樂視網推出自有品牌電視 業內普遍謹慎

　　一直在電視周邊遊蕩的視頻內容商樂視終於得償所願，推出自有品牌電視。這也是國內首家網際網路公司進入電視産業。

　　發佈會現場，鮮少露面的樂視網創始人、CEO賈躍亭出現，並表示，這款被命名為“樂視TV超級電視”産品的推出，為樂視“平臺+內容+終端+應用”的全産業鏈添上“最後一屏”。賈躍亭認為，與現有家電企業相比，樂視的舉動將改變中國傳統彩電市場的商業模式和行銷模式。不對，樂視方面對於電視代工方、産品配置、定價等問題仍保持神秘。樂視網COO劉宏表示，現在惟一可向外界透露的是“未來9個月內會完成産品化並推向市場”。

　　實際上，樂視為了這一天一直在做準備。不久前，樂視TV從一個事業部成為一家獨立的公司，並獲得2828萬元的現金增資，專門用於在智慧機頂盒和智慧電視兩大領域發力。

　　儘管樂視方面對産業前景寄予厚望，不過業內人士普遍持謹慎態度。近年來，市場需求大幅下降，智慧電視競爭異常激烈，不少彩電企業賠本賺吆喝，樂視此時進入這一紅海的風險也不容小覷。對此，劉宏表示，整體電視市場的增長也許不到兩位數，但于智慧電視的增長空間十分可觀。“儘管樂視整機生産經驗不多，但畢竟製造門檻不高，樂視希望用更好的用戶體驗吸引消費者。”

　　事實上，電視市場的競爭除了品牌、體驗等競爭因素，對成本的控制也很重要。昨日一位不願具名的彩電企業負責人就指出，現在電視售價不高，要做到只賺不賠，供應鏈的控制能力、物流倉儲的調配能力、庫存的壓縮能力都至關重要，這些也是網際網路企業的短板所在。

　　除此之外，業內擔憂未來樂視機頂盒(高清播放機)業務和電視業務會發生內部競爭，但劉宏對此並不擔心，他認為，機頂盒解決的是存量電視，而電視瞄準的是增量市場。

[責任編輯： 雍紫薇]