來自寶島臺灣的邱英政先生12日下午在福建龍岩學院開講題為“客家文化是個大生意——文化創意産業之行銷策略”的專題講座,他不僅是中華海峽兩岸客家文經交流協會副秘書長,也是研究臺灣文化創意産業的代表性人物之一。
講座圍繞文化行銷概念、文化産品及層次、文化行銷型態、文化創意産業案例等問題展開,帶動龍岩學院師生們進行一場文化創意的頭腦風暴。
為了讓大陸學生能夠更快接收文化創意理念,邱英政在講座中另辟蹊徑,結合本土特色,融入了客家祖地的“客家文化”和福建人鍾愛的“茶”文化相關文化創意案例,接地氣又令人耳目一新。
身為客家人,邱英政一直以來躬身於對客家文化的傳播和創新發展,在講座中,他以臺灣頗有客家文化特色的“客家桐花祭”活動為文化行銷案例,闡述了大陸與臺灣的行銷型態。
據介紹,油桐早年在客家社群生活裏佔有非常重要的地位,每年春、夏之際,臺灣山區油桐開似雪,在臺灣有“五月雪”的美譽。
自2003年起,臺灣客委會就已開始舉行“臺灣桐花祭”活動,在閩西大地上,也盛開著潔白的油桐花,近年來,閩粵邊境效倣臺灣做法,活動疊次展開,油桐花逐漸被客家人所熟知,並視為客家族群的精神意向。
邱英政説,“客家桐花祭”是海峽兩岸推動“文化搭臺、經濟唱戲”以來的成功案例,10年來經過政府籌劃、企業加盟、地方執行、社區營造等模式,儼然成為臺灣最著名的花之盛典,不僅鼓舞著臺灣的客家族群更加獨立自信,也讓臺灣其他民眾看到客家文化的魅力。
邱英政指出,文化創意行銷重點與特色因以文化活動為先鋒,打頭陣,加值産業拓展,同時要強調在地主義,以社團為活動主導,引領在地産業升級。(張金川 鐘旖)