男裝業競爭激烈現低增長 雅戈爾推原創設計"會呼吸的襯衫"

　　中新網3月27日電 今年春天，一款“會呼吸的襯衫”進入雅戈爾2000多家零售終端。在昨日開幕的中國服裝服飾博覽會上，雅戈爾展示了這一最新成果，漢麻水洗襯衫汲取雅戈爾産業鏈精髓，既保留了漢麻纖維抗菌、防紫外線、吸濕排汗等天然健康特性，又經過義大利精水洗工藝處理，達到了柔軟絲滑的貼身效果，所以被稱為“會呼吸的襯衫”。

　　五年前，雅戈爾邁出向品牌運營轉型的第一步之後，時尚、科技、文化成為發展關鍵詞，幾年間通過整合全産業鏈研發設計能力，不斷提高自主品牌的原創設計能力。去年開始，男裝行業呈現低增長態勢，在日趨激烈的競爭環境下，雅戈爾接連主動出招。

　　服裝作為人們生活的必需品，最能體貼感知人體渴望呼吸的狀態。雅戈爾通過漢麻水洗襯衫這一原創産品，讓消費者能夠把自然、健康穿在身上。從社交網路到日常生活，環保的生活態度，回歸自然的時尚追求，都是當下熱門話題，漢麻水洗襯衫也在雅戈爾“享受水洗”、“愛上漢麻”微互動活動中攢足了人氣。

　　在這次展會上，雅戈爾家族品牌YOUNGOR、GY、MAYOR一同亮相，展示秋冬季都市生活的時尚態度。三大品牌以精湛工藝雅致格調一脈相承，其中YOUNGOR品牌突出免熨、抗皺等獨特功能，以經典、商務、休閒三個系列滿足現代都市生活多元化的著裝需求；GY品牌則為年輕一代消費群體，提供清新、陽光、朝氣蓬勃的時尚選擇；MAYOR致力於高端品牌鑄造和高端量體定制業務。

　　近年來國內服裝市場出現的定制熱潮、奢侈品熱潮，被視為消費者著裝文化不斷轉變的體現，除了更趨向健康環保的生活方式，消費者越來越注重不同時間、場合都能穿著的舒適得體。

　　雅戈爾對子品牌有著精準定位，並致力於推動全産業鏈研發設計能力的整合。轉型之初，設計人員加強了系列産品、組合産品設計企劃，在布料開發中將優勢産品DP免熨襯衫、純羊毛抗皺西服的免熨基因，移植到褲子等更多産品，為消費者提供更具指導性的著裝搭配。

　　隨著轉型升級步伐的加快，雅戈爾為設計團隊加入了更多國際化視野，引入義大利知名設計師擔任設計總監，並相繼已在或將在國外的米蘭，國內的北京、上海和廣州等城市設立設計中心，拓寬視野，緊跟市場脈搏，研發更具市場競爭力的産品。在2014年秋冬産品中，有多款冬令夾克專為氣候寒冷的北方市場設計開發。一個産品多種版型銷往不同市場的傳統做法在悄然改變，為不同地域消費者專屬定制的産品，貼合當地人體型，適宜當地氣候、消費觀念，讓消費者更暖心。