運動品牌去年關店3000家 品嘗粗放快速擴張后果

　　步李寧、匹克、安踏後塵，一直自詡運營平穩的361°也難逃關店趨勢。日前該公司發佈2012年第四季度運營概要時披露，期內361°特許零售店凈增加量只有12間，其中新開店舖108間，關閉門店96間。平均下來，在過去3個月，361°平均關店，幾乎每天一間。

　　粗放式的快速擴張、大肆開店讓國內各大運動品牌嘗到了苦果。匹克之前公告，2012年前三季度與2011年年末相比減少1067個網點。去年上半年李寧披露其關閉門店數量達1200家，安踏店總數減少110家，擁有卡帕品牌的中國動向則關閉了569家店舖。這意味著，僅在去年，各大體育品牌關閉的門店總量至少超過3000間。

　　分析人士認為，各大品牌的關店風波與體育用品企業行銷渠道有關，靠分銷模式進行經營往往會導致庫存的積壓，而不能像直營店那般可以快速對庫存進行調整並及時消化，以至於在經濟疲軟時遭受重創。

[責任編輯： 雍紫薇]