2016-01-29 11:23:00 來源:虎嗅網
2016年第一個月還沒過完,小米便收到了今年的第一張罰款單,原因是小米4C涉嫌虛假宣傳。
但實際上, 從2015年以來小米在廣告宣傳方面已經收斂了很多。查看北京工商局公佈的處罰資訊以及公開報道,小米因為虛假宣傳被罰款共有四起,並且主要集中在2013年下半年和2014年初,之後便很少被提及。
下面來看看那些年小米被罰過的款,以及吹過的牛逼。(按時間倒序)
因小米4C虛假宣傳專利,罰款3萬元
2016年1月25日,北京市海澱區工商行政管理局正式向小米科技有限責任公司發出《行政處罰通知書》。
這次處罰的原因是:小米曾在官網宣傳小米 4C 的“邊緣觸控功能”,並表示這是已申請 46 項專利的“黑科技”。但實際上,小米4C的46項專利還沒有取得專利證書,只是進行了申請。
因小米3聯通版虛假宣傳處理器,罰款15萬元
2014年11月25日小米因為虛假宣傳被罰款15萬元,這是在工商局公佈的三次罰款中金額最高的一次。這次罰款原因就是2014年年初引發小米巨大危機的“換芯門”。
在2013年12月31日,小米在官網上開售小米3聯通版,其官方數據稱5萬台小米手機3(包括移動版和聯通版)在5分鐘內就被搶購一空。
然而,當天晚上6點多,一篇名為《高通驍龍MSM8x74AB系列處理器科普貼》的文章就出現在小米官方論壇上,發貼人認證身份是小米VIP用戶,同時身兼論壇管理員的網友“九五先生”。該文章中稱小米手機3聯通版使用高通MSM8x74AB系列當中的8274AB晶片。換而言之,小米手機3聯通版被換了晶片。
“換芯門”事件持續發酵,小米公司遭受前所未有的危機。針對用戶的不滿,小米公司解釋稱:“高通公司和小米的技術交流文檔中,一直使用驍龍8974AB統稱整個驍龍800 8x74AB系列産品。小米在發佈會上延用了這一稱謂,確為不夠嚴謹,我們深感歉意。2014年1月2日前購買小米手機3聯通版的用戶可于本公告發佈一週內致電小米客服熱線,選擇全額退款。”
該事件被認為是小米成立以來最大的一次公關危機,背後反映出小米供應鏈掌控力的薄弱。有分析認為從小米無法從拿到足夠的8974AB,可以從一個側面看出高通美國總部和高通中國對待小米,有些微妙的分歧。
因貶低競爭對手,罰款5000元
2014年9月9日,小米被罰款5000元。對於這次處罰,北京工商行政管理局並沒有公佈處罰決定書,只是表示處罰原因是“廣告貶低其他生産經營者的商品或者服務”。
看來,這次處罰是由於友商們的舉報。
2013年,小米最受爭議的廣告語是小米3的“迄今為止最快的手機”,備受爭議的事件是與小辣椒創始人譚文勝的罵戰。
“小米手機價格堪比三星,界面照抄蘋果,品質不如山寨,售後等於沒有。”有150余萬粉絲的譚文勝曾在微博上發佈消息,稱要和雷軍約架。但小米採取冷處理,向工商部門遞交材料,反映譚文勝通過微博攻擊小米公司及雷軍,詆毀、謾罵小米産品。
然而在去年9月2日,也就是新廣告法實施的第二天,譚文勝再度實名舉報小米涉嫌虛假宣傳。
因誇大出售數量,罰款60萬台幣
2014年7月,小米因誇大銷售數量被臺灣罰款60萬台幣。
臺灣小米在2013年12月9日、12月16日與12月23日共舉辦三次網路搶購活動,宣稱上述三次搶購分別在“9分50秒”、“1分08秒”、“25秒”內售罄。
然而在2014年7月臺灣“公平交易委員會”公佈調查結果,稱小米分別開放購買的10000台、10000台、8000台紅米手機,與實際開放購買的數量並不符,並對臺灣小米處以60萬元新台幣罰款。
之後小米在微博上承認的確少售了30台“關於臺灣‘公平交易委員會’的處罰,小米公司表示誠摯歉意:對不起,我們的確少了30台!”(來源:虎嗅網)
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