網曝微信公眾號將付費閱讀 騰訊:正在測試階段

2016-02-24 09:20:00    來源:央廣網    

  據中國之聲《新聞縱橫》報道,前一陣微信零錢提現收取手續費的消息熱度未退,近日網友曝光的一張“微信公眾號付費閱讀”的截圖又吸引了公眾的目光。微信公眾號未來需要付費閱讀嗎?對此,騰訊官方表示,“付費閱讀設置”還在測試階段,何時上線、是否運營都沒有時間表。

  其實,免費與付費是長久以來網際網路業內熱議的話題。現任騰訊首席執行官的馬化騰曾表示,不要被網際網路時代的“免費”嚇倒,擁有“稀缺性”就擁有了破解免費魔咒的武器。微信公眾號實施付費閱讀的可能性究竟有多大?習慣了免費閱讀的公眾又是否願意為內容買單?

  從網友曝光的截圖看,微信公眾號後臺文章編輯頁面將添加一個“付費閱讀設置”的選項,頁面會提示使用者“閱讀該文章全部內容,需要付費”、“付費後,若該文章被刪除,將無法再次閱讀”、“對文章所付的費用將全部由該公眾賬號獲得”。從截圖上看,公眾號作者可以決定20-200字之內的免費閱讀的內容,也可以決定0—200元之間付費閱讀的金額。

  騰訊公關總監張軍在回答記者關於“微信公眾號付費閱讀”時表示,目前這一功能正在測試階段,何時運營和上線還沒有時間表。“現在我們還沒有特別的説法,事實上我們還在做測試,還沒有開始內測。”張軍説,現在沒有時間表,還在做産品的打磨,打磨整個流程。

  據了解,一項功能要被大家使用一般會經過:規劃、分析、開發、測試、內測、公測多個階段。測試一般是指針對開發人員的測試,測試完成之後,才會進入小範圍的內測階段。

  事實上,微信關於付費閱讀的想法並不是“突如其來”的。早在去年8月,微信團隊就對外公開表示過“付費閱讀”的想法。有分析認為,微信公眾號推出付費閱讀主要是為了鼓勵原創,避免公眾號內容存在的大量趨同。同時,用戶為內容付費的前提,一方面在於用戶具備強烈的內容獲取的需求,另一方面在於內容具備稀缺性。

  早在2014年,騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰發表了《關於網際網路未來的8條論斷》的主題演講,馬化騰認為,不要被“免費”嚇倒,擁有“稀缺性”,就擁有了破解免費魔咒的武器。馬化騰表示,獨特的體驗將成為所有産業價值的源頭。製造稀缺性的第一個方法是要有大量的長期的品牌投資,第二個方法是獨特的用戶體驗,第三個方法是塑造明星。

  馬化騰認為,在網際網路未來的世界裏,擁有獨特魅力和技能的人,會成為商業價值的最終源頭。馬化騰當時的判斷,或者這也是微信公眾號可能選擇付費閱讀的一個重要原因。

  馬化騰表示,網際網路經濟本質上來説是人本經濟,比如説資訊會免費,但是專欄作家會賺錢,聚合更多的個人價值,為更多人的自我實現提供平臺,把個性、魅力和創新的潛力凝聚成為龐大的商業價值,是未來網際網路的用武之地,也是中國網際網路應該能夠作出的貢獻。

  對於普通用戶而言,無論微信的經營理念是怎樣的,最關心的還是公眾號閱讀是否會收費,有一種觀點甚至認為,即便是付費一塊錢,也會産生巨大的心理門檻,導致粉絲和閱讀數量出現大幅下降。對此,電信行業專家項立剛分析,此前微博打賞等方式已經存在,因此未來微信公眾號付費閱讀的可能性非常大。

  項立剛説:“我覺得可行性是非常大的了,因為第一它已經在做測試,它們已經在關注。第二,前面有很多先例,像微博裏面有的文章做的好的話,打賞在幾千塊錢。微信公眾號也是希望通過這樣的一個過程,提高自媒體、寫作者的一個是回報,第二提升他們寫作的品質和要求,因為你要是付費閱讀,必須要品質高,大家願意為你付費。”

  由於需要閱讀前付費,是否會出現“標題黨”,使得閱讀者付費後大呼上當?項立剛認為,大浪淘沙,有信譽和品質保證的作者會在讀者的篩選中脫穎而出。

  項立剛認為,用戶願意為你付費,結果進來一看品質很差,如果這樣的話,我會取消這個關注,這樣反而會對內容的要求更高,吸引人的不是一個標題,而是一個綜合性的內容。在這個過程中,逐漸就會有人篩選,就是我信任這個作者。對於作者來説,建立起你的品牌形象,至關重要。(馬喆)                                    

編輯:陳文韜

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