臺灣網購族愛用手機購物 50歲以上人群購買力強

　　日前，臺灣最活躍的電商平臺——Yahoo奇摩電子商務發佈2014年臺灣網購市場調查數據，臺灣網購族中，用手機逛購物網站及APP的比例為44.6%，年成長近30%，幾乎每兩位就有一位使用手機購物。

　　移動購物發展迅猛

　　按照Yahoo奇摩電子商務的調查，臺灣網購用戶過去一年總數增加近30%，目前已高達238萬人。相對於大陸動輒上億的用戶數量來説，臺灣的用戶數量明顯體量小許多。

　　導報記者的一位臺北友人張小姐，日前剛換了自己的手機。“因為換個大螢幕買東西下單方便許多。”張小姐嚮導報記者介紹，和大陸一樣，目前臺灣商家透過手機平臺推出各種優惠措施，直接讓她的購物習慣從PC端跨越到手機端。張小姐透露，“有時候，手機購物比實體店購物省20%，比網店省10%，何樂而不為呢？”

　　定位功能人氣最夯

　　值得一提的是，手機購物平臺與實體購物相結合的新行銷模式正在臺灣流行。

　　按照奇摩的調查，目前臺灣活躍的手機購物用戶，有高達54.1%希望在實體店面裏透過手機主動獲得相關優惠；24.4%期待透過相關定位系統，主動提示附近店家優惠；38.4%期待透過手機定位功能在實體店面中找到想要購買的商品。

　　“熟齡族”購買力強

　　至於年齡層分佈方面，臺灣30-39歲消費者為手機購物中流砥柱，且依賴度高。

　　與大陸網購人群最大的不同是，臺灣網購市場中，年齡在50歲以上的族群，臺灣業者稱之為“熟齡網購族”，購買力強。(海峽導報記者 張燕娟)