蘋果發佈iPhone 7 宮本茂攜“馬利奧”加盟

　　推出多款硬體和軟體系統，任天堂為iOS推出手遊；行業褒貶不一，市場預計蘋果業績轉好

　　太平洋時間9月7日10時，蘋果在舊金山比爾格萊厄姆市政禮堂舉行發佈會，CEO庫克（Tim Cook）向現場3000名觀眾展示了新的iPhone 7與iPhone 7 Plus，Watch Series 2，以及無線耳機AirPod。預計他們最早在9月16日發貨，中國大陸、中國香港等市場均與美國同步首發。軟體方面分別升級手機與智慧手錶作業系統。

　　圖1：蘋果在基金山Bill Graham Civic Center舉行發佈會

　　真正的“驚喜”來自任天堂的加盟。發佈會開場不久，庫克就引出日本任天堂公司的“馬利奧之父”宮本茂。宮本茂宣佈，可單手操作的新手遊“超級馬利奧Run”（Super Mario Run）將在10月登陸iOS，這引來現場一片歡呼。

　　發佈會高潮在之後的iPhone 7。如此前傳聞，新的iPhone 7取消3.5毫米耳機介面，與充電口合併為Lightning；具有防水功能；“大號版”Plus背面有雙攝像頭。新機也在CPU、GPU、螢幕等硬體方面進行了升級，從單外方喇叭改為螢幕上下各有一個聲道，增添黑色與亮黑色兩種顏色外殼。全新發佈一款售價159美元的無線耳機AirPod。此前傳聞的無線充電未出現。

　　蘋果還將老款手機iPhone 6S與6S Plus的低配版升級到32G容量，“加量不加價”。

　　圖2：iPhone 7正面

　　圖3：iPhone 7背面

　　圖4：蘋果新發佈的無線耳機AirPod

　　新發佈Watch Series 2，除了硬體升級，還具備50米防水功能，自帶GDS，可以脫離手機跟蹤跑步和登山軌跡。

　　圖5：Watch Series 2

　　發佈會有約300名來自全球媒體的觀眾，其中中國大陸與香港媒體約50人。對新品，各方褒貶不一。

　　現場蘋果僱員與普通消費者“果粉”歡呼雀躍。財新記者碰到前《華爾街日報》科技版主編莫斯博格（Walt Mossberg）。他説“現場音響效果真不錯，産品一塌糊塗”。據説，獨立創業的“莫博士”現在是一名“三星粉”。

　　圖6：蘋果股價在發佈會前跌至最低，收盤較前日收盤微跌0.03%至每股108.33美元（來源：CNBC）

　　分析人士稱，從産品和財務角度看，蘋果都很需要iPhone 7。iPhone已經連續兩個季度銷量下滑，iPad連續10個季度下滑，新品斷檔是主要原因之一。

　　蘋果在截至今年6月25日的“三季度”售出4039.9萬部iPhone手機，比去年同期下降15%。在此前的本財年“第二季度”（結束于3月25日），iPhone在2007年6月發佈以來出現首次銷量下滑（同比下降16.3%）。當季iPhone帶來銷售收入240.5億美元，同比下滑23%。Mac系列電腦銷量425.2萬台，收入52.4億美元，分別同比下滑11%和13%。

　　圖7：蘋果銷售收入連續兩個季度下滑（來源：彭博）

　　據彭博數據，目前全球有2.75億部早于iPhone 6的蘋果手機在網，他們都等著升級。就算iPhone 7無顛覆性設計，明年iPhone出貨量也會有2.3億部。

　　與此相對應的是，財務角度看新品也是利多。在“三季度”中，蘋果總營收424億美元，同比下滑14.5%，為連續第二季度下滑；凈利潤78億美元，同比下降27.1%。“大中華地區”當季總營收88.5億美元，比去年同期下降33%。

　　分析師預計，銷售額和盈利會同比上升10-15%。現在蘋果股價（106美元）與一年內的高點相比，正好跌去了15%。