經成了新力近年旗艦上的標配，而且三星的S7 Edge和Note7上面也加入了防水功能。

　　如此對比下來的話，iPhone 7上面的這些“創新”功能的確有那麼一些過時。

　　其次，關注度是把雙刃劍。大家對一款手機新品的關注度越高，等到它正式登場的時候給我們帶來的失望也就越多。

　　這一點筆者深有體會，其實不止是蘋果，小米、華為等品牌的旗艦産品在發佈前也普遍擁有著極高的關注度，隨著關注度的提高，對於這款産品的曝光程度也就隨之升高了，手機的保密工作做起來也就更為困難。再加之媒體對一款新品不盡真實的猜測，用戶在新品發佈前往往會對它們有著很高的期望值，而新品發佈後如果沒有滿足用戶的期望值或者帶來新的驚喜，網路上的抱怨情緒也就避免不了了。

　　從庫克執掌蘋果開始，保密工作做得就不盡人意。這次新iPhone上面的雙攝像頭、取消3.5mm耳機介面、弧形奈米注塑條等等足以讓人眼前一亮的特性都被提前曝光了，發佈之時自然讓人少了幾分激動。

　　當然，智慧手機行業愈加成熟也是蘋果看起來創新乏力的原因之一。在喬布斯時代，智慧手機剛剛開始發展，無論是手機産品的性能、外觀設計還是特別的功能，手機廠商們有著許多種可以去做出改變的創新點。而如今，甚至千元手機都已經開始使用八核處理器、金屬機身和指紋識別，蘋果和安卓手機的差距被進一步的縮小，這些都是智慧手機行業逐漸成熟的一種表現。

　　從iPhone 5開始，蘋果就開始了每年一點小改變的“擠牙膏”式升級。iPhone 5上面更換了機身材質和螢幕大小、iPhone 5s上面加入Touch ID和金色版本。iPhone 6這一代增加了Plus版本，並且將螢幕尺寸提升到了4.7和5.5英寸。iPhone 6s/Plus上面則是加入3D Touch和玫瑰金版本。相比之下，一次性帶來了雙攝像頭、新配色、取消3.5mm耳機插孔以及支援防水這麼多大更新的iPhone 7還算是很不錯的。

　　那麼蘋果的創新準則真的就只是“擠牙膏”嗎？其實不然，在iPhone 7上我們就能看出蘋果式創新的一些端倪。

　　蘋果産品一直都奉行著精品策略，無論是哪種産品每年都只會有一次的更新換代，iPhone也是如此。目前蘋果的iPhone僅有4.7和5.5兩條産品線，與眾多的安卓手機廠商相比，不搞機海戰術的蘋果自然要保證這兩款産品不會因為技術的不成熟而在市場是遇冷。

　　就拿iPhone7上面的雙攝像頭來説，目前千元機上的確也已經有了雙攝像頭。比如紅米Pro等等，不過它們的雙攝背景虛化素質真的稱不上有多好，甚至説Nexus 6p的相機上後期的虛化效果也和他們差不多，這顯然不是蘋果想要的。從有傳言稱蘋果將會發佈雙攝像頭到現在已經兩年有餘，蘋果真正的將雙攝像頭拿出來顯然已經做好了萬全的準備。

　　另一方面，蘋果在新産品某些地方進行升級的時候，還要保證其他的方面不出現退步。

　　比如説厚度，iPhone 7的攝像頭依然凸起以及待機能力沒有明顯提升是很多人吐槽的地方。其實這兩點不難理解，蘋果要保證手機擁有完美的成像水準，攝像頭部分就很難做平；同樣的，在電池技術沒有突破的情況下，增加增加手機電池容量的唯一方法便是增加機身厚度。蘋果顯然不願意顧此失彼，而且讓用戶去選擇的話，大部分人也會選擇當前的方案。

　　不過在每代的iPhone上，蘋果依舊會進行一些大膽的嘗試，比如説iPhone 5s上面的Touch ID、6s上面的3D Touch以及最新的iPhone 7上面的取消3.5mm耳機接孔。每次這樣的創新雖然不多，但每一點都能成為新品的賣點。

　　為大多數消費者帶來穩定而完美的新品，或許才是如今蘋果式創新的要義；這樣的蘋果雖然不能再像以前一樣一夜間改變世界，但這個世界仍舊因為每一代的iPhone一點點的改變著。