臺灣法藍瓷瞄準高端收藏瓷市場尋求轉型

　　在2013景德鎮國際陶瓷博覽會上,多家禮品瓷和日用瓷生産企業反映,在中央嚴控三公經費等規定出臺後,企業接到的政府訂單少了,他們開始將客戶定位於大眾消費者。而同樣面臨轉型、來自臺灣的法藍瓷卻瞄準了高端收藏市場,繼續走向“金字塔”頂端。

　　在法藍瓷的展區內,一件件晶瑩剔透的陶瓷産品映入眼簾。大自然的花草風姿、蟲鳥律動以及人物姿態被繪製在一系列瓷瓶、瓷杯、杯托、湯匙等日用陶瓷上,立體凸出、層次感強的圖案栩栩如生,呼之欲出。一尊高約60公分的牡丹花瓷瓶前圍著不少參觀者。

　　“這一件作品以黑色為底,配以紅色怒放的牡丹花飾,富貴而大氣。”法藍瓷參展人員介紹,這件作品的市場價近2萬元,屬於收藏級的作品。另外一尊名為“好彩佳運”的限量珍藏瓷,以雙獅戲珠為造型,作為展覽主打,市場價近9萬元。像這類新打造的收藏級作品,法藍瓷有100件,廣受客戶青睞,它們將作為法藍瓷今後的主打商品。

　　據介紹,2001年,從臺灣輔仁大學德文係畢業的陳立恒創立了法藍瓷陶瓷品牌。目前,法藍瓷已在全球擁有6000多個銷售點,在世界瓷器品牌中佔據重要一席。中高端禮品瓷佔法藍瓷整體銷售額的八成,其中一半以上出口,其餘面向企業、政府部門採購。今年中央一系列規定出臺以後,法藍瓷銷售額下降了20%左右。

　　法藍瓷經理張元生説,公司在感受到政策的變化後,今年開始逐步拓展新的業務空間。由於法藍瓷一直以來都只生産中高端瓷器,為了保住長期積累的品牌形象,他們不願去做低端産品。“我們把整個市場做個區分,推出限量版、收藏級的作品,反而拓展了高端市場空間,提升了品牌形象。”他説。(記者程迪吳鍾昊)

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