島內“媒體政治”下的政治行銷

　　民進黨三位臺灣地區領導人參選人許信良、蘇貞昌與蔡英文在上個禮拜六舉行第一場政見發表會。發表會後的民調顯示，蔡英文得到比較高的好評，無論是對發表會的表現或者是對支援誰代表民進黨參選二○一二年選舉，蔡英文都出線。顯見在民進黨內聲勢最強的是挾著黨主席強大資源的蔡英文。

　　臺媒《中央日報》網路版11日對此發表透視集專欄文章説，民進黨的三位參選人中，許信良被視為勝選機會不高，他自己也説是想借著參選的機會，陳述自己的理想讓執政者知道、採納。因此，民進黨實際是由蔡英文與蘇貞昌兩個人競逐代表權。而目前看來，蔡英文的贏面似乎比較大。蘇貞昌的訴求是打“執行力”，主攻沒有行政經驗的蔡英文，蔡英文則以“世代交替”突顯自己年齡的優勢。

　　不過，事實上，蘇貞昌也非常積極地經營青年軍，他自己雖是年逾六旬的人，但是從上一次參選臺北市長以來，就積極與年輕一代對話，穿起粉紅襯衫，與地下樂團合作，發行競選CD，努力讓自己看起來不那麼像“老頭兒”。儘管有人批評蘇貞昌裝年輕看起來很做作，但無論如何，他至少做到讓自己在青年族群上不要失分太多。

　　評論指出，蔡英文從上次投身新北市市長以來，一直被大家批評的就是“空有口號、沒有行動”，這次參與臺灣地區領導人選舉，無論是被民進黨內同時參選的蘇陣營，還是外界，批評的最多的也正是“蔡英文連地方長官都沒有做過，人們怎能放心把臺灣地區領導人給她。”面對這個質疑，蔡英文非常巧妙的以“我在民進黨最困難的時候，勇敢承擔”，試著扭轉人們對她沒有執行力的認知。畢竟要將2008年大敗的民進黨重新帶回有信心、有鬥志、有策略的運作軌道裏，也需要相當的能耐；對照2008年沒有元氣的民進黨與現今一口氣出現三位參選人的旺盛能量，或許也不能否認，小英確實有她的一套。

　　透過發表會與日後的辯論會，蘇貞昌與蔡英文端出兩盤不同口味的菜，或許增加了互相批評的風險，但是，無可諱言的是，媒體的報導事實上也是讓民進黨的參選人、甚至未來的候選人的施政主張，提早並且密集地出現，這是一種重要的政治行銷。對馬英九來講，儘管有執政優勢，但如果沒有引人興趣的話題與關心點，就不一定能夠有效、正面地搏版面，在現今這“媒體政治”的時代，“沒有消息就是壞消息”，因此馬當局要想辦法增加外界的關注與好評，不能讓焦點只是集中在民進黨參選人的身上。 

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[責任編輯：李傑]