據美國媒體3日報道，在美國民主黨全國代表大會即將召開之際，總統奧巴馬的目標觀眾將不僅是與會的民主黨鐵桿支援者，還包括多個爭奪激烈關鍵州的少數未拿定主意的選民，這些游離選民攸關11月大選結果。
奧巴馬的競選活動將訴諸科技手段，讓部分游離選民得以參與民主黨全代會。屆時全代會整個過程將進行網路直播，並納入選民評論，以及讓全代會實際與會者與通過網路或移動設備觀看者進行線上互動。
奧巴馬的目標是重拾他的團隊在2008年獲得的暴紅和草根魅力，當年奧巴馬陣營為科技應用於政治樹立了新標準。
高科技參與也有助於奧巴馬陣營取得選民數據，可用來鼓勵選民登記和進行催票。
以鎖定拉美裔為目標，民主黨全代會將以西班牙語同步直播。相較于共和黨對手羅姆尼，奧巴馬希望他在拉美裔族群獲得的可觀優勢，有助於他贏得美國西部及佛羅裏達和弗吉尼亞等關鍵州。
共和黨先前也通過視頻分享網站YouTube直播絕大部分全代會過程，但未提供網路互動。
共和黨訴諸網路直播，因為美國電視臺對共和黨全代會的採訪報道縮水。上周共和黨全代會期間電視觀眾收視率也下跌，約有3000萬人觀看了羅姆尼接受提名的演説，而2008年共和黨全代會期間，高達4000萬人觀看國會參議員麥凱恩接受提名演説。
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