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盤點互聯網:硬件零利潤有問題

2013-12-27 09:34 來源:北京晨報 字號:       轉發 打印

  ●5月7日 樂視推出60英寸超級電視X60,殺入電視領域。

  ●9月3日 愛奇藝與TCL達成合作,推出48寸電視。

  ●9月5日 雷軍揭開小米電視面紗,試圖復制手機模式。

  ●9月10日 阿里巴巴攜手創維,推出酷開電視。

  ●12月17日 優酷土豆結盟同洲電視,試圖植入視頻內容。

  智能路由器潮

  ●6月26日 360安全路由器在京東上開賣。

  ●7月26日 極路由發布第一代產品“極壹”,隨後進行工程機銷售。

  ●12月5日 百度聯合海聯達推出“小度路由”,限量10000臺。

  ●12月18日 小米路由器首輪公測版正式開售,價格僅為1元。

  ●12月19日 果殼正式發布路由器產品,採用TFT真彩觸控屏。

  如今,軟件免費就已常態化,假設某一天有人告訴你,未來硬件也不要錢,你會相信?從盤點2013年來看,互聯網模式做硬件,短期內存在幾個問題。這個月初,360董事長周鴻 發表一篇博文,詳細地闡述了他的“互聯網思維”:硬件會先零利潤,而後免費,通過增值服務掙錢。 比如賣你一部電視,免費,但看部電影10元,玩個遊戲5元……當用戶在這方面花的錢超過一部電視的錢,成本就能收回來。過去兩年,這種思維影響了手機行業;今年,它影響的主要是兩大領域:電視、路由器。

  硬件零利潤後 服務養不活硬件公司

  互聯網思維稱“硬件免費,服務掙錢”,目前來看,服務養不活那麼多硬件公司。

  12月12日晚,不靠硬件賺錢的小米與傳統廠商格力杠上了。前者已經食言,在服務上沒賺到錢,在硬件上倒賺了不少錢。假設格力硬件“零利潤”,它的千億收入去哪里補?

  有專家會說,是廣告與增值服務。但這個恐怕遠遠不夠。看看國內的互聯網巨頭,百度、騰訊、360、網易、阿里,真正靠廣告增值服務活命的,只有騰訊、百度、360,規模均在500億以下。整個盤子就這麼大,未來像格力這種廠商,動不動1000億收入,怎麼實現?小米賣三年手機,銷售額突破300億,若真如雷軍所說改成賣服務,恐怕沒這麼快。

  再者,硬件廠商一零利潤,哪會有錢在互聯網投廣告?舉個例子,三星去年營銷費用約700億人民幣,廣告市場少了這些,互聯網公司恐怕也損失不少。軟件免費有理論基礎,如開發一個軟件100萬,1000人與2000人的成本幾乎相同,每增加一位用戶,成本幾乎為零,1%的付費用戶即可支撐軟件運營,而硬件完全不同。

  增值服務尚未見火候 活的都靠硬件賺錢

  網易、盛大做手機,都稱不靠硬件賺錢,最後死了。360特供機沒死,但半死不活。唯獨賺得盆滿缽溢的小米蒸蒸日上。

  事實證明,硬件不賺錢的都死了,活著的在硬件上倒是賺爆了,而服務上卻無分文收入。今年來看,趨勢有所改變,電視領域已有企業推出視頻增值服務,但路由器依然是空白。

  自今年5月,樂視把火燒到電視領域,這給互聯網模式帶來新意:硬件零利潤,視頻內容收費。定價上它也是這麼做的,如10月發布的樂視TV S50售價2989元,其中電視售價2499元,為“零利潤”價格,490元為一年的內容版權費。今年9月,創維和阿里巴巴推出創維酷開電視,TCL與愛奇藝也聯合推出電視,但並未出現付費增值服務。

  路由器方面,自6月份以來,360、極路由、百度、小米陸續進軍該領域,雖然360主打安全,百度小度路由主打雲服務,極路由有去廣告功能,無一產生付費增值服務。

  成本已投入,硬件零利潤,收入服務八字沒一撇,互聯網模式風險很大。

  不乏濫竽充數者

  用互聯網思維做軟件

  許多企業在偷換概念,明明是在用互聯網思維做軟件,卻稱自己在做硬件。今年,在電視領域,樂視、小米是真正涉足了硬件;路由器方面,極路由、盛大是正兒八經做產品,其余,多少有點玩票的味道。

  愛奇藝電視只是一種軟硬的嫁接,作為一個視頻網站,它沒有像樂視一樣主導硬件:TCL負責硬件設計制造、渠道銷售和售後服務,旗下華星光電提供面板,愛奇藝則負責內容、技術、產品和服務。阿里酷開電視亦是如此,只是植入了阿里OS,硬件由創維一手包辦。

  路由器方面,360最擅長“貼牌生產”,其安全路由器也是如此,是360向磊科定制的產品,集成了前者的智能防護體係。小度路由呢?可以理解為一款百度向海聯達定制產品,植入了百度雲服務。

  這些互聯網公司,根本未觸及硬件供應鏈,卻稱互聯網思維做硬件,這才是最大的問題。(記者 王方)

[責任編輯: 林天泉]

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