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十年市場價值7萬億 體育消費拐點已出現

2016年08月04日 13:37:31  來源:北京晨報
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  十年市場價值7萬億 網際網路巨頭紛紛佈局

  雖然是人口大國,中國的體育消費卻長期處於較低層次。不過,隨著居民收入增長、消費結構升級和國家政策利好不斷推出,體育開始成為最有“錢途”的産業。

  昨日,由21世紀經濟研究院、21世紀經濟報係與京東聯合主辦,由京東體育、京東大數據和京東雲提供數據支援發佈的《2016 中國體育消費生態報告》出爐。該報告指出,從2015年開始,體育、娛樂用品的零售額佔比自本世紀以來首次回升至0.40%,預示著體育消費的拐點已經出現。

  體育市場價值7萬億元

  按照國家提出的規劃,到2025年,中國體育生態總值將達到5萬億元,未來十年年增長率超過20%。據21世紀經濟研究院梳理,去年全國31省份均出臺體育發展規劃。到2025年,提出具體目標的27省份規劃的體育産業總規模超過7萬億元。

  “福建省提出一萬億的目標,為什麼?我們熟悉的品牌好多都是福建省的,如安踏、361度,還有貴人鳥的鞋企都來自福建縣級市,體育産值在2015年超過1千億元。”21世紀經濟研究院研究員周慧介紹説。近年掀起的“全民運動潮”,正在讓中國體育産業逐步擺脫“叫好不叫座”的尷尬局面。

  報告認為,按照國際水準,當每人平均GDP達到5000美元時,體育産業會出現“井噴”態勢。目前中國每人平均GDP已達8000美元水準,每人平均體育消費額卻只有全球平均水準的十分之一,未來前景將更大程度地釋放。

  來自銷售終端的數據為該判斷提供了依據。京東體育總經理王學松昨日表示,體育品類是京東快速增長的重要品類之一,2013年至2015年銷售增速均超100%。今年“6·18”當日,銷售件數達到去年同期的2.6倍。

  小眾運動成金礦

  與很多領域一樣,消費升級讓體育産業也獲益頗豐。

  報告顯示,滿足特定人群的“小眾”運動逐漸成為最熱潮流,如徒步旅行、騎自行車、露營、攀岩以及皮划艇等。這些運動比傳統體育項目更“貴”。

  從2013年至2015年的消費軌跡來看,基礎性體育用品的消費比重明顯下降,但騎行、游泳、垂釣用品的消費比重一路上行,尤以垂釣用品和騎行運動的消費增速最快,今年上半年,上述運動消費增速超過75%。

  2015年,國內有近200場較具規模的自行車賽事。其中,業餘賽事和群眾活動佔比8成以上,自行車已從“代步”演變為“健康運動”,帶動騎行市場不斷擴大。

  釣魚的吸引力已經可以與馬術、高爾夫和網球相媲美。其中,有7成垂釣消費集中在26歲至35歲的80後群體,消費佔比達68.97%。垂釣入門消費集中在千元以上,且復購率很高。

  報告還顯示,登山、遠足、滑雪等戶外消費也處在“風口”上。中國奪得2022年冬奧會的舉辦權後,據估算,此次冬奧會所涉及的冰雪運動帶動其他關聯産業收入將達3000億元以上。

  中國將産生世界級體育生態公司

  體育市場的巨大機遇,引來了眾多産業資本的加碼佈局,即將步入“變現”週期。

  2015年,安踏、李寧、特步、361度、匹克等五大國産體育品牌均實現營收正增長,其中,安踏突破百億元大關,李寧扭虧為盈。

  體育“生態圈”概念,讓很多傳統公司獲得“淘金”機會。“我們正在迎接體育消費場景化革命。以馬拉松為例,我們跑馬拉松,不是簡單地買衣服,還要訂機票、吃和住宿。還有報名和買票,這又涉及到金融。很多人為了跑比賽,還要買無人機航拍。”周慧説。

  網際網路企業對“生態圈”概念最熱衷。阿裏、樂視、京東等網際網路巨頭紛紛佈局體育“生態圈”,除了在國內做賽事外,也在海外購買轉播權和大型體育類公司,從體育電商、體育智慧硬體、線上票務、體育旅遊到體育培訓、體育地産等,實現全面覆蓋。

[責任編輯:李帥]

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