中國動漫“國際化”正當時

　　編者按：

　　2015年，中國動漫産業迎來了大爆發，據不完全統計，2015年動漫業産值已突破1000億元，不僅動漫電影票房屢創新高，各大集團對動漫業的佈局也是此起彼伏：奧飛動漫以9億元收購原創動漫平臺“有妖氣”網站，成為迄今最大一筆動漫産業的收購；光線傳媒宣佈在其投資的13家動漫公司基礎上組建“彩條屋”動漫集團，並將推出22部動畫電影；騰訊動漫投入3億元，成立“聚星基金”，鼓勵動漫原創……

　　動漫産業的爆發源於十年的積累，而從其萌芽狀態便一直默默陪伴著它的中國（杭州）國際動漫節，到今年也走到了第12個年頭。2016年的杭漫設立了1個主會場和12個分會場，共吸引了80個國家和地區參與。據不完全統計，共有138.15萬人次參加了動漫節各項活動；實際成交及達成簽約交易、意向合作項目948項，涉及金額129.37億元，動漫節綜合消費涉及金額22.26億元，總計151.63億元。

　　如此火爆的動漫行業“慶典”，在滿足觀眾胃口的同時，也為行業內人員尋找交流學習機會、對接項目和研判趨勢提供了平臺。

　　把經歷了12載中國動漫産業起起伏伏的中國國際動漫節看做行業的“風向標”並不為過。與以往相比，今年動漫節的國際化程度可謂最高。南非的參展，讓動漫節首次實現五大洲全覆蓋；美國迪士尼、漫威、夢工廠、尼克兒童頻道、加州藝術學院、馬利蘭藝術學院、義大利彩虹集團、俄羅斯動畫電影聯盟等國外知名企業、權威機構紛紛亮相；迪士尼動畫工作室總裁、《瘋狂動物城》製片人安德魯·米爾斯坦，美國優秀動畫電影製作人、《功夫熊貓1》、《小王子》導演馬克·奧斯本等一眾行業大咖，儘管首次現身，也積極為中國動漫“走出去”出謀劃策；全球知名的演講大會TED首次攜手中國國際動漫節，舉行動漫行業演講……

　　動漫節的國際化一定程度上正是中國動漫“走向世界”的一個縮影。

　　中國動漫迎來“國際化”時機

　　“中國動畫走出國門，走向世界已經成為大勢所趨。”美國小飛機創始人及總裁約書亞·西蒙在接受記者採訪時表示。首次來到中國的義大利彩虹集團亞太區執行總裁古瑪也表達了相同的觀點，“這裡動漫的氛圍非常好，我認為中國動漫企業走向世界的時間點到了，這也是我們今年來到中國的原因。”

　　實際上，中國動畫已有向國際輸出的個案，2015年，被奧飛動漫收購的“有妖氣”旗下動畫作品《雛蜂》成為首次進入日本市場的作品，而與小飛機合作的《超級飛俠》也順利進入了美國市場，成為首部在美國網路播出的中國IP産品。

　　“這兩天，我在動漫節上見了五六家企業，其中有兩三家有可能會深入合作。”古瑪表示。據了解，彩虹集團未來希望與中國動漫企業合作，把中國知名的歷史人物、故事開發成為IP，在中國推廣的同時推向全球。“彩虹集團擁有21年的歷史，在開發IP和國際化運營方面有豐富的經驗，這勢必會幫助到中國的動漫企業。”在中國取得巨大票房的《瘋狂動物城》，其製片人安德魯·米爾斯坦也表達了對中國動漫的期待，“在這裡我看到了很多出色的中國動漫工作者，他們對動漫的理解會幫助中國動漫走向世界。”

　　動漫企業的國際化需要人才培養的國際化，“我們中國高校所培養的動畫學生，部分專業的部分學生創作水準已經達到了世界頂級水準。”中國傳媒大學副校長寥祥忠在動漫節主論壇上介紹道。在不久前舉行的第41屆美國學生奧斯卡頒獎大會上，中國傳媒大學畢業生程滕的作品獲得了學生的奧斯卡銀獎。“未來我們計劃每年選拔中國優秀的學生前往美國迪士尼學習，現在我們正在準備選拔第一撥的12位同學。”

　　國際化還需“自身硬”

　　然而如同所有産業“走出去”一樣，帶有濃重文化色彩的中國動漫國際化並非那麼容易。“很多中國動漫公司走入國際市場時往往抱有簡單的想法，即將動畫製造好之後再加入簡單的字幕翻譯，以為這樣就可以進入國際市場，其實這樣的想法是過於簡單了。”約書亞·西蒙表示，中國企業在進行産品開發時，要兼顧中國市場以及國際市場的需要，“與其將製作成品後的動畫賣到國際市場，不如在有創意和構思後，就將這些創意做成腳本，跟國際動漫廠商和團隊去洽談，在後期進行多次修改，這樣的接洽才能找到理想的合作團隊，創作者要堅信一個好的形象在國際市場都會受到歡迎。”

　　英國SinoTV的CEO馬克也為中國動漫“走出去”出謀劃策。“我給出的意見首先是要注重原創性，注重品質而非數量，除此之外，中國企業要注意講故事的方式，這在東西方是完全不同的。在人物塑造方面，中國動漫的形象往往不夠豐滿，不是正面角色就是反面角色，形象上也大多走可愛路線，這其實並不可取。”

　　古瑪則從IP開發和運營方面給出了意見，“IP絕不是僅僅製作動畫本身的內容，而是要從衍生品等各個方面去考慮。彩虹集團在設計IP之初就會設想好五六條收入路徑來支撐IP的可持續發展，當一個IP形象長期穩定存在於人們的視野中，才是一個成功的IP。”

　　安德魯·米爾斯坦則把《瘋狂動物城》的經驗分享給了中國動漫人，“當我們製作這部動畫時，並沒有預想到會這麼火，因為這不是一個有一定基礎的IP，但是我們專注於人物性格和形象的塑造，專注于故事線索的鋪陳，專注于後期製作的品質，最後我們滿意的作品才可能在全球那麼受歡迎！”