張本甫

　　據媒體報道，這兩天與“難受想哭”發音相近的“藍瘦香菇”迅速暴紅成為網路熱詞之後，已有人將其搶注為公司名稱。10月13日，深圳市藍瘦香菇實業有限公司在福田區註冊成立，註冊資本是50萬元。

　　近年來，網路流行語被搶注成公司名已不是新鮮事，比如“賺他一個億公司”。網路熱詞為何會被搶注？搶到了熱詞就等於搶到了財富嗎？

　　事實上，網路熱詞對企業的發展，特別是對初創的企業是有一定作用的。諾貝爾獎獲得者赫伯特西蒙曾説：“隨著資訊的發展，有價值的不再是資訊，而是注意力。”這種觀點被IT業和管理界形象地描述為“注意力經濟”。 在“注意力經濟”環境下，網路熱詞因具有高關注度，高使用頻率，而被初創的企業搶注為公司名稱，一誕生便具有了天然的知名度，並且不需要投入大量的推廣費用，何樂而不為？

　　然而，網路熱詞具有一定的特殊性。有的網路熱詞是與特定事件聯繫在一起的，如果相關事件逐漸被人們淡忘，那麼與之關聯的網路熱詞恐怕也會消失。同理，當這些熱詞被人們遺忘的時候，同名的企業還會生存下去嗎？正是由於網路熱詞的不可持續性，許多人並不看好用網路熱詞做公司名稱的企業。

　　企業有了名氣，並不意味著從此就可以高枕無憂了，還應該打造企業自己的核心競爭力。企業的核心競爭力是什麼？不外乎品牌影響力、産品品質、服務態度等能獲得消費者認可的方方面面。如果僅僅有名稱，沒有品牌影響力，僅僅有知名度，沒有美譽度，這樣的企業或者産品並不會被消費者接受，因而不可能生存得長久。

　　企業能借到某個網路熱詞的東風，説明其思維敏捷、行動迅速，已領先別人一步。這時候，企業管理者不應該沾沾自喜，而要順勢而為，讓企業飛得更高。