明治奶粉退出中國市場 稱不堪成本和競爭壓力

　　近日在業內傳得沸沸颺颺的日本明治奶粉將退出中國市場的消息成真。昨天下午,明治奶粉中國總部明治乳業貿易(上海)有限公司發佈“關於停售明治珍愛系列的聲明”,這也是多年來首個知名奶粉企業公開宣佈放棄中國這個巨大市場。

　　□聲明

　　暫時退出中國奶粉市場

　　“著眼于未來發展,明治乳業決定將暫時停止珍愛系列奶粉的在華銷售”,根據明治的聲明,主要涉及産品包括明治珍愛兒900克;明治珍愛寶900克;明治珍愛童900克;明治珍愛媽媽900克。這些産品將於庫存售完時停止銷售。

　　據了解,明治在中國銷售的奶粉只有上述四款産品。對於退出這個有眾多品牌、別的奶企擠破腦袋都想進的市場,明治方面的解釋是:如今,中國乳製品市場競爭逐漸激化,在此嚴峻環境下,堅持採用澳大利亞全進口奶粉的明治乳業生産成本逐年遞增,對公司成本及收益造成了嚴重影響。

　　其實任何企業在市場上都面臨著相同的競爭,明治的退出是否為逃避競爭呢?對此,明治上海方面有關負責人沈先生給予了否認,他只強調,退出中國奶粉市場純粹是公司自己的問題,市場難以消化,成本太高。

　　明治乳業是亞洲最大的乳製品企業,其于1987年在全世界首先完成對母乳DHA的研發,研製出的配方奶粉被譽為“最接近母乳的奶粉”,奶粉銷量長年穩居日本第一。

　　液態奶冰淇淋業務依舊

　　據了解,明治于2011年在中國建成了負責生産業務的全資工廠,投資額約30億日元,生産的産品包括牛奶和酸奶。

　　對此,明治上海方面有關負責人沈先生昨天接受記者採訪時表示,該工廠業務應該一切正常。沈先生還表示,明治在華的冰淇淋和巧克力生産也仍然照舊。

　　對於消費者如果未來對明治奶粉還有需求的話,沈先生表示可致電公司客服電話詢問。預計庫存能夠銷售到今年年底,也希望消費者能夠順利完成向別的品牌的順利過渡。他同時也希望公司能儘快重返中國市場。

　　□分析

　　福島核泄漏事件影響較大

　　“我認為,明治奶粉放棄中國市場的原因大致與核污染輻射事件、中國乳業新政出臺對其形成的競爭壓力等有關,包括中國政府對國內奶粉企業發起的反壟斷調查,兼併重組,抱團強推高端産品等。”乳業專家王丁棉表示,當然也與明治自身的經營業績有一定的關聯。

　　中商流通生産力促進中心奶類分析師宋亮表示,近兩年明治奶粉在中國市場的份額下降很快,根據尼爾森的統計,2010年明治在進口奶粉排名可以排進前十,但隨著福島核泄漏事件影響深入,明治奶粉在2011年底曾經查出銫超標問題,對其打擊很大,造成明治奶粉銷售量大幅下滑9成。儘管其中國産品為澳大利亞生産,但是自此明治奶粉在華銷售一蹶不振。而就在此時,明治的市場份額被可瑞康、牛欄等品牌替代不少。

　　□預測

　　不會影響中國奶粉格局

　　王丁棉和宋亮都認為,明治的退出對中國奶粉市場格局及産品供應不會帶來大的影響,因為它在中國市場的份額並不大。

　　“目前國內主流進口品牌在華投資經營多年,企業品牌影響力大,生産經營及渠道建設成熟,而且面對中國與日俱增的消費市場,不會輕易退出。”宋亮表示,明治的退出,也標誌著那些在華經營不善,不符合相關規定的進口企業要開始陸續退出市場。

　　昨天,市場又傳言,最近備受打擊的多美滋也可能步明治後塵,對此,多美滋方面堅決否認。

　　宋亮認為,近日,針對進口奶粉醫護渠道受賄及搶奪“第一口奶”等事件的報道,不能狹隘地認為是政府在打擊進口,扶持國産。政府的目的就是要通過治理奶粉行業中存在的不合理現象,來實現産業的健康發展。

　　【明治奶粉在中國】

　　1997年

　　進入中國市場。

　　2000年

　　首次在中國銷售。

　　2007年

　　在上海成立了明治乳業貿易(上海)有限公司,正式進入中國的乳製品市場。

　　2010年

　　因口蹄疫一度被禁止進口。

　　2011年

　　“明治STEP”奶粉因檢測出微量放射性銫被召回。

　　2013年

　　中國對奶粉行業發起反壟斷調查,明治奶粉也在其中,其隨後宣佈降價應對。後由於主動報告情況、提供重要證據並積極主動整改,明治與惠氏、貝因美被免除處罰。