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雙11買買買的經濟賬本:1207億消費 你貢獻了多少?

2016年11月12日 09:32:24  來源:中新網
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  中新網北京11月12日電 (程春雨)今年“雙11”你剁手了嗎?花了多少錢?1207億元!繼2015年912億元,2014年571億元,阿裏天貓在“雙11”第八個年頭再次刷新成交紀錄,成為我國電商高速發展一個縮影。專家表示,電商“雙11”帶動的整個消費將對經濟産生積極影響,電商未來的技術變革將進一步促進我國産業結構調整。

  數據——

  剁手族“雙11”的買買買

  從事網際網路傳媒行業的劉女士今年“雙11”當天共花費6000多元,主要購買了孩子的衣服、書籍、玩具,大人的羽絨服。她表示,老公的工資一般都上交,所以屬於家庭支出。選擇‘雙11’網上各類商品折扣促銷多,可貨比三家。

  “不過11日淩晨搶購頗費一番週折,雖然提前到各個專櫃旗艦店挑好了商品款式,但11日零點的前五分鐘完全沒法付款,一些看好的商品就被下架了,火速換了款式後才拍到。”

  同樣參與“雙11”搶購的李小姐向記者表示,“剁手了,要買衣服手套什麼的,結果搶到了優衣庫!!!最後花了1000元多,大頭是買了狗糧——和國産一些品牌相比,一些國際品牌旗艦店的折扣是實的。”

  與兩位女性消費者不同,IT行業的吳先生因為10日晚上老婆説“手機殼開縫了”,在老婆誘迫下,用500元優惠券在京東花6888元買了一台iPhone 7 Plus。

  多位接受採訪的消費者表示,搶購後一般不會後悔。相比以前,現在參與”雙11”消費更為理性。而且,淘寶天貓可以七天無理由退換貨,還有運費險。

  10月下旬,易觀發佈一份報告指出,現在消費者的購物決策不再以價格作為唯一考量因素,而是兼顧對品牌、品質、服務、價格等多重要求進行理性判斷,網路購物節的消費趨於理性。記者發現,今年“雙11”電商的行銷理念也發生轉變,倡導理性購物,不再督促用戶買買買。

  1207億! 電商深夜狂歡

  中新網(微信公眾號:cns2012)從阿裏獲悉,截至11日24:00:00,2016年天貓“雙11”全球狂歡節總交易額1207億元,無線交易額佔比81.87%,覆蓋235個國家和地區。

  作為天貓“雙11”金融支撐力量的螞蟻金服全天完成支付10.5億筆,峰值達到12萬筆/秒,是去年的1.4倍;銀行交易支付峰值5.4萬筆/秒,是去年的兩倍。其中,餘額寶佔比11%,第二次參加“雙11”的花唄承擔了20%的佔比。

  螞蟻金服表示,強大的技術與數據能力,讓近5億消費者獲得個性化的金融服務成為可能,測算花唄、消費保險等新金融服務,將天貓“雙11”的消費力提升了20%。

  截至發稿時,記者未能獲取到京東、國美等電商“雙11”全天的相關交易數據。不過截止到11日下午1點33分29秒,京東11日前13個小時的訂單額已經超過去年“雙11”全天的交易額;截止11日中午12時,國美線上訂單量暴增6倍,交易額同比增長384%;截止11日20點整,蘇寧再次突破十一國慶全天銷量,總銷售同比增長129.2%。

  觀察——

  實體超市的火熱

  記者調查發現,“雙11”出現實體店“火拼”電商現象,尤其是超市領域,北京地區的一些超市線下銷售一樣火熱。

  家住北京西南四環石先生向記者表示,“歐尚超市科興店的食品、調料、酒,部分床上用品、家化産品等普通老百姓需求大的一些東西,‘雙11’打折力度很大,比平時便宜很多,也比線上京東、一淘等超市的便宜。”

  石先生道,一款牛欄山二鍋頭只賣不到5元;他常用的大瓶味極鮮醬油比網店便宜2-3元錢。因超市“雙11”促銷,購物的人明顯比以往多很多,有的貨架出現賣空現象,例如,大食代紅燒牛肉麵的貨架上只剩三四包。

  儘管超市“雙11”期間促銷活動帶動的銷售效果良好,不過近年來,受經營成本攀升、消費需求結構變化、網路零售快速發展等諸多因素影響,實體零售主要指標增速回落,部分企業經營困難,關店現象頻繁發生。

  中國電子商務研究中心主任曹磊認為,電商快速發展,一定程度影響了傳統百貨零售銷售經營,傳統零售行業銷售線下向線上轉移的現象明顯,這也是經濟發展新常態下傳統百貨零售行業産業升級的一個路徑。

  記者發現,在電商衝擊下,線下超市的銷售也在不斷進行線上融合。記者在某一電商APP看到,美廉美北京某店“雙11”線上對多數品類進行大力度的打折促銷。例如,一袋日常售價11.5元的瓜子才買1元,一袋沙漠小米才賣1分錢。

  商務部副部長房愛卿11日在國務院政策例行吹風會上表示,線上線下融合發展可以優勢互補,是零售業未來的發展方向。近日,國務院辦公廳印發了《關於推動實體零售創新轉型的意見》,目的就是鼓勵線上線下向融合、協同方向發展。

  不停奔跑的快遞

  “雙11”網購狂歡影響更為明顯的是快遞行業,每年雙11快遞的“爆倉”成為消費者購物體驗的薄弱一環。

  為應對“雙11”挑戰,郵政局協調電商企業與快遞企業建立旺季“錯峰發貨、均衡推進”的機制,希望電商根據快遞企業服務能力適度安排發貨、快遞企業根據自身能力合理接收來件,避免發貨過度集中造成爆倉、癱瘓。

  據中國快遞協會和菜鳥網路預測,今年“雙11”快遞行業處理的快件量將超過10億件,比去年同期增長35%,全行業將有268萬一線人員投入到快遞服務中,較去年增長超過50%。

  儘管雙11快遞業務量佔比全年不算高,但近幾年隨著網購的興起和快速擴張,中國快遞業務量增速迅猛。國家郵政局發佈的《2015年度快遞市場監管報告》顯示,2015年我國快遞業務量規模繼續保持世界第一,全年完成快遞業務量達到206.7億件,增速是同期GDP增速的7倍。

  2016年前三季度,郵政業延續強勁增長態勢,行業業務總量、快遞業務收入與去年全年相當,快遞業務量已超去年全年水準。快遞業務量、業務收入同比增幅分別提高8%、10.7%,2016年全年快遞業務量有望超過300億件大關。

  解讀——

  “雙11”經濟效應有多大?

  商務部研究院國際市場研究所副所長白明向中新網表示,“電商‘雙11’帶動的整個消費將對中國經濟産生一定的貢獻,對GDP增長率的貢獻有可能達到小數點的後一位。”

  中國人民大學重陽金融研究院研究員卞永祖亦指出,“雙11”大規模的銷售極大刺激了內需,很多工廠通過網上銷售方式,減少了中間環節,減少庫存和人力成本,讓利給顧客,刺激了消費。

  國家統計局數據顯示,初步核算,我國前三季度GDP同比增長6.7%。前三季度社會消費品零售總額 238482 億元,同比名義增長10.4%,增速比上半年加快0.1個百分點。

  曹磊預計,今年“雙11”期間電商行業銷售額預計在2000億元。但需理性看到,“雙11”的網購交易存在時間和空間轉移的現象,例如“雙11”交易額哪些是電商增量,哪些是傳統渠道銷售的轉移,區分清楚了,才能更好理解電商對消費經濟的拉動作用。

  白明表達了與曹磊相同的觀點,他表示,擴大消費拉動經濟增長是我國努力方向,除了電商“雙11”,未來還需營造更多新消費熱點。目前國內流通領域政策支援加大力度,將可提供給消費者更多種類消費品;同時隨著農村消費市場的發展,消費對經濟貢獻也越來越大。

  電商如何促進産業結構調整?

  卞永祖認為,電商經濟的發展,促進了中國産業分工和經濟結構調整,也促進了技術和高端服務業的發展。電商行業極大地帶動了電子支付、資訊安全、大數據等方面的技術發展。曹磊也認為,隨著電商技術未來進一步革新,將帶動大數據、物流、支付、智慧購物、機器人、虛擬現實等新型行業的快速發展,或傳統行業的創新轉型。

  零售業方面,《關於推動實體零售創新轉型的意見》從“調整商業結構、創新發展方式、促進跨界融合”三個方面明確了創新轉型的9項主要任務,包括調整區域結構、業態結構、商品結構,滿足居民消費結構升級的需要;創新經營機制、組織形式、服務體驗,增強實體零售的核心競爭力;促進線上線下融合、多領域協同、內外貿一體化,構建零售新格局。

  “隨著分工的細化,電商行業必將形成中國特色的管理標準、行業標準,對我國的轉型升級有很大推動作用,一些巨型電商品牌在國際上影響力越來越大,也成為我國軟實力的一部分。” 卞永祖如此表示。(完)

[責任編輯:張曉靜]

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