您的位置:台灣網  >  經貿  >  汽車  > 正文

豪車第二陣營分水嶺顯現 沃爾沃謀5%市場份額

2015-02-12 09:13 來源:中國網 字號:       轉發 列印

  在中國銷量超過8萬輛的沃爾沃,發展訴求進入了全新的階段。2月8日,沃爾沃汽車中國銷售公司總裁兼首席執行官付強在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表 示,沃爾沃中國2015年定位為“品牌年”,重點打造沃爾沃的品牌尊貴度和清晰度,佈局未來的銷量增長。2015年市場份額將達到5.0%,銷量將超過 10萬輛。

  今年,全新XC90將於年中登陸中國市場。整合沃爾沃諸多新技術的全新XC90,不僅是沃爾沃重回“百萬俱樂部”的戰略車型,也是沃爾沃品牌內涵的最新詮釋。此外,今年成都産的沃爾沃S60車型將出口美國。

  “2015年豪華車第二陣營的比拼將會更加激烈。”中國汽車流通協會副秘書長羅磊告訴記者,今年眾多豪華車企業佈局國産,以全新XC90、雷克薩斯RX等為代表的戰略車型上市。

  在豪華車市場增速逐漸回歸平穩的市場環境中,身處第二陣營的車企市場競爭更趨激烈。伴隨國産攬勝極光上市,捷豹路虎將今年銷量目標鎖定16萬輛,而期待延續去年高速增長的沃爾沃,今年有望在中國市場突破10萬輛。

  “捷豹路虎和沃爾沃在銷量上的領先優勢正在擴大。”一位汽車行業分析人士稱,目前,豪華車市場正在“跑馬圈地”,逐步趨於平緩增長的豪華車市場,留給後來者的機會越來越少,突圍正在發生。

  沃爾沃瞄準2020年10%市佔率

  2015年是沃爾沃品牌誕生88週年,以此為契機,沃爾沃謀劃在中國市場進行一場品牌突圍。“沃爾沃在品牌方面的問題是從‘成型’到‘清晰’,”一位了解沃爾沃品牌的相關人士告訴記者,由於此前保有量較少,沃爾沃並沒有品牌概念形成。

  付強對於沃爾沃的規劃亦是如此。2011年,沃爾沃發佈轉型戰略,此後在中國形成兩個生産工廠、一個發動機工廠的産能佈局。沃爾沃從2012年開始銷量增速超過30%。2014年,沃爾沃在中國市場銷量超過8萬輛,佔豪華車市場份額4.7%。

  從2013年開始,豪華車第二陣營的比拼進入白熱化。“市佔率是二線豪華車企突圍的重要考量”,一位豪華車市場分析人士告訴記者,2013年,捷豹路虎超越雷克薩斯位居豪華車第二陣營領軍位置,2014年,沃爾沃超越尚無國産計劃的雷克薩斯,位居第五位。

  不過,付強表示,“我們的銷量佈局和整體戰略並沒有以某一個競品為標桿”。

  沃爾沃汽車集團總裁兼首席執行官漢肯·塞繆爾森表示,2014年是沃爾沃汽車實現 “中國成長戰略”第一階段任務的核心年,2015年定義為“品牌年”,進入成長計劃的新階段。

  為完成這一規劃,沃爾沃將在中國市場推出 “2 2 7”的産品佈局,共計11款新車,包括全新XC90、V60CrossCountry,包括兩款混動車型在內的四款全新車型和7款延型車。

  按照沃爾沃的佈局,2015年其市場份額將達到5.0%,銷量將超過10萬輛。“中國是沃爾沃的第二本土市場,也是2020戰略最重要的支撐。”沃爾沃相關負責人向記者表示,按此目標,2020年沃爾沃在中國豪華車市場份額將超過10%。

  《每日經濟新聞》記者了解到,經銷商正在成為豪華車品牌競爭力的重要支撐。付強表示,“目前沃爾沃汽車經銷商的投資規模,為我們主要的競爭對手十分之一到四分之一,因此當沃爾沃在進入三四線市場的時候就會非常靈活,負擔也會相應減輕。”

[責任編輯: 王君飛]

視 頻
  1. 浙江慣偷鈔票點煙被抓 稱“窮得只剩錢”

    浙江慣偷鈔票點煙被抓

      近日,浙江義烏一名男子在網上不斷炫富,還用百元大鈔點煙...

  2. 江宜樺重申徹查島內油品市場

    江宜樺重申徹查島內油品市場

    關注臺灣食品油事件

股 市
臺灣| 大陸
    臺股17日開盤漲44點 為8538點
服務專區

投資流程辦事指南往來手續聯繫我們Q&A

關於我們 | 本網動態 | 轉載申請 | 投稿郵箱 | 聯繫我們 | 版權申明 | 法律顧問
京ICP證130248號 京公網安備110102003391
網路傳播視聽節目許可證0107219號
台灣網版權所有