如果還依稀記得今日頭條去年9月份召開的的頭條號創業者大會中提到的千人萬元計劃（即頭條號平臺承諾將確保至少1000個頭條號創作者，單月至少獲得1萬元的保底收入）的話，那麼對於今天騰訊的芒種計劃喊出的“兩億補貼”口號應該不會陌生，兩場發佈會，一前一尾，時隔不過半年，在機構媒體持續衰落的悲鴻聲中以及輿論管控愈趨收緊的背景之下，兩家體量巨大的公司分別豪擲千金招攬、討好優秀的自媒體內容生産者，凸顯了一種事實，那就是作為傳統的機構媒體在中國正遭遇金錢和權力的雙重羞辱。

　　但是傳統媒體被羞辱又如何呢？內容是一種剛需沒錯，但剛需是一回事，如何消費是另外一回事，機構媒體沒了，不還是有自媒體嗎？

　　將自媒體內容管道化的平臺生意，今日頭條不是第一家，卻是最成功的一家，按照去年內容大會上張一鳴披露的數據來看，目前今日頭條3億激活用戶，日活超過3000萬，在個性閱讀領域基本上已經做到一騎絕塵，但在整個內容消費市場，今日頭條還面臨兩個強有力的對手，一個是以門戶為代表的內容資訊平臺，儘管比重不斷下滑，但門戶十幾年的耕耘，尤其是以新浪為代表的“新浪之道”所秉承的“快速，準確，權威”的嚴肅新聞模式，已經在網際網路用戶中形成了廣泛而深刻的刻板印象，短時間無法替代；另外一個是以微信公眾號所代表的社交平臺內容消費：據八卦消息稱平均一分鐘就有200個發送請求發送到微信公眾號的伺服器上——可見其內容生産能力有多強大。這兩塊市場，前者是四大門戶割據，後者則是微信獨步天下，總的來説，兩者騰訊都佔了極大的比例，唯獨在個性化閱讀上，騰訊並沒有一款能夠統禦市場的app，換句話説，在前兩塊閱讀市場，騰訊是處於攻勢和主動地位，而在個性化閱讀這件事，騰訊則是守勢，急需一款app來開山辟林。

　　篳路藍縷，以啟山林，今天的芒種計劃可以看成騰訊蓄力後的一次進攻，只不過這種勢能能夠多大程度上拯救騰訊的個性化閱讀産品，還不可知。

　　我們先來看看騰訊的芒種計劃，到底都説了啥，其實基本上就是下面四點。

　　第一，開放全網流量及數據、技術資源，通過智慧分發及興趣推薦，為自媒體提升流量拓展渠道。

　　第二，開放內容生産能力。即為自媒體提供強大的專業媒體級別的移動內容生産能力，為內容生産者提供全面又易用的媒體工具。

　　第三，開放用戶連接。即為自媒體建立用戶連接提供平臺。

　　第四，開放商業變現能力。即為自媒體實現商業價值提供渠道。

　　具體來説，大體上可以分成兩個部分，一個是在收入上，比如芒種計劃提出：1、100%分成。在分成上，入駐媒體/自媒體在文章頁面上獲得的所有廣告收入，將100%歸其所有；2、2億補貼。對於那些堅守原創、深耕優質內容的媒體和自媒體，騰訊還將給予全年共計2億元的補貼。另外一個是在技術層面上，比如提供專業的內容生産、監控平臺，以及流量導入，QQ、微信的關係鏈的引入（你的讀者將是QQ用戶或者微信用戶），微信能夠提供給自媒體生産者的，説白了除了真金白銀的補貼之外，最誘人的可能就是自帶社交屬性的、集結了天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件和手機QQ新聞插件組成的騰訊資訊産品矩陣所帶來的全覆蓋，微信QQ的關係圖譜和社交鏈，是今日頭條所缺乏的，也恰恰是騰訊擅長的。

　　騰訊的天天快報于去年下半年上線，彼時對標的便是如今如日中天的今日頭條，最早上線定位的是彈幕閱讀，不過很快變調轉方向，退回了傳統欄目的分類，回歸到聚合和分發的屬性，具體可以參考虎嗅站內這篇《從“快豹”到“天天快報”，騰訊發生了什麼》，並且將産品的名字也從“快豹”

　　變成“天天快報，”很顯然，早期劍走偏鋒式的嘗試被定義失敗，産品也只好跟在今日頭條後面亦步亦趨，這是騰訊不願意看到的。

　　但騰訊依然對個性推薦的內容市場抱有巨大的憧憬和野性，並且積極從各個方面嘗試和滲透，比如微信前200萬的用戶所使用的騰訊新聞插件中最後一條新聞， 便是個性化推薦而來的，這次騰訊聯手旗下所有的新聞産品聚攏到一起，顯然是希望將內容的分發能力發揮到極致——這些産品的總日活用戶數超過3億，相當於國內其他主流移動資訊産品日活躍用戶總和的3倍。這大概是騰訊最大的籌碼。

　　不過在我看來，依然要解決以下幾個問題。

　　1、補貼戰延伸到內容生産行業是一個緩慢但自然的過程，只不過內容天然具有傳播性和可複製性，在排他協議出臺之前，這種補貼的效率和意義將會大打折扣，並且即便內容獨家，不確定性依然存在。另外關於補貼的實際作用，我們可以參考一下百度百家，100%廣告收入這種把戲，折合成人民幣，講真，真的沒有多大吸引力。

　　2、補貼如何分配，這些錢流向何處以及如何使用，如果僅僅是為了讓內容生産者有尊嚴的創作，那麼對不起，這一千個萬元名額最終流向不差這一萬塊錢錢的自媒體人手中。

　　3、將會有越來越多的平臺加入到爭奪優質自媒體內容的行列中來，這不重要，關鍵是你要把自媒體理解成什麼，是一種手段還是一種目的，優質的內容需要變現，平臺需要套利，讀者需要自嗨，這一切，都需要解決。