這對中國社交媒體來説，有什麼參考意義？

　　在幾大社交媒體紛紛推出針對熱點事件的視頻聚合功能後——如Instagram的聚光燈（Spotlight）、Snapchat的現場故事（Live Stories）和Twitter的精彩時刻（Moments），如今娛樂圈的各類重要頒獎晚會儼然也成為幾大社交媒體的競爭舞臺。那麼這三家社交媒體的自家法寶各有什麼亮點呢？我們用戶該用哪家看最好呢？讓就我們比較一下它們各自在此次格萊美獎上的表現吧。

　　Instagram的聚光燈功能就像美化後的狗仔隊視頻

　　In家推出的這個新聞聚合功能可圍繞一個熱門話題、明星或熱點事件自動推送相關視頻，用戶可以手指滑動手機螢幕選擇觀看。在此次格萊美獎上，In家讓用戶感覺像是自己變身成為這次華麗盛會上的幸運攝影師，你會看到新生代女歌手Ariana Grande向你打招呼，Taylor Swift知道獲獎後和她的朋友們在化粧間狂歡，也能近距離欣賞Lady Gaga的雷人新造型。

　　從好處説，In家的聚光燈能讓你看到在電視上看不到的明星們最美的時刻。就像Instagram一貫展現的美學風格，用戶看到的都是高清視頻，精心製作，畫面美觀。這些畫面常常被美化了，適合作插播廣告前的小花絮。

　　從壞處説，聚光燈功能裏的視頻讓人感覺有點冷淡和過度打磨。Instagram依靠外部專業攝像師拍攝的視頻讓人有點脫離感。你看起來離明星們很近，但大多時候他們並沒有注意到你，就像你是通過一面審訊室的單面玻璃在觀看。明星們展示的都是他們想讓觀眾看到的一面。如果多來一點浮誇、搞笑的畫面也許更接地氣。

　　所以，如果你想要看到格萊美獎上一些獨家的、漂亮的畫面，就用In家的聚光燈功能吧，但不要期望有太多的現場感。

　　Snapchat的現場故事功能讓你有生動的臨場感

　　閱後即焚Snapchat在現場故事（Live Stories）功能中保留了即興特色。其中的視頻來自用戶、明星和他們自己的場內記者。看了這些視頻讓你感覺像是明星的好朋友。你會看到賈斯汀比伯在他的房車裏熱身，著名DJ Diplo在玩卡通人物自拍，也會有從觀眾席和舞臺邊視角拍攝的領獎畫面。這讓Snapchat的故事功能顯得很有趣。

　　Snapchat為用戶提供了一種現場興奮的感覺。儘管它的視頻未經處理，不算完美，也並不總是有娛樂性，但卻親切真實。從各個角度拍攝明星自拍和對粉絲演講讓故事功能顯得更具浸入感和全面性。

　　另外，看明星使用各種Snapchat濾鏡和卡通圖案後的效果也很獨特。視頻的播放順序堪稱無縫連接。先是從舞臺邊看到比伯被介紹上場，接著從前排看他的舞蹈；先是從觀眾席觀看比伯的製作人Diplo和Skrillex在舞臺上表演他們的熱門單曲，接著音樂不斷，而你卻發現鏡頭轉到了Diplo在頒獎後聚會上的表演。

　　Snapchat的故事功能是這三大社交媒體中唯一插播廣告的。每隔幾個短視頻，你就會看到HBO新劇的廣告。但你可以點擊跳過。相比Instagram那些精心美化過的視頻，Snapchat的視頻畫質一般，卻有一種令人喜歡的粗糙感。

　　Snapchat想成為那些放棄電視的年輕一代的第一螢幕選擇。它既捕捉格萊美的幕後花絮也拍攝舞臺畫面，這讓人感覺不必在電視上看也完全了解整個頒獎晚會了。Snapchat的野心在於代替而非僅僅補充傳統媒體。

　　Twitter的精彩時刻讓人感覺像是坐在家裏對明星點讚和嘲諷

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　　浸入式體驗一直不是Twitter的強項。因此精彩時刻（Moments）功能帶給用戶的感覺不是把你帶到了格萊美現場，而是讓你感覺像是和一流的評論員坐在一起看演出。該功能還包括靜態圖片，你會看到Lady Gaga和碧昂絲的禮服，從電視轉播中剪切下來的GIF動畫，還有各種點評。不過沉默的GIF唱歌動畫略顯尷尬。

　　該功能在推送精彩推文時顯得很自然，然而在反映熱點事件上還有欠缺。推送用戶不關注對象的有趣點評顯示了Twitter的深度，它涵蓋了人們明天將會談論的時刻。但它更多包括的是用戶對格萊美的喝彩或嘲諷，而非追求臨場感。

　　Twitter在媒體方式上的不足也拖累了這一功能。它上面的精彩視頻沒有其他兩家的多，相比之下顯得刻板。它讓人感覺略顯疏遠，有點類似報紙摘要，而非虛擬現實。或許來自明星們更好的視頻和更親切的內容會讓它得到改善。

　　如果你是在電視上看了格萊美獎之後在用Twitter的精彩時刻功能，那麼它會增加你的體驗。它裏面是充滿才智的，但還不能讓人上癮。

　　這也許跟Twitter推出這一功能時間不長有關，根本上跟Twitter不擅長報道娛樂有關，它的強項是評論，或許能在美國總統候選人辯論這類公共事件上勝出。

　　不同的功能適合不同的族群

　　Instagram的聚光燈功能顯得高大上，對主流觀眾和廣告來説是完美的。Twitter的精彩時刻功能是評論者的樂園，能激發各種爭議和話題。但也許Snapchat的故事功能更代表未來。它能給你帶來現場感，而且比你真的在現場人群中更特殊。你能從用戶提交的視頻從各個角度觀看明星，既真實又搞笑，有很強的浸入感。

　　隨著Snapchat變得更流行，故事功能會吸收更多的用戶自製內容，從而變得更好。你會看到更多明星在私下裏的活動和更多用戶運用其工具自製的內容。它顯得更真實也更酷。

　　總之，儘管Snapchat、Instagram和Twitter三大社交媒體都推出了針對熱點事件的視頻聚合功能，但各家的法寶還是帶著各家原本的鮮明特色，如In家的精美、Snapchat的真實和搞笑、Twitter的點評利器。因此你有什麼喜好就用哪家的法寶吧，但若是娛樂事件，還是先用Instagram和Snapchat吧。