虛擬現實産品山寨嚴重 九成硬體商會死？

　　原標題：虛擬現實産品山寨嚴重：美色內容氾濫 九成硬體商會死？

　　巴西裏約奧運會採用虛擬現實(VR)技術進行賽事播放，力求更真實地還原比賽現場，這是奧運首次與VR結合。

　　VR概念因兩年前美國的一次收購事件被迅速炒熱，並在中國市場引發資本追捧。雄心勃勃的創業公司和靈敏的投資者嗅到了VR大規模商業應用的可能，卻又不得不面對技術不成熟、內容匱乏的殘酷現實。

　　一場出人意料的收購

　　虛擬現實(Virtual Reality)簡稱VR，是一種用電腦生成虛擬場景的技術。目前的VR産品主要是頭戴式虛擬現實眼鏡，即VR頭顯。

　　VR其實並不新鮮，早在上世紀50年代末，電影製作人莫頓海利希就發明瞭第一款VR設備。上世紀90年代，VR曾掀起過一次熱潮，但因技術太過粗糙而不了了之。

　　在沉寂多年之後，VR行業被Facebook的一場收購再次引爆。

　　2014年3月，Facebook以20億美元天價收購了Oculus，這是一家員工不到80人、沒有任何正式産品的小公司，創始人當時只有21歲。

　　扎克伯格看上了Oculus先進的VR技術和發展前景，他發文解釋稱，“終有一天，沉浸式虛擬現實將成為數十億人日常生活的一部分”。

　　這一消息引發谷歌、新力、三星等科技巨頭進軍VR的熱潮，中國VR市場規模也在不斷擴大。艾媒諮詢數據顯示，2015年中國虛擬現實行業市場規模為15.4億元，預計2016年將達到56.6億元，到2020年國內市場規模將超過550億元。

　　尋找市場爆發點

　　從産品形態來看，VR産品分為VR頭盔(+PC)、眼鏡(+手機)、一體機(獨立使用)三大類。PC端以Oculus 的Rift、新力的PSVR和HTC的Vive為代表，移動端以谷歌的Cardboard和三星的Gear VR為代表。

　　掌趣科技（300315）CEO胡斌認為，在中國市場上，對成本與場地要求相對較低的VR眼鏡將成為主流，並向一體機演化。“用戶最初會購買200元以內的産品，形成一定的使用習慣之後，可能願意更新到1000元的一體機”。

　　在應用方面，VR技術可以與視頻、遊戲、醫療、教育、建築等多個領域結合，創業公司與投資者正尋找機會。

　　“VR最大的爆發點應該在視頻和遊戲領域”，易觀分析師趙子明説，“在這兩個領域，用戶的體驗提升非常明顯，盈利模式也比較成熟，直接變現的機會很大”。

　　胡斌同樣看好VR與視頻的結合。談到提升體驗，他説，現在VR産品多配備2K屏，看視頻時有顆粒感。預計到2018年年初，4K屏應該能實現大規模商業化，到時用戶會有更真實的視覺感受。

　　“九成以上硬體廠商會死”

　　目前，中國生産VR設備的公司已超過百家，缺乏核心技術、山寨現象嚴重是其面臨的主要問題。

　　有業內人士評論稱，中國多數生産VR硬體的企業沒有核心技術，從內到外都是別人幫忙做，現在市場上的多數頭顯設備就像智慧手機出現之前的山寨機，遲早會被擠掉。

　　胡斌認為，VR硬體市場競爭非常激勵，預計九成以上的企業會死。

　　山寨産品涌入市場，網上有大量價格低廉的VR眼鏡在售，便宜的只賣幾元錢。和君資本VR産業基金高級投資總監胡卓桓説，在深圳等地，山寨VR設備出貨量巨大，每年達上千萬件。

　　背後的原因是企業不願或無法拿出充足的資金投入研發。胡斌説，Oculus每年用於研發的費用高達數億美元，中國初創公司很難達到這一水準。

　　高昂的硬體研發成本讓一些企業望而卻步。據樂視VR終端研發負責人肖漢介紹，以VR鏡片研發為例，多次開模的成本高達上百萬元，如果想擴大産能，這一成本要乘以好幾倍。

　　“內容匱乏是真正的瓶頸”

　　中國VR行業的癥結不只在硬體。趙子明認為，內容匱乏是VR發展真正的瓶頸。“軟體決定硬體”這句老話在VR市場仍舊適用，沒有足夠的內容驅動，VR設備再強大也難以普及。

　　許多在網上銷售VR眼鏡的商家選用性感美女做廣告圖片，有些標有“宅男最愛、送海量資源”的説明。打開一款VR內容下載平臺，主頁上近半內容是“美女、超模”。

　　“買這種眼鏡的男士絕大多數是為了‘看片’”，一位不願透露姓名的業內人士説，“遊戲？他們根本看不上，因為足夠吸引他們的VR遊戲幾乎沒有”。

　　美女視頻的流行從一個側面顯示出VR內容的疲軟狀態。

　　以記者體驗過的幾款VR産品為例，過山車虛擬場景裏的藍天、白雲、綠地等畫面就像兒童描出的水彩畫，顏色、形狀都極其誇張，雖然是360度全景呈現，卻很難讓人有沉浸感；槍戰遊戲的場景雖然相對真實，但故事情節單一。

　　製作難度大是內容匱乏的主要原因。趙子明説，由於硬體標準不統一，內容提供者很難對多個標準一一適配；再者就是並非所有現有的形式都適合延伸至VR技術，例如在影視作品中如果出現較為冗長的鏡頭，VR這種呈現形式會使用戶分心。

　　資本仍大量涌入

　　技術不成熟、內容匱乏的現實並沒有阻擋大量資本涌入VR市場。

　　北京某科技公司從事VR與大學教育相關業務。該公司董事長透露，在VR概念被炒熱後，有投資者扔來5000萬元，要求公司“迅速擴大規模”，覆蓋至中小學。“我們能力有限，但投資者不願聽實話，反而覺得公司太保守”，他説。

　　易觀智庫發佈的《中國虛擬現實行業應用專題研究報告2016》顯示，中國VR內容相關的投融資金額從2014年的3500萬元激增至2015年的2.4億元。

　　胡卓桓説，現在市場上有約1500家VR相關創業公司，能夠盈利、有現金流的公司很少，真正盈利不錯的不超過20家。

　　“資本市場看好VR在於其發展前景，但目前談盈利還為時尚早，當企業渡過不停燒錢的階段，做到市場份額夠大、毛利夠高的時候，才有可能賺錢”，胡斌説。

　　VR離普及還有多遠？

　　在業內人士看來，雖然有資本過熱的隱憂，但VR的前景依然值得看好。

　　日前，扎克伯格在接受《Business Insider》採訪時表示，VR技術的市場化還有很長一段路要走，談到VR的大規模普及，他説，“我覺得至少需要10年”。

　　胡斌認為不需要這麼久，尤其是手機VR的普及。“長則幾年，短則一兩年”，他説，“4K屏實現大規模商業化時，手機VR可能會迅速普及”。

　　國信證券（002736）在報告中分析稱，2016年底，VR行業將在遊戲市場的帶動下迎來一小波爆發，並在5年內迎來高速發展期。2018年或將成為一個重要的分水嶺，産業鏈中內容環節加速成長，並開始成為虛擬現實産業鏈中最具價值的環節。

　　“VR毫無疑問是一個巨大的市場，大方向是沒錯的”，胡斌説，“普及只是時間問題”。