赴港消費市民 每人平均年花費過萬

　　因為多種利好優勢，“去香港購物”以其強大的吸引力正逐漸演變成為深圳市民的一種消費常態，深圳高端消費人群流失現狀，也正逐年嚴峻起來。那麼，深圳人赴港消費究竟花了多少錢？又是哪些人最愛赴港消費呢？

　　昨日，《2013年深圳市民赴港購物情況調查報告》出爐。調查顯示，2012年9月—2013年9月期間，赴港購物的深圳市民全年累計在港購物平均花費金額為11566.5元/人。與前幾年相比有較大幅度增長。全年深圳市民赴港消費金額約為455.4億元。

　　南方日報記者 鄧翔

　　今年四成深圳人赴港購物

　　作為國內一線城市，由於毗鄰香港，深圳高端消費領域市場規模大受影響，難以與北上廣等城市相匹敵。

　　業內人士透露，深圳高端消費品，主要依靠旅遊消費人群和本地客流拉動。旅遊人群消費屬於偶然性消費，並不固定；本地客流雖然構成了日常消費的主力，但這部分規模不大，且流失十分嚴重。

　　據深圳零售商業行業協會一項調查，2012年深圳市民專門赴港購物的年消費額超200億元，加上赴港商旅的購物消費，保守估計可能達400億元，在香港逾4000億港幣年零售總額中佔一成。

　　在本次受訪的2080位深圳市民中，有43.0%的市民表示在2012年9月—2013年9月期間有過專程赴港購物的經歷，該比例相對於2012.1—2012.11期間(約10個月)深圳市民赴港購物的比例有較大幅增長，增長率為18.7%。

　　調查還顯示，曾專程赴港購物的深圳市民中，有三成以上的市民表示，每兩三個月專程赴港購物一次。專程去過香港購物的市民中，女性所佔比例(63.3%)要遠遠大於男性(36.7%)。

　　同時，從年齡上看，18—39歲的市民為消費主體。即中青年是目前赴港購物的主流人群，佔比近八成。深圳市民專程赴港購買的商品中，主要以日用品為主，佔比接近六成。

　　赴港購物因“産品品質可靠”

　　調查顯示，深圳市民選擇赴港購物的最主要原因仍然是認為香港“産品品質可靠”，選擇這一原因的比例達81.9%，其次原因是“同等商品價格比深圳便宜”，比例為50.9%。從深圳市民專程赴港購買的商品類型中，也可明顯窺見這一現象。

　　據統計，自2010年—2013年，深圳市民赴港購買的主要商品中，日用品和食品所佔比例在逐年增加，其中日用品所佔比例由2010年的12.2%增加到2013年的58.0%；食品由2011年的13.0%增加到2013年的50.6%。

　　另外，由於深港兩地存在匯率差，去一河之隔的香港購物，目前無疑是最經濟實惠的選擇。“目前部分同一國際品牌的同一款商品，在國外購買可以便宜一半，在香港購買也能便宜20%左右。”

　　不僅如此，深圳購物中心的國際品牌，新品上貨速度遠低於歐美和香港市場。以KK mall的一款阿瑪尼女裝為例，深圳新品上市時間至少要比香港晚2個月，因此對於緊跟潮流的頂級消費者來説，這是難以接受的。

　　另外，據記者了解，近年來，香港旅遊局與內地多個城市廣泛合作，讓香港的消費場所實行聯動，通過打折、買贈等活動，吸引內地客赴港消費，營造出一種“扎堆購物”的景象。

　　赴港購物因“産品品質可靠”

　　深圳人全年赴港消費約455億元

　　深圳人全年赴港消費約455億元

　　深圳人每年在香港花費多少錢？本次調查顯示，深圳市民赴港購物的單次每人平均花費金額介於1001—5000元之間的比例較大，購買金額為5000元以上，佔比較小。而單次每人平均花費在500元及其以下的，僅佔赴港購物市民比例的3.2%。

　　從每人平均花費金額看，赴港購物的深圳市民全年累計在港購物平均花費金額為11566.5元/人。與前幾年相比，有較大幅度增長。從總消費金額來看，初步按照深圳常住人口估算，1年內深圳市民赴港消費金額約為455.4億元。

　　記者還發現，赴港消費還呈現出明顯的性別、年齡以及區域特徵。

　　該調研報告顯示，從性別上看，女性赴港購物每人平均總花費金額要略高於男性每人平均花費金額；從年齡上看，40-49歲、50-60歲人群赴港購物每人平均總花費額要高於其他年齡群體；從區域來看，福田區居民赴港購物每人平均花費總額最高，其次是羅湖區，最低的是龍華新區。

　　■專家觀點 深圳高端消費資源亟需整合

　　記者了解到，深圳高端消費人群流失現象已有多年，進而導致赴港消費人群逐年增長。為了穩固深圳市民在本市消費的熱情，近年來，政府對深圳的商業給予了前所未有的重視。但如何縮小深港價格差異，如何解決産品款式多樣和選擇多樣的差異，尤其是産品品質問題，卻一直難以解決。

　　此前就有專家提出，深圳一方面需要考慮學習西方發達國家零售行業的經驗，優化並整合各類資源；另一方面需要強化深圳自身的優勢與特色，加大科技在零售行業的應用，降低成本，讓利於消費者，縮減港深兩地的價格差異；同時需要在品牌商品的管理上進行一些指導與建議，解決款式不夠多樣、選擇不夠多樣的問題。

　　“深圳的高端消費資源目前有很多，但資源整合力度不高，尤其是和毗鄰的香港澳門相比，差距還很明顯，”高端消費涉及到很多範疇，購物是一個方面，玩是一個方面，吃也是一個方面，能不能整體上思考一下，如何把這些資源聯合起來，而不是單打獨鬥。“深圳市飲食服務行業協會副會長陳少華建議，深圳的高端消費場所，可以向“聯合體”方向發展，把上述這些要素都容納進來。

　　■數讀“赴港消費”

　　4

　　約四成深圳市民在2012年9月——2013年9月期間有過專程赴港購物的經歷。從連續4年的數據可以看出，自2010-2013年深圳市民赴港購物的比例幾乎翻倍增長。

　　33.5%

　　本次調查有過專程赴港購物經歷的深圳市民中，赴港購物的頻率每月一次及以上的比例為33.5%。從連續4年的數據可以看出，高頻顧客(每月1次及以上)的比例在逐年增大。

　　50%

　　從連續4年的數據可以看出，深圳市民赴港購買日用品和食品的比例逐年增大，特別在2012年之後，購買日用品和食品的比例達到50%以上。

　　81.9%

　　“商品品質可靠”是深圳市民選擇赴港購物的最主要原因，有81.9%的深圳市民選擇了該原因。其次是“同等商品價格比深圳便宜”，選擇比例達50.9%。

　　1000—5000

　　赴港購物的市民單次赴港每人平均消費金額集中在1000—5000元之間。其中，單次消費在2001—5000元的比例為41.7%，消費在1001-2000元的市民比例為26.7%。

　　18—39

　　通過連續4年的數據對比可以看出，深圳市民赴港購物的人群中，女性所佔比例在逐年增加。而在年齡特徵方面，仍以18—39歲的中青年群體為主。