圖/東方IC
廣東服裝品牌“例外”近日借著中國“第一夫人”彭麗媛的出訪穿著在整個服裝行業掀起一陣旋風。有服裝界人士感嘆“上世紀80年代的珠江水、廣東糧、嶺南衣”的輝煌時代或將再次回歸廣東服裝服飾行業。
羊城晚報記者從廣東多家百貨和服裝批發市場了解到，近五年來，廣東服裝自主品牌的增長每年超過兩位數。廣東服裝業正從“洋打工”（OEM)向創立自主品牌迅速轉型，“例外”的例子其實已不是例外。
依賴代工本土品牌難崛起
本地一位資深服裝業人士回想起從前的“好日子”，至今仍感慨：“上世紀80年代，企業只要照樣板做衣服就能賺到幾百萬元甚至上千萬元。”
穗港澳服裝商會會長雲健告訴羊城晚報記者，廣東服裝製造在全國都有名，且出口量佔了約70%。賺錢太容易，做服裝的企業也自然缺乏自創品牌的意識和動力。
“當時很多做服裝的老闆對服裝設計師都不太重視，他們只關注這款服裝能否賣錢，哪怕只是複製海外名牌的款式。而設計是服裝的靈魂，這方面的缺失使廣東服裝品牌的崛起失去了支柱。”一位廣東服裝設計界人士如此評價。
然而與此同時，上海、北京甚至福建的服裝品牌因更加注重自主品牌的打造而紛紛後來者居上。
金融危機引發行業集體反思
事實上，一場來自海外的金融危機，卻似乎成了倒逼本地服裝企業發展自主品牌的催化劑。
“那種做一個服裝板樣就可以養三代人的日子一去不復返了。”中國經濟貿易促進會副會長、中國紡織工業聯合會流通分會常務理事卜曉強對羊城晚報記者坦言，出口受阻對廣東服裝企業來説確實是一記重擊。這個問題不僅引發了整個行業的反思，變革也隨之悄然發生。
記者採訪了解到，2007年，在廣州知名的紅棉服裝批發城內，廣東自主品牌服裝佔比只有25%。而到了今年，這個數字已提高至60%。在廣州多家百貨的服裝品牌中，廣東本土服裝品牌的增速近五年來也超過了兩位數。廣百統計數據顯示，目前廣東服裝品牌佔比超過五成。
另據了解，在2009年到2012年間，大批聚集于珠三角地區的淘寶女裝店舖，也都紛紛完成了品牌升級，迅速組建了從設計、生産到銷售的完整産業鏈。
廣東服裝品牌靠設計做強
“其實現在廣東服裝的設計力量在全國來説是非常強的。”卜曉強掰著手指頭計算著，“每年全國評選的頂尖服裝設計師包括中國時裝設計‘金頂獎’和全國十佳服裝設計師到目前為止不過150多人。目前，這些優秀的服裝設計師有60%到70%在廣東工作。”
儘管像“例外”這樣的“設計師品牌”還是少數，但越來越多的廣東服裝企業開始重視建立自主品牌，重視設計師的力量，很多優秀的服裝設計師在廣東有自己的工作室。有多位設計師告訴記者：“品牌意識現在已經根植于廣東服裝業。”
廣東服裝服飾行業協會會長劉岳屏表示，廣東省服裝服飾行業協會目前關注的方向就是服裝定制和電子商務，因為這正是廣東服裝行業發展的方向。
據劉岳屏介紹，接下來，廣東服裝行業將在廣州從化打造“廣東服裝企業電子商務總部基地”和打造“廣東服裝産業提升雲服務平臺”、“服裝科技館”，目的是推動服裝網路定制的普及與發展。而廣東服裝産業正從製造優勢向設計品牌優勢的競爭藍海邁進。（記者 孫晶 林曦）
[責任編輯： 雍紫薇]
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