臺北計程車上大陸手機廣告。任成琦攝
臺北從事保健品銷售的馬思遠曾在北京工作過一年。一個月前他剛剛換了一隻華為ascend mate手機。為何放著蘋果、三星和號稱“臺灣之光”的HTC不用呢？當記者好奇地打電話給他時，他回答説：“我們加WECHAT(微信)聊好了。”於是採訪就在微信上進行了。
“一隻HTC夠買兩三隻華為”
馬思遠坦言第一個理由是便宜，他用的是臺灣遠傳電信的優惠資費專案，僅需繳7990元(新台幣，下同)。如果單買，大概12000元左右，這在島內許多民眾看來，有足夠的吸引力，因為“買一隻HTC的錢足夠買兩三隻華為了”。
其實大陸手機品牌數年前已進入臺灣，但市場佔有率不高，行銷活動也不多。其中中興通訊主要生産臺灣大哥大的訂制機，華為早前在手機市場也是以代工為主。今非昔比，這兩年異軍突起的大陸手機品牌，不少已擠進全球手機銷量前10，積極走出來到臺灣“搶市場”，並初戰告捷。
華為技術臺灣總代理路奎介紹，先前推出的Ascend P6，在臺灣3個月內銷售達1萬隻，最近決定推出P6粉紅色新款，主打女性市場。小米手機正式進軍臺灣當天，便引發了合作方遠傳電信官網被網友擠爆的事件。據臺媒報道，因為小米手機在臺賣得太紅，連島內竟也冒出山寨版，叫“臺灣紅米”。手機“登臺”，大陸流行起來的微信的普及度也不可小覷，自從去年底進入臺灣市場，業界估計其在臺用戶有700萬。
“萬一壞了怎麼辦？”
“小米機”們勢不可擋，首先跟兩岸商業交流日益熱絡，大陸企業舍得在臺做廣告賺人氣相關。記者在臺北街頭，不時能看到計程車上醒目的小米2S的廣告——“平價機皇，發燒傳奇”。順手攔下一輛，司機郭存誠告訴我，他車子上噴塗的小米廣告已經有3個月了。他介紹説，小米手機跟臺灣廣告公司有合作，除了臺北，宜蘭、高雄等地計程車上也有不少同樣的廣告。騰訊公司則另辟蹊徑，跟島內便利連鎖店合作，在全臺的7-11門口貼海報做推廣，而安裝微信的消費者有機會半價購物。
在島內業界看來，除了廣告效應，大陸部分品牌手機在硬體配備上已經不輸于三星、蘋果及HTC，但價錢卻只有後者的一半左右，産品“誠意十足”，讓不少追求性價比的粉絲難以拒絕。
不過馬思遠根據他的使用體驗，認為大陸品牌硬體很好，畫質漂亮，但“軟體(軟體)還有改進空間”。比如他使用的那款，一是不能設快捷撥號，二是照相功能文件夾中，拍照不能自創主題分類。這些都不如HTC等手機“友善”。他還有一個擔心就是後續的維護，畢竟才開始用了一個月，“萬一壞了怎麼辦？”
為了提供保障，部分手機品牌已經行動起來。小米手機就與島內震旦通訊等賣場合作，提供代送修業務，近期還推出電話諮詢服務，加深消費者對其品牌的信賴度。10月28日，臺經濟部門首度審查通過了小米的赴臺投資申請案，允許其經營手機及其配件銷售、維修業務。對於大陸品牌手機來説，這是第一家。
“臺灣還HOLD的住嗎？”
臺灣向來有著鮮明“MIT”(臺灣製造)自豪感，而從之前的淘寶，到如今的手機、微信，大陸品牌相繼進入臺灣，改變著普通民眾的消費習慣。有臺灣朋友打趣説，作為一個手機達人，一天的日子是這樣度過的：帶著小米手機出門上班，搭公車時跟朋友用微信聊幾句，閒暇時就玩玩大陸開發的“赤壁三國”遊戲，下班回家打開淘寶客戶端開始購物……
但這樣的改變卻讓島內業界非常焦慮，甚至喊出“狼來了”。 有業者酸酸地算了一筆賬：小米是家成立不過3年的公司，去年賣了719萬隻智慧型手機，營收達到620億元，今年更預估要倍增到1500萬隻；去年6月，小米完成新一輪融資，公司整體估值達到1200億元，是創立37年的臺灣宏碁公司市值兩倍左右。
“為何臺灣手機産業發展早大陸10年，累積那麼多年的零件與製造能力，如今僅剩宏達電(HTC)一家踽踽獨行？ ”島內知名財經媒體人林宏文發問説，大陸廠商年輕、敢衝敢拼，大陸市場規模與商業運轉都跑得比臺灣快，“臺灣還HOLD的住嗎？”
有人難捨“心防”，有人追求雙贏
小米雖然獲准入臺投資，頭上還是被戴上了“緊箍咒”——不得從事網路、電信機房設備、伺服機或核心網路設備銷售業務，同時也要符合“營業秘密法”、“個人資料保護法”等島內相關規定。更有民進黨“立委”在“立法院”質詢時表示，臺灣人應該用臺灣手機。“大陸小米機在網路對臺銷售10萬台，小米機軟體難道沒有置入性程式、遠距竊聽功能？”自然多數網友不買賬，表示這種言論太過牽強。
“這些天‘總統府’採購了6隻華為的移動上網卡，又被‘立委’拿‘國安’理由吵得沸沸颺颺的。臺灣部分人有種思維，見到了大陸的東西，不管三七二十一，就罵。這不是一種理性行為。”馬思遠説，這種“心防”不但讓想像力超群的部分“立委”不爽，更讓想分享兩岸交流紅利的人不爽。
臺灣著名論壇PTT上面有網友指出，小米有相當一部分硬體産品由富士康代工生産。大陸眾多知名的手機品牌，幾乎都以臺灣聯發科做為主要晶片供貨商。為什麼大陸容得下並歡迎鴻海和HTC，臺灣卻容不下小米？
當然不是所有人都目光短淺，在日前舉行的兩岸資訊産業和技術標準論壇上，兩岸開始洽談5G未來標準的制定工作，眾多業界人士都認為，這是一個具備戰略制高點的産業標準合作標的。兩岸合作的雙贏之路，還是很寬的。(本報記者 任成琦 吳亞明)
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