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張藝謀豪賭《長城》初現春晚廣告 中國“全球巨制”的IP價值解讀

2016年02月08日 13:49:00  來源:新華網
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   作為一個中國導演,還有什麼比把“中國電影”變成“世界電影”、打造中華民族的國際文化形象更刺激的事兒嗎?

   大導演張藝謀沒上春晚,也能搶春晚風頭。2016年春節鐘聲敲響前,Duang的出現了一條樂視即將出品的電影《長城》的TVC。在公眾面前隱匿一段日子之後,現在地球人都知道張藝謀在幹啥了,他在鼓搗“長城”。

   他的上一部電影,還是2013年《歸來》。本來嘛,張藝謀的成績容易讓人忘記他已經60多歲了,無論論年紀還是藝術成都早就可以“功成身退”。

   他曾經用《紅高粱》驚艷出道,用《英雄》把中國電影帶入“大片時代”,用北京奧運開幕式第一次成功的向世界展示出中國的文化形象。同時,他還是中國大導演中最具商業頭腦的,玩過歌劇、京劇,開拓過“印象”系列實景演出。這麼一總結,好像沒人比他更像穿越小説男主了。

   説實話,這樣一個張藝謀再驚艷我們有點難,但我們又期待他再玩點什麼。

   終於,我們看到了張藝謀的新“豪賭”《長城》。他不僅在豪賭1.35億美元的超大額投資(這是中國有史以來最高的單部電影投資),還在考驗自己對全好萊塢製作班底的駕馭能力。同時,他大開腦洞,把“怪獸”拉到了長城上,既得除揣摩全球用戶的口味,還得符合中國用戶的期待。這一切,最終賭的是全球市場,賭的是中國能在經濟變強後,他能恰逢其時為中華文化創造一次中國影響力的峰值。

   之所以説“賭”,因為實現這些並不容易。就説中國觀眾, 現在可是見過世面、口味挑剔,如果看得不爽,網上吐槽痛批絲毫不會客氣。到底是什麼在吸引張藝謀,讓他敢於把自己清零,接下這場豪賭?

  

   電影的出品方傳奇、樂視、中影、環球把《長城》定義為——“一部真正意義上中美合拍的全球化電影”。就這個出品陣容,有好萊塢也有北京,有國企也有民企,就已經是史無前例的聯手了。

   他們説的“全球化”,也不是這幾年中國公司流行的那種“出海”,把中國電影發行到全球市場;而是嘗試電影工業的全球化,直接面對全球市場,拍一部中國電影給全世界的用戶看。這很符合中國人的期待:中國GDP已經是世界第二,到了對外展示中國品牌和中國文化的時候了。這也符合全球看中國的期待:中國到底會秀出怎樣的文化“軟實力”?在證明強大這件事上,軟實力似乎總是更管用,就像美國大兵裝備再先進,也不如人手一瓶的可口可樂。

   僅説電影産業,也到了“一部真正意義上的中國全球電影”試試身手的時候。全球化意味著背後龐大的電影産業實力和積澱。過去好萊塢吸引了全球的優質電影人才,但任何産業過於龐大的就容易固化。當網際網路把內容的“有限貨架”,改造成可以任選口味的“無限貨架”,改變了用戶和內容之間的關係,給後來者創造了新機會。

   現在“網際網路+內容”成了繼PC、移動之後的第三波網際網路浪潮。本來網際網路、科技方面,美國的矽谷也是遙遙領先的,可能也是因為太超前,産業鏈優勢太大,所以即便兩個城市同處一州,相隔不遠,矽谷和好萊塢的交流沒我們想的那麼緊密。但在中國,網際網路和文化的中心都在北京,藝術和科技很早就開始碰撞。

   樂視恰好是這波大潮的勇敢拓荒者。説實話,要是沒有新的方法論,僅靠模倣,後來者是沒什麼機會超越前人的。但恰好,樂視在網際網路的前兩波做了相應的佈局,PC網際網路時期搭了平臺和應用、移動網際網路時期佈局多終端。如今在這波趨勢來的時候,完成了“平臺+應用+終端+內容”的生態佈局。值得額外提一下的是,“網際網路+內容”時代的方法論其實不是顛覆好萊塢或矽谷,而是融合,將北京、矽谷和洛杉磯通過生態連結起來。

  

   對於他這麼一位屢出奇跡、經歷過各種鮮花和掌聲的大師來説,也就剩下“把中國電影變成全球電影”這件事值得再去豪賭了。

   也不難理解為什麼2013年張藝謀加入樂視影業。雖然樂視的生態和戰略還需完善並嘗試,但目前有機會嘗試這些的平臺,全球還別無分號。之前第五代導演們為之奮鬥的“國際化”,仍屬全球發行。對張藝謀這樣有情懷的大師來説,為中國電影“全球製造+全球發行”探路,哪怕是豪賭,想必也願意吧。

   其實,之前樂視影業CEO張昭也説過類似的話

   這一代中國電影人站在這麼大的機會面前,無論成功與否,不嘗試下恐怕是夜不能寐啊!

  

   何況,創作《長城》本身的過程也能很“爽”。

   首先,張藝謀有機會站在全球的視角上嘗試為中國創造新的文化符號。《長城》本身並不是一個文本IP,本身就是中國的文化符號。人們常説,價值來源於稀缺性,這樣的中國符號並不多,不容錯過。(其實北京奧運之後,張藝謀自己也成了人格化的中國符號了。)

   《長城》還需考慮全球觀眾怎麼理解長城。這就好比,好萊塢拍一部全球化電影,也得考慮我們怎麼理解歐洲中世紀、教皇或十字軍東征,劇情設定也要符合我們的口味和期待。張藝謀是揣摩人心的大師,也是善於創造“奇觀”的藝術大師。這次他要揣摩全球市場的口味和期待,想想也覺得挺刺激的。這就是為什麼《長城》會是一部帶有宏大特效的敘事大電影。如果成功,他就真擁有所謂“上帝之眼”。

   其次,《長城》擁有中國導演沒享受過的全球製作班底。主創全部是國際一線導演、影星,有很多來自好萊塢的牛人,連油漆工都是美國人。據説,好萊塢的電影工業精緻到描述“灰”都有三十多種方法,中文都翻譯不出來。好像沒聽説張藝謀英語很好,我個人對他怎麼帶著這支“多國部隊”拍電影很好奇。

   第三,對全球的注意力峰值來説,《長城》天時地利。前面説過不少的,世界對中國文化的期待就是天時。地利也具備:1.35億美元的投資、好萊塢班底、面對世界的中國題材、全英文電影……無一不是稀缺元素,又處處是挑戰。身在其中的“人”,怎能不刺激呢?

   想必,張藝謀和《長城》出品方是要處處把電影做到極致的。昨天春晚的廣告算是《長城》吸引全球注意力的前奏之一?他們又佔了一個稀缺元素,除了中國人習慣性的看春晚,那麼多對中國文化好奇的歪果仁,也在通過春晚關注中國呢!

  

[責任編輯:楊永青]

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