代言人瘋狂季 經營明星推動銷量之風愈演愈烈

　　娛樂明星王祖藍繼續為餓了麼坐臺代言。

　　經營明星推動銷量之風愈演愈烈

　　跨界擁抱科技圈的明星越來越多，尤以手機圈和網際網路圈，“娶”個明星做代言人之風愈演愈烈。既有閃耀全球的頂級體育明星，也有深受資本追捧的跨界大咖；既有當紅的影視男神和女神，還有深受90後尖叫的“小鮮肉”。總之，他們都來了！經營明星已成為很多企業推動品牌升級和拉升銷量的一大法寶。

　　一天三場代言會

　　三個廠商在同一天公佈自家品牌代言人，這種“代言人”撞車的頻次越來越多。

　　昨日，“餓了麼”正式宣佈，國際超級籃球巨星科比·布萊恩特和國內娛樂明星王祖藍同時成為公司的品牌代言人。雖然科比本人沒有來到現場，但科比和王祖藍共同拍攝的最新廣告片還是出現在現場首播，讓在場的球迷倍感興奮。這也是科比首次代言網際網路公司。

　　王祖藍作為“餓了麼”首位代言人，此前拍攝的“餓了別叫媽，叫餓了麼”系列廣告片在國內廣為人知。本次他將和科比組成王牌搭檔，聯合為“餓了麼”代言。

　　同一天，途牛宣佈全面進軍線上機票、酒店預訂市場，並請來代言人周傑倫站臺，通過途牛官網首發周傑倫為途牛定制的代言單曲《説走就走》MV。作為途牛的形象代言人，周傑倫還榮升途牛首席産品官，負責旅遊線路的設計、體驗和優化。據悉，周傑倫親自設計的歐洲遊線路即將推出。周傑倫表示，平時除了工作安排外，還會請旗下員工出遊，自己同樣喜歡到世界各地去旅遊，代言途牛為他提供了更多便利。

　　曾因《歡樂頌》而大紅大紫的“女神”劉濤也宣佈了一個好消息——入股平安好醫生，出任首席健康官。劉濤還特意發了一封內部信稱，非常榮幸從《歡樂頌》中的職業經理人“安迪”真正變身為一家獨角獸公司的首席健康官。2015年4月上線的平安好醫生是由中國平安旗下成員平安健康推出的一站式、全流程、O2O健康管理及醫療服務平臺。不久前，劉濤剛宣佈代言樂視Kido兒童智慧手錶。

　　在前一天，榮耀和紅米也分別宣佈了自己的代言人計劃。

　　三類明星最吃香

　　最近扎堆出現的代言人主要出沒在手機圈和網際網路圈，代言的明顯也不滿足一個。北京晨報記者注意到，在目前的“代言圈”中，有三類明星最吃香。

　　第一類是體育明星。除了國際籃球巨星科比外，兩大國際足球明星也史無前例地跟中國廠商牽了手，努比亞簽約C羅為品牌代言人，華為則簽下梅西。而360集團則跟郎平、惠若琪達成合作，首次選擇體育明星作為品牌代言人。餓了麼CEO張旭豪表示，2016年為運動大年，歐洲盃、奧運會在這一年先後舉行，餓了麼希望為品牌融入更多拼搏精神。

　　近日，騰訊攜手一汽集團召開發佈會，宣佈將在奧運期間推《冠軍直通車》節目，並請來前體操奧運冠軍鄒凱站臺，擔任奧運期間的節目嘉賓。

　　第二類是跨界大咖。以馮小剛、余文樂、吳秀波、周傑倫等男神和劉濤等女神為代表。這些跨界大咖除了自身品牌光環外，背後還有更多資源，合作也更有深度。

　　6月，金立宣佈馮小剛、余文樂擔當代言人。看中馮小剛的成熟穩重，可以強化金立品牌的商務化定位；看中余文樂個性、時尚的形象，可為品牌血液注入年輕時尚的基因。小米為紅米手機品牌首次邀請代言人，一下子請了仨大腕兒：大叔吳秀波、女神劉詩詩、小鮮肉劉昊然。

　　當紅“小鮮肉”也是企業們熱搶的香餑餑。前天晚間，榮耀宣佈吳亦凡擔任品牌代言人。vivo則搶到韓國人氣偶像宋仲基代言；OPPO和楊洋牽手；王凱的背後則是360手機。

　　明星代言

　　不是萬金油

　　他們為什麼熱衷於重金投入代言人？資深手機行業觀察家老杳指出，手機行業“代言人現象”正在成為主潮流，狂熱的背後是廠商們都在大力進攻線下渠道，向三四線市場延伸，明星的品牌效應往往立竿見影。

　　以前從來不會請明星代言的小米這次發狠力，正是基於上面在原因。小米副總裁黎萬強認為，對二三線、三四線城市的用戶而言，代言人的認知可能會更好。在他看來，小米告別野蠻生長，要補齊短板。

　　無論是對於手機廠商還是網際網路企業，不可否認的是，代言人並不是萬金油，這是把雙刃劍。一旦代言人出現背離品牌形象的事件風險和道德風險，一損俱損。並且，如何利用好代言人的明星光環也需要大把投入。

　　黎萬強指出，一旦啟用明星代言人一定要做足功課，否則就是無效的。在他看來，請代言人最難的是選誰，而最重要的還是要有足夠的決心和費用支援把它打透。