“海淘”市場風起雲湧 奶粉成“海淘”最熱商品

　　中國“海淘”族的涌現，一方面是因為國內居民收入增加，購買力增強；另一方面，國內食品安全事故多發，也讓部分需求流向海外市場。

　　第三方電子支付平臺支付寶近日發佈了2012年“海淘”用戶消費數據，2012年，我國境內消費者通過支付寶“海淘”消費的規模同比增長117%，高於國內網購64.7%的增長速度。而“海淘”消費中，奶粉、輔食等嬰幼兒食品類的交易佔總體近1/4，成為“海淘”最火爆的消費品。

　　業內人士指出，中國“海淘”族的涌現，一方面是因為國內居民收入增加，購買力增強；另一方面，國內食品安全事故多發，國産奶粉等食品出現信任危機，也讓部分需求流向海外市場。此外，“海淘”熱度升級，也使相關商家在這一市場投入了更多力量，比如第三方支付提供多元化服務，華人快遞不斷擴容，國內電商亦推出“海淘”業務等。

　　奶粉成“海淘”最熱商品

　　數據顯示，護膚美粧、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子産品5類是“海淘”消費中銷售最多的商品。而奶粉、輔食等嬰幼兒食品類交易佔“海淘”總數近25%，成為最受歡迎的“海淘”消費品。實際上，“海淘”奶粉並不是媽媽們的專利，眾多“奶爸”也參與其中。統計發現，男性“海淘”消費者27%的開銷用於購買嬰幼兒食品，這也是男性消費者最舍得掏腰包的消費品種。

　　支付寶方面分析，嬰幼兒食品成為最火爆的消費品，主要由於國産奶粉信譽下降、國內水貨洋奶粉脫銷、漲價等原因。而受最近幾個月的香港奶粉“限帶令”等事件影響，奶粉搶購轉戰海外的用戶更是明顯增多。支付寶介紹，今年1~3月，“海淘”新增用戶數是去年第四季度的2.5倍，這些用戶大部分瞄準嬰兒食品，購物網站所在地集中在美國、德國、英國、荷蘭、紐西蘭。

　　“海淘”熱提升相關業務

　　專家分析，“海淘”市場風起雲湧的背後，一方面是因為優質消費群體及其旺盛的消費“剛需”，另一方面，國內食品安全事故多發，國産奶粉等食品出現信任危機，也讓部分需求外流海外市場。

　　支付寶數據顯示，在“海淘”消費人群的年齡結構方面，80後用戶數量仍以51%的佔比成為主角，但90後用戶的發展勢頭更猛。2012年，90後的“海淘”用戶增長了93%，以17.96%的佔比首次超過70後，成為僅次於80後的第二大“海淘”人群。

　　從地區上看，雖然北京、上海、廣東聚集了將近一半的“海淘”消費者，但二三線城市的活躍度已在迅速提升。2012年二三線城市的“海淘”消費總額增長了132%，超過一線城市，“海淘”消費正從發達城市年輕白領向二三線的前衛消費群體普及。

　　鋻於“海淘”市場的火爆，一些與“海淘”相關的行業發展迅速。“華人快遞因‘海淘’而壯大了。這幾年無論是數量還是倉庫、收貨點都在不斷擴容。”從2009年就開始“海淘”的北京白領陳星介紹，以前的華人快遞主要做留學生的快遞業務，因為絕大多數海外網站目前並不提供面向中國的直郵服務，因此需要轉運公司代收貨物後轉運回國，華人快遞就承接起這項業務。

　　而看到“海淘”市場的商機，有電商企業也推出了“海淘”連結。如京東商城的環球BUY業務，在客戶下單並付款後，京東通過國際採購進貨，再通過國際物流將貨物發回國內。京東註明，因為環球BUY業務的特殊性，商品均自國外採購，訂單送達時間一般為2~3周。“環球BUY採購的商品不是國內商場或超市能買到的，需要從美國進貨發貨。如嬰兒輔食米粉，或只有國外才有的Polo衫。”陳星説。

　　此外，跨境電子支付為跨境購物消費者提供多元化支付便利的同時，也日漸成為電子支付企業新的業務增長點。國內第三方支付企業通過深入挖掘市場需求，探索新的業務領域，研發新的支付産品，如支付寶啟動了跨境快捷支付；環迅推出ICPAY國際信用卡支付系統；快錢也推出了專為外貿電商企業量身打造的國際收匯解決方案；此外，通過與美國運通簽訂全新合作協議，易寶支付用戶可經由美國運通前往國外熱門購物網站線上購物。

[責任編輯： 雍紫薇]