網路音樂江湖進入“牽手季” 新一輪混戰開啟

　　連QQ音樂與網易雲音樂都和好了

　　從撕扯到講和,網路音樂行業的變臉速度遠比小夥伴們預料的快。不久前還陷於版權糾紛,在朋友圈互相封殺的網易雲音樂與QQ音樂,日前卻宣佈達成音樂版權轉授權合作。在“版權大過天”的網路音樂行業,變化已悄然發生。虎視眈眈的後來者正瞄準網路音樂這塊肥肉,廝殺多年的局內人也不得不面對膠著的戰局。

　　合作涉及150萬首音樂版權

　　10月13日,網易公司旗下網易雲音樂與騰訊公司旗下QQ音樂共同宣佈達成音樂版權轉授權合作。此次合作所涉及的音樂版權達到150萬首以上,包括QQ音樂獨家代理版權的華納音樂、新力音樂、傑威爾音樂、福茂音樂、《我是歌手第三季》等內容,雙方對此次合作都表現出了積極態度及日後更多合作的意願。另外,雙方除了版權合作,在轉授權、收費模式、數字音樂專輯等商業形態上也會有更多的協作。

　　促成合作的原因之一,是政策方的推動。今年7月,國家版權局出臺《關於責令網路音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》,責令各網路音樂服務商在7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線,結束了目前線上音樂市場中與版權打擦邊球的狀況。

　　另一方面,高居不下的版權成本也成為網路音樂行業發展的沉重負擔,為拼獨家版權而耗費的大量成本不僅換不回用戶的忠誠度,還會促使其用腳投票,分散選擇。與視頻行業發展的初期類似,線上音樂的付費下載,在實施階段沒有那麼容易。而網路音樂的商業模式至今也仍在探索期,如果被版權所累,必然會禁錮網路音樂發展的腳步。

　　如視頻網站運作的路徑一樣

　　網易雲音樂和QQ音樂的講和,讓行業對網路音樂的商業模式看到了新的路徑。

　　二者的版權合作方式是以預付+分成的方式進行,這令有錢任性的QQ音樂可以做起音樂的“二道販子”。眾所週知,QQ音樂在騰訊內部得到了高規格待遇,從版權購買到推廣,騰訊用天量開銷拿下了200家以上的音樂版權資源,獨家版權資源達到20家左右。正如視頻網站運作的路徑一樣,先低價囤積版權,再通過“爆款”劇目抬高價格,之後便可以坐等合作者主動到府,坐收漁利。如果運作得好,在資本層面上還可以有更大的想像,運作影視公司、自製劇、自製綜藝節目,IP在手,粉絲經濟當道,不愁沒人買賬。樂視當年的《甄嬛傳》、愛奇藝低價屯來《來自星星的你》,採用的都是這種模式。

　　然而,正如視頻網站目前遭遇的盈利尷尬一樣,想做二道販子的成本更加高昂。因此,網路音樂早早瞄準了線下市場。昨日,網易雲音樂2015全國校園歌手大賽在北京交通大學舉行,不僅有唱片公司的高層出席,還有明星嘉賓助陣。“大動干戈”操持一場覆蓋全國的校園歌手大賽的背後,是網易雲音樂精細化、個性化運營思路的體現。“年輕群體是網際網路發展的未來,網易雲音樂作為行業內的後來者,如何獲得年輕用戶的喜愛呢?答案很簡單,走進他們,我們一起做一件很‘酷’的事情。”網易音樂高級總監王磊表示。王磊透露,去年的首屆校園歌手大賽投入3000萬的推廣資源,實現了680萬的學生群體覆蓋,以及3億人次的傳播觸及,一度轟動全國高校。在更深層面上,網易雲音樂還把目光聚焦在有著巨大成長和發展空間的三線城市,以期能更多地影響到平時可能觸及不到的用戶,增進與這部分學生群體的關聯和情感培養。現場數據顯示,2014年,首屆大賽覆蓋高校所屬城市中,三線城市的佔比是21%,今年,則將提高至78%。

　　新一輪混戰或許剛剛開始

　　對於兩者的合作,其他線上音樂平臺表現的異常平靜。

　　阿裏音樂對北京晨報記者表示,對雙方合作不予置評,但透露今年12月將召開一個重磅的發佈會。酷我音樂對北京晨報記者表示,公司一直重點著力版權工作,在産品上面最近也會有較大的改版提升用戶體驗。

　　知名IT觀察者洪波認為,合作是件值得肯定的事,“沒有合作夥伴就意味著沒有同盟軍,那麼就很難建立起自己的銷售生態。”

　　事實上,線上音樂的合併大幕已在今年徐徐拉開。今年3月,同被阿裏收購的天天動聽和蝦米音樂合併成為阿裏音樂。酷狗音樂和酷我音樂也于2014年4月完成合併,並與海洋音樂組成新的線上音樂集團。

　　後來者也在摩拳擦掌,音樂互動直播平臺正在異軍突起。

　　今年7月,先後擔任《我是歌手》、《中國最強音》、《蒙面歌王》三檔音樂真人秀節目音樂總監的音樂人梁翹柏加盟陌陌,擔任首席內容官,負責製作陌陌的線上音樂直播節目—陌陌現場。今年9月,歌手周筆暢成為首位在陌陌現場召開“線上互動演唱會”的音樂人。周筆暢9月14日、15日和16日三天,每天1小時直播,共吸引了1065萬人次的觀看,線上峰值超過100萬人次。

　　QQ音樂則開始嘗試為周傑倫、周筆暢、張學友等粉絲基礎深厚的明星推出數字音樂專輯。20元一張的周傑倫專輯一年內已售出16萬張,韓國樂隊BIGBANG的三張專輯7月總銷量更是突破100萬張。樂視音樂也推出了付費直播平臺和主題音樂會。

　　然而,隨著Apple Music進入國內線上音樂市場,網易雲音樂和QQ音樂的握手言和,線上音樂市場原有的格局或將被打破,線上音樂平臺間的新一輪混戰或許剛剛開始。(記者 韓元佳)