家電行業：正由硬到軟轉變

　　2013年的家電行業，一個明顯的特徵就是産品和行銷模式都注入了網際網路因素。比如，網際網路電視大潮、廚電産品的電商平臺定制化、冰箱智慧化等。可以説，現在的家電行業正由硬變軟。

　　電視

　　網際網路基因越來越多

　　2013年，網際網路電視的到來打亂了電視品類原有的行銷模式和産品性價比，讓內容越來越成為被關注的對象。樂視網旗下樂視TV推出了價格低於市場平均價格的60英寸電視機X60，一時間引起廣泛關注。樂視TV方面採取的行銷模式與傳統廠商有很大不同，他們所採取的CP2C模式，集合用戶和網友對産品的想法和建議，為用戶“訂制”。當然，有業內也認為樂視TV的行銷模式也效倣了小米，讓網際網路思維得以運用。

　　隨之而來的是網際網路廠商與傳統家電廠商的捆綁式合作。如阿里巴巴和創維於今年9月推出了酷開電視、愛奇藝和TCL也合作推出了網際網路電視、小米推出小米電視等。

　　這些新的網際網路電視産品都有一個共同特徵，就是添加了網際網路基因。這種基因讓廠商越來越重視電視的內容，而逐漸改變著以硬體盈利的傳統思維。比如，樂視TV降低産品價格以讓用戶享受更高的性價比；海信電視不斷完善電視應用內容；小米利用已經建立好的米粉兒力量關注産品的內容等。

　　還有個共同特徵就是廠商紛紛選擇在網際網路銷售産品，這也是顛覆傳統的一種模式。大部分網際網路電視沒有被放在京東等大型的成熟電商平臺上銷售，而是研發公司自創了網站進行預售和搶購，不過這效果並不是一樣的，有些電視賣的如火如荼，有的還在做饑餓行銷，而有的卻鮮有人問津。

　　聯網

　　海爾展示家電物聯網

　　海爾是國內最早提出家電網際網路的企業，海爾的物聯網空調也獲得了市場的關注。因海爾是綜合型家電生産廠商，實現物聯網化更加容易。海爾也正加快著腳步。

　　今年年中，海爾在北京舉辦了一場以家電物聯網為主題的展會。海爾利用現場情景劇的方式為消費者展示了如何操控家電物聯網。展會上，海爾還展出了多款帶有物聯網功能的産品。

　　長虹推出家庭網際網路戰略

　　2013年10月15日，長虹推出家庭網際網路戰略，未來，長虹將讓用戶家庭實現所有長虹家電聯動。而據長虹方面介紹，此次戰略將動用時下最為流行的大數據做支援，據悉，該公司已經於今年6月開始與IT公司IBM合作大數據中心，改變了此前入戶調查的分析方式。

　　智慧空調

　　帶有顯示屏的空調出現

　　今年年初的中國家電博覽會上，奧克斯展出了新款智慧空調。説它智慧，是因為不僅植入了智慧系統，用戶還能用空調上的顯示屏玩遊戲，不用觸摸螢幕，只需揮揮手，遊戲就開始了。

　　其實，在奧克斯推出這款空調之前，志高就已經推出了雲空調，雲空調的櫃機也安裝了這樣的顯示屏，可以播放電影等視頻資料，還可以做溫度螢幕等，非常時髦。而即將過去的2013年，志高也在著力推廣新品雲空調。

　　電商化

　　方太等廠商推網際網路專供機

　　傳統廠商沒有守著“一畝三分地”坐以待斃，而是積極運用網際網路的優勢改造自身，其中聯合電子商務平臺專門生産特供機，或新品網路首發就是方式之一。

　　9月2日，方太集團推出了一系列新品，定位為“T時代觸風尚”的這一系列産品首發選擇了在京東商城。這打響了方太指尖風尚油煙機網路首發的第一槍。

　　另一家廚衛電器廠商老闆也在緊鑼密鼓“征服”電商平臺。12月23日，老闆電器宣佈與京東商城結為戰略合作夥伴，進行更深入的合作。京東商城將基於自己的資源和平臺優勢，與老闆電器進行更加深入的全方位品牌合作，同時大力推廣大吸力油煙機。

　　電商化的另外一件大事就該是海爾電器與阿里巴巴合作物流的事情了。2013年12月9日，海爾集團與阿里巴巴集團聯合宣佈達成戰略合作，將聯手打造全新的家電及大件商品的物流配送、安裝服務等整套體系及標準，該體系將對全社會開放。通過這次合作，也不難看出傳統家電老大海爾電器正在向電商化、網際網路化靠攏。

　　（晨報記者 陳瑞培）