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廖啟璋:移動增值服務門坎高 創新獨特是關鍵

2012年07月16日 23:18 來源:台灣網 字號:       轉發 列印

  台灣網7月16日消息 據臺灣“今日新聞網”報道,自從智慧型手機問市之後,移動增值服務市場面臨巨大的轉變,雖然幾乎人人手持智慧型手機,使用各種不同的App,貌似移動增值業者的春天已然到來,其實並不見得是如此。16日,在臺北舉辦的兩岸網際網路發展論壇中,就論及近幾年移動增值市場的變化,並對有心進入此市場的創業者們提出建言。

  下午,臺灣“隨身遊戲”股份有限公司營運長廖啟璋在會中分享智慧型手機來臨前後,臺灣移動增值市場的變化。在智慧型手機誕生前,由於操作介面仍不方便,當時電信業者均將旗下入口網站內建於手機中,以便使用者存取。而移動增值服務業者需要和電信公司簽約,才能讓自己的服務,在手機入口網中佔有一席之地。

  廖啟璋説,在那個時代,雖然使用手機上網的流量並不高,但會使用的消費者,一方面有需求,一方面也較有經濟能力,願意去使用增值服務,因此獲利算不錯。當智慧型手機來臨後,使用手機上網變得很方便,消費者直接存取因特網上的入口網站,電信業者本身的網站反倒是流量大減。

  廖啟璋表示,接著免費模式成為市場常態,獲取營業收入的門坎不斷地升高,即使手機流量再高,轉成廣告收入,還是不若直接收費利潤來的好。電信業者為了獲取利潤,開始將手機增值業者趕出市場,自己跳下來做,導致增值業者必須同時具備內容提供與服務提供的能力,才有可能生存下去。

  不過,界線打破的同時,相對也帶來新機會。增值業者可以面向更大的全球市場,同時也有更多的商業模式可發揮,廖啟璋認為企業應用與電子商務就會是兩個不錯的機會市場。

  對於打算進入市場的業者,廖啟璋建議,在創新能力及速度、內容與應用的獨特性上發揮,資本也不需要太大;千萬不要進入低資本,創新度也不高的市場,很容易就會成為炮灰。(台灣網 劉海偉)

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