韓國女主播入侵中國 勝在了解中國男性觀眾的口味

　　韓國女主播入侵中國，韓國女主播在中國直播間攻城拔寨，除了靠專業打敗業餘，更勝在了解中國男性觀眾的口味。中國市場實在是太大了。艾媒諮詢的報告顯示，2015年中國線上直播平臺數量接近200家，網路直播平臺用戶數量已經達到兩億——幾乎相當於中國總人口的七分之一。

　　2016年中國直播市場規模將達到150億元，到2020年這個數字可能達到600億元。這幾乎是韓國直播市場規模的數百倍。

　　舞蹈，幾乎是所有韓國女主播的殺手锏。更多時候，即便不跳舞，韓國女主播的直播間依然聚集著大批觀眾。7月5日晚上8點，韓國女主播李秀彬開始直播。在直播的3個小時裏，她幾乎都坐在椅子上，做的最多的事情是吃餅乾。10萬中國觀眾在看她吃餅乾。

　　魅力來自她前凸後翹的身材。有人還把她比作漫畫《海賊王》裏的人氣女主角娜美。除胸大，她還長著一張娃娃臉。“平時都會有10多萬觀眾進來，遇到春節這樣的節日人會更多。”李秀彬對每日人物（ID：meirirenwu）説。她懂得如何吸引中國觀眾，尤其深諳男性觀眾的“口味”。一份最新的調查數據顯示，在直播平臺中，22歲及以下用戶超過六成，而男性用戶佔比高達77%。

　　男性用戶每人平均花在直播上的時間每天高達135分鐘。為了牢牢抓住觀眾的眼球，李秀彬使用超過5000元人民幣的高清攝像頭直播，每次化粧時間都在1個小時以上，服裝包括護士裝、教師裝、水手服——每次直播都不重樣。“其實中國觀眾和韓國觀眾沒有太大區別。”在韓國直播了4年，如今又轉戰中國的李秀彬可謂“身經百戰”。

　　跟李秀彬一樣，來華的韓國女主播幾乎都出身於韓國的afreecaTV。這家平臺被中國直播平臺效倣已久。無論是版式還是頁面，中國大部分直播平臺都有對方的影子。

　　在有著“造星工廠”之稱的韓國，藝人如同從流水線上製造出的産品。有人從10歲就開始接受藝術訓練，被稱為練習生。出道前，他們往往都經歷過一到兩年的專業訓練，訓練內容包括形體、舞蹈、唱歌和社交方式。

　　在藝人金字塔上，只有很少一部分人能成為演員，弱一點的當歌手，而超過一半的練習生會被淘汰。即便是這些被淘汰的練習生，在中國做直播，面對大多數沒有“專業”背景的中國女主播，很多也能所向披靡。那些在韓國娛樂工業金字塔底層徘徊的藝人，來到中國直播市場，找到了價值，並儼然成為“行業翹楚”。

　　女主播的收入，除了虛擬道具的分成，還有平臺簽約費、外出接廣告和參與商業活動。“當紅的韓國女主播年收入都在百萬人民幣以上，加上千萬級別的簽約費，她們的收入比起韓國本地的一些藝人，只高不低。”一家直播平臺的負責人透露。

　　在中國女主播大多以直播為樂趣的時候，韓國女主播群體早已職業化了。韓國女主播絕非單槍匹馬來到中國。她們背後，有一雙雙看不見的推手。其中一雙推手來自張森——韓國一家經紀公司負責開拓中國市場的代表。他所在的公司已向中國市場輸出15名韓國女主播，相當於在華韓國女主播人數的一半。

　　張森將韓國女主播引入中國的想法始於2013年。他的幾個韓國朋友來中國旅遊，無意中關注到當時在中國比較火的YY直播平臺，但觀看了中國女主播後，紛紛搖頭。“總的感覺就是不驚艷。長相不驚艷，舞跳得不專業，歌唱得也一般，跟韓國的女主播比不了。”張森説。那時，在國內想看韓國女主播的表演，只能去視頻網站看。如今，不少韓國女主播在優酷上兩三年前的舞蹈視頻，仍有百萬以上點擊量。

　　2014年10月，韓國一名女主播yoo so hee在afreeca TV 上獲得超過35萬個星星氣球的打賞。張森動心了，陸續簽下15名韓國當紅女主播，把她們帶到中國。和他預想的一樣，韓國女主播進入中國市場之後，攻城略地般地佔據眾多直播平臺前列位置。

　　經紀公司不是等閒之輩。他們不僅督促韓國女主播學習中文，還給她們每人配一名專職翻譯。公司還注重市場調研。張森專門成立一支由7人組成的調研團隊，負責調查研究中國觀眾對女性喜好的變化。調查結果直接影響經紀公司選拔女主播的偏向。他們調研後發現，宅男更多喜歡二次元（動漫角色）中的女性。同時，能勾起慾望的熱舞，也能吸引宅男。公司給每位主播備有cosplay服裝。在2015年萬聖節當晚，阿英cos（裝扮）成為一名女警，一舉收穫20萬人的直播數量。

　　嚴格的公司化管理必不可少，韓國女主播被分為A、B、C三個檔次。要成為A類一線主播，不僅要有15萬以上的視頻點擊量和微博粉絲數，還得具備勁歌熱舞以外的才能，比如古典音樂、詩詞歌賦。

　　所有的這一切，都是為了吸引中國觀眾。