華聯商廈“聯姻”阿里巴巴

　　為了避免淪為“線下試衣間”，傳統零售商電商化已是大勢所趨，繼銀泰百貨牽手支付寶之後，華聯商廈購物中心也加入到O2O的陣營中來，這也是首個試水O2O模式的購物中心。

　　日前有消息稱，阿里巴巴與華聯集團簽署合作協議，雙方共同試水購物中心O2O模式。昨天，北京華聯商廈股份有限公司市場推廣部相關負責人向北京晨報記者證實了這一消息。這位負責人表示，北京華聯打算將萬柳購物中心作為O2O試點，2014年年初先在購物中心部分店試運作，半年後將在整個購物中心推廣開來。

　　為了避免電商帶來的衝擊，購物中心都在轉型，紛紛增設電影院、KTV、電玩城、溜冰場、餐飲業態，商家希望通過這些業態來聚集人氣，但是不免陷入同質化的競爭，“如今電影院、餐飲已經成為購物中心的‘標配’”，一名業內人士指出。為了追尋差異化，不少購物中心都在將目光放在了O2O。

　　“購物中心O2O首先對網路環境有很高的要求，要求WiFi覆蓋整個購物中心”，北京華聯商廈股份有限公司市場推廣部相關負責人對北京晨報記者表示，網路的改造需要3到6個月時間。北京華聯商廈明年將在阿里巴巴上開設微店，不同於百貨商店，購物中心的微店不賣貨物，賣的是優惠券，首批將出售2000張10元一張的電影票。記者了解到，阿里巴巴在與華聯集團購物中心電商化解決方案中，線上引流為購物中心刷新客流成重要目標之一，除常規大數據精準會員觸達行銷以外，阿里巴巴將首次試用高德地圖LBS功能高效引導客流到店。