國內消費品市場繼續保持兩位數的增長

　　2014年中國商業十大熱點展望日前在北京向國內各大媒體發佈。香港馮氏集團利豐研究中心根據專家的評述報告撰寫製作2014年中國商業十大熱點英文報告，同期向香港及海外媒體和商界人士發佈。據悉，今年是中國商業聯合會開展年度中國商業十大熱點展望評選發佈活動的第11年。

　　2013年是中央政府換屆之年，中央政府繼續加快推進經濟結構調整和轉型升級，創新宏觀調控方式，成功保持了經濟的平穩增長。2013年前三季度國內生産總值(GDP)同比增長7.7%，增速與2012年同期持平，在全球各個經濟體中繼續保持領先，達到全年7.5%的預期經濟增長目標已毫無懸念。

　　在經濟平穩較快增長的同時，國內消費品市場繼續保持兩位數的增長，但較上年增速有所回落，消費對經濟增長的拉動力仍居三大動力之首，但力度有所減小。2013年1~10月，社會消費品零售總額實現19.0308萬億元，同比增長13%，名義增速比2012年同期回落1.1個百分點，扣除物價因素實際增長11.4%，比2012年同期回落0.4個百分點。2013年前三季度最終消費對GDP增長的貢獻率為45.9%，比2012年同期低了9.1個百分點。11月份，消費品市場出現加快發展勢頭，當月社會消費品零售總額達到21012億元，同比名義增長13.7%，扣除物價因素實際增長11.8%。2013年，中國消費品市場運作主要有以下幾個特點：

　　鄉村市場消費增速快於上年，也快於城鎮。2013年1~10月，鄉村市場消費品零售額同比增長14.5%，比2012年同期提高0.1個百分點，扣除價格因素實際增長12.4%，高於2012年同期0.6個百分點；同期，鄉村消費品零售額名義增速和實際增速分別比城鎮高出1.8和1.1個百分點。

　　餐飲業市場增速下降，限額以上企業(單位)收入負增長。2013年1~10月，全國餐飲業營業收入同比增長9%，增速比2012年同期下滑4.3個百分點，其中限額以上企業(單位)餐飲收入同比下降1.7%，而2012年同期是增長12.7%，反差明顯。這也是自對該項數據進行統計以來首次出現同比下降。

　　大型百貨店銷售增速繼續呈下降走勢。據中華全國商業資訊中心統計，2013年1~10月，全國百家大型零售企業(主要是百貨店業態)零售額同比增長9.1%，增速比2012年同期回落0.9個百分點，較同期社會消費品零售總額增速低3.9個百分點。尤其5月以後增速逐月下降，5~10月分別增長11.6%、11.5%、9.7%、8.8%、5.7%和2.7%。

　　汽車、石油及其製品等對消費增長的貢獻繼續降低。2013年1~10月，限額以上企業(單位)汽車、石油及其製品零售額的增長僅拉動社會消費品零售總額增長2個百分點，比2012年同期下降0.2個百分點，而該項數據在2010年與2011年分別為5.3和4.3個百分點，形成了逐年下降的走勢。“三公”消費大幅減少。從高檔白酒、奢侈品、餐飲、酒店、旅遊，直到月餅、大閘蟹、賀卡，無不受到衝擊或影響。2013年上半年，涉“三公”消費類上市公司的業績集體下滑。前三季度，五糧液酒凈利潤同比下滑8.95%，其中第三季度降幅高達52.36%；高端餐館湘鄂情前三季度虧損3.03億元，同比降幅高達343.88%。廣州珠江新城的高端酒店已有十幾家因公務宴請急劇減少而關門，有的禮品印刷公司已印好的年曆全部滯銷在庫，達五六百萬元。

　　小型商業企業保持快速增長。2013年1~10月，限額以下企業(單位)商品零售額同比增長14.8%，比2012年同期加快1個百分點，對商品零售額增長的貢獻率為51.9%，比2012年同期提高2.9個百分點；限額以下企業(單位)餐飲收入同比增長14.9%，比2012年同期加快1.3個百分點，對餐飲收入增長的貢獻率為106.7%，比2012年同期提高38.3個百分點。這種情況顯示大眾化消費依然旺盛，對全年消費的貢獻增加。

　　下半年以來物價上漲速度加快，而消費實際增速放慢。2013年上半年CPI同比上漲2.4%，漲幅低於2012年同期0.9個百分點，而6~10月，每月的CPI增速均已高於2012年同期，10月份CPI上漲3.2%，高於2012年同期1.5個百分點，11月略有回調，為3%。

　　上半年社會消費品零售總額扣除物價因素後實際增長11.4%，快於2012年同期0.2百分點。但6月份以後，隨著CPI上漲速度的加快，每月的實際增速呈下滑走勢，而且均低於2012年同期實際增速。

　　中華全國商業資訊中心預計，2013年社會消費品零售總額名義增長將略超13%，實際增長在11%以上，均低於上年。市場專家對其中原因作了分析點評：一是中國經濟增長速度由高速轉為中高速後，相應帶來居民收入增長速度的減慢。2013年前三季度，城鎮居民每人平均可支配收入同比名義增長9.5%，扣除價格因素實際增長6.8%，分別比2012年同回落3.5和3個百分點；農村居民每人平均現金收入同比名義增長12.5%，扣除價格因素後實際增長9.6%，分別比2012年同期回落2.9和2.7個百分點。然而，從2013年城鄉消費增速均高於收入增速看，居民消費信心和銷售增長率仍處在正常範圍。二是中共中央出臺的“八項規定”、中央軍委發佈的“禁酒令”等一系列遏制公款消費、狠殺奢靡之風的“組合拳”，致使公款消費大幅下降。據有關資料，30多年來，我國政府消費佔最終消費的比重一直呈上升趨勢。上世紀80年代在21%~23%；上世紀90年代在24%~25%；2000~2010年提高到26%~27%；2011年達到28%；而且從1978年到2011年，有22年政府消費增速高於居民消費增速，這34年平均每年政府消費增長率比居民消費增長率高出1.4個百分點。專家們一致認為，2013年遏制公款消費的行動將會一直持續下去，從而使這種不正常的局面逐步得到扭轉。三是持續幾年的消費補貼政策基本退出，使政策帶動起來的消費需求迅速收斂。四是物價的持續上漲、收入增速的減慢以及官方“節儉令”對民間的示範作用，都促使居民消費更趨理性，更偏重實惠適用。特別是“80後”、“90後”人群已成為消費的主力，他們的消費觀念、消費方式與其前輩明顯不同，商品價格較低的網路購物成為其最主要的消費渠道。專家認為，這種理性化、講求實際的消費行為，雖然會使消費增速有所下降，但卻是消費心理成熟的表現，有利於促進商業轉變行銷方式、調整經營結構、實現轉型升級。

　　展望2014年，多數專家預測中國消費品市場將繼續平穩增長，物價指數會控制在較低水準，但名義和實際增速仍會繼續小幅回落；此外，消費品市場上自主消費、理性消費特徵也將進一步增強。作出這個判斷有以下幾點依據：

　　一、2014年是全面貫徹落實《中共中央關於全面深化改革若干重大問題的決定》的開局之年，為了保證各項改革措施的順利施行，保持經濟平穩增長仍會被放在突出位置，預計經濟增長目標在7%以上，中央政府將採取有效的宏觀調控和激發市場活力的措施，實現經濟的可持續增長，保持居民收入的平穩較快增長。從2013年第四季度情況看，中國經濟已呈現出穩中向好的態勢，國際經濟企穩回升的因素也在增多，從而為2014年中國經濟發展和居民收入增長奠定比較牢靠的基礎，進而為中國消費品市場繼續保持平穩增長創造良好的條件。

　　二、2014年，中國共産黨和中國政府反浪費、反奢靡之風、反腐敗鬥爭的力度會進一步加大。2013年10月，中共中央、國務院印發了《黨政機關厲行節約反對浪費條例》，對黨政機關經費管理、國內差旅、因公臨時出國(境)、公務接待、公務用車、會議活動、辦公用房、資源節約等方面作出了全面規範。對2014年中國消費品市場來説，畸形的公款消費、非法的腐敗消費必將受到更加有力的遏制。

　　三、中共十八屆三中全會提出，要讓“消費者自主選擇、自主消費”。這意味著，今後政府用財政補貼刺激城鄉居民購買某類商品的政策性消費將徹底退出市場，消費品市場將回歸到完全由消費者自籌資金、自主購買的內生性增長。在這種情況下，理性消費的意識及行為必然會有所增強。

　　四、2013年全年物價上漲幅度控制在3.5%以內已成定局，中央政府確定了既不放鬆也不抽緊銀根和信貸的貨幣政策，這些都有利於2014年在促進經濟平穩增長的同時，繼續緩解通脹壓力，使居民消費價格上漲受到抑制的同時，消費品銷售保持平穩增長。

　　(發佈機構：中國商業聯合會)