紅人直播行業紅海另辟蹊徑：不只看臉 更關注素人

　　網路直播是今年移動網際網路和資本市場的熱門話題，網路直播平臺數量與用戶更是迅速增長。而平臺同質化競爭嚴重，基本主打“美女”經濟，以此吸引用戶關注。

　　面對此形勢，不少平臺另辟蹊徑，從細分領域出發，借此撕開一個更大市場。自去年網秦將移動娛樂作為發力重點後，當時投資的秀色秀場就憑藉聯合大IP，強化互動等方式贏得市場肯定，而後秀色秀場為了為豐富産品矩陣，投資了鎖定“素人”文化的紅人直播在社交與內容上發力，希望力捧平民紅人，真正打造一個不只看臉的直播APP。

　　從安全到娛樂網秦戰略重構 秀色秀場業務營收大漲

　　經過11年的發展，網秦最大改變是從傳統安全轉向泛娛樂。和最早的移動安全一樣，網秦的這次全新戰略重構同樣踩在了點上。如今，其娛樂業務不負眾望，成為了網秦業績強大的增長點之一。

　　作為網秦佈局移動娛樂産業的重要一環，其主打産品秀色秀場業務收穫頗豐。“隨著娛樂業務持續展開，我們看到公司的盈利能力不斷提高。”網秦首席財務官吳疆先生表示。據網秦2016年第二季度財報顯示，該季度移動增值服務營收為4,860萬美元，同比增長53.5%。據分析，網秦移動增值服務營收上升主要得益於移動遊戲的營收和移動社交視頻直播平臺的營收實現增長。而移動社交視頻直播平臺的營收大幅提升則益於秀色視頻直播業務的迅猛增長，其營收同比增長142.2%。

　　不只看臉更關注素人 紅人直播致力傳遞正能量

　　紅人直播定位於“平民化”明星，集直播、互動、分享等功能于一身，致力在民間挖掘新人，打造平民明星，一定程度上填補了當下手機直播平臺在素人新星塑造上的空白。

　　紅人直播在社交與內容上發力，關注素人，為平民提供實現夢想的舞臺。而之所以叫紅人直播，趙霆解釋，紅在中國是非常正能量的概念，是國色，而紅這個詞本身就在傳遞正能量。我們希望做一個不一樣的直播平臺，能給普通老百姓提供一個展示自己的舞臺，不需要刻意注重外表的包裝，只要努力去實現夢想就好，每個人都可以成為行來的意見領袖。這就是所謂的素人文化，它源於普通百姓，離百姓最近。

　　紅人直播CEO趙霆認為，直播在本質上是一個工具，具有很好的延展性。未來紅人直播將與教育、公益相結合，通過社交賦予直播更豐富的屬性，讓平臺更有意義，創造更多社會價值。目前平臺正在與它基金、《文化中國》進行接觸，希望能共同傳遞愛心，弘揚中國文化。

　　與傳統直播平臺不同，紅人直播調性更高。前段時間，紅人直播就請來了國家著名的歌唱家胡曉晴老師在平臺上直播教大家唱歌，引發不小關注。

　　面對少、中、青三個年齡層的不同需求，紅人直播希望産出更多元化的內容，流浪歌手、二次元、最美鄉村教師等，用戶可以與好友分享生活點滴，與志趣相投的人成為好友，打造屬於自己的視頻社交圈子。

　　根據中國網際網路絡資訊中心發佈的報告顯示，截至今年6月，我國網路直播用戶規模達到3.25億,佔網民總體的45.8%。方正證券預計，2016年直播市場規模達到150億，2020年將達到600億。此外，不完全統計，目前市場上已經有超過百家的直播平臺。

　　這樣的紅海局面也促使深耕細分領域，避免同質化競爭。在這個網紅當道，美女盛行的年代，紅人直播面向普通百姓，從民間挖掘“紅人”不失為一步妙棋。正如趙霆介紹，在紅人直播裏面很少能看到主播拼命要錢要禮物，更多的是展示自己的才華。

　　直播這個領域具備形成閉環的要素。線上上直播平臺為人們提供展示的機會，在這些人成功之後可以轉到線下做電影、電視劇。不過據趙霆透露在未來2到3年，紅人直播平臺更關注于把線上這一部分做好。但不排除未來會涉及到藝人IP。