謎尚下調價格超三成 開啟新一輪降價模式

　　以BB霜聞名于業界的韓係大眾品牌謎尚自昨日起在中國市場下調了部分産品零售價格,降價幅度最高可達33.61%。業內人士表示,繼今年6月高端化粧品價格跳水後,外資大眾化粧品也在價格上有所鬆動,新一輪降價潮或將開啟。

　　昨日,北京商報記者獲悉,韓國三大化粧品集團之一的ABLE C&C株式會社旗下品牌謎尚中國分公司將下調45款護膚産品在中國的建議零售價,品牌平均調價幅度為2.14%-33.61%。

　　具體而言,謎尚水清顏愉悅去角質啫喱降價後為158元人民幣,降幅33.61%;新生臻白美肌精華素降價後為388元人民幣,降幅26.52%;謎尚煥顏超值明星套裝降價後為548元人民幣,降幅14.11%。據了解,這一策略適用於謎尚在華所有官方授權零售渠道,包括百貨商店、CS店、屈臣氏、天貓旗艦店等。

　　謎尚相關負責人在接受北京商報記者採訪時表示,此次降價的原因主要是響應中國政府降低日用消費品關稅的政策,該負責人指出,關稅佔進口護膚品成本的比重非常小,如一款進口化粧品報關價300元,關稅由5%降到2%後,關稅也就少了9塊錢,“降價並沒有降低成本,卻很大程度地影響了利潤,這樣的結果也是代理商所不希望看到的。但是作為參與國際市場排名的化粧品公司,做出降低零售價格的決定更大程度上是對中國政府決策的配合。同時,降價也有利於縮減海外代購、刺激國內正品消費。”該負責人如是説。

　　據了解,今年6月起,以歐萊雅、雅詩蘭黛為代表的高端化粧品品牌紛紛宣佈下調價格,而大眾化粧品品牌一直沒有較大動作,但現在這一局面或將有所鬆動。

　　除謎尚外,日前另一韓國大眾化粧品品牌SKINFOOD思親膚也宣佈從今年10月起全面下調在中國內地銷售的全部品類産品零售價格,多數降幅為30%以上,幾乎和韓國本土零售價持平。業內人士認為,新一輪以大眾化粧品為主導的降價潮或將出現。

　　日化行業行銷專家張兵武告訴北京商報記者,一方面,受我國降低部分日用消費品進口關稅稅率政策的影響,目前化粧品國際市場展現出了調價的整體趨勢;另一方面,本土化粧品在近幾年逐步發力,對外資品牌也造成了一定衝擊,因此下調價格也有利於這些品牌在華市場份額的穩固。